Dynamické reklamy vo vyhľadávaní môžu rýchlo nasmerovať potenciálnych zákazníkov na váš web k tomu, čo hľadajú. Ak najprv potrebujete viac informácií, pozrite si stránku Dynamické reklamy vo vyhľadávaní.
Ak chcete vytvoriť dynamickú reklamu vo vyhľadávaní a zistiť, ako vytvárať reklamy a reklamné skupiny alebo prispôsobiť zacielenie a ponuku, postupujte podľa pokynov v tomto článku. Ak chcete nastaviť zacielenie pomocou feedu, postupujte aj podľa pokynov v článku Zacielenie dynamických reklám vo vyhľadávaní pomocou feedu.
Skôr než začnete
Ak chcete naplno využiť dynamické reklamy vo vyhľadávaní, dodržiavajte tieto osvedčené postupy:
- Skôr ako napíšete reklamy, zlepšite svoj web. Kvalita webu je rovnako dôležitá ako kvalita reklám. Pozrite si tipy na zlepšenie webu.
- Napíšte pre reklamy pútavé opisy. Zaistite, aby vaše reklamy boli relevantné pre ľudí, ktorých sa snažíte osloviť. Prečítajte si, ako písať pútavé reklamy.
- Nezabudnite na mobilné zariadenia. Dynamické reklamy vo vyhľadávaní sa môžu zobrazovať v mobilných zariadeniach zákazníkom, ktorí vyhľadávajú alebo prehliadajú obsah na cestách. Zistite, ako zlepšiť mobilný web.
- Zaistite, aby bol váš web dostupný. Weby, na ktorých sa všetok obsah generuje dynamicky, môžu byť pre Google málo zrozumiteľné a ťažšie pre ne dokáže vytvoriť reklamy. Zistite, ako zlepšiť dostupnosť webu.
- Vytvorte kampane pre jednotlivé jazyky. Ak doména vášho webu obsahuje stránky vo viacerých jazykoch a chcete, aby boli vyhľadávania vašich reklám zacielené na základe všetkých týchto stránok, pre každý jazyk vytvorte osobitnú kampaň.
Optimalizácia kampane počas jej vytvárania
Pri vytváraní kampane sa vám na základe zvolených nastavení môžu zobrazovať upozornenia. Môžu vás upozorniť na problémy, ktoré by viedli k potenciálnemu poklesu výkonnosti alebo ktoré môžu byť natoľko závažné, že bránia zverejneniu kampane.
Navigačná ponuka vytvárania kampaní, ktorá sa zobrazuje pri vytváraní kampane, poskytuje komplexný pohľad na priebeh jej vytvárania a zobrazí upozornenia, ktoré je vhodné zvážiť. Prejdite jednotlivými krokmi v navigačnej ponuke, ktoré umožňujú jednoducho skontrolovať a vyriešiť potenciálne problémy so zacielením, ponukami, rozpočtom alebo inými nastaveniami kampane. Ako nastaviť úspešnú kampaň
Pokyny
Vytvorenie novej kampane vo vyhľadávaní s dynamickou reklamnou skupinou
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Kampane.
- Kliknite na tlačidlo plus
a vyberte možnosť Nová kampaň.
- Vyberte aspoň jeden cieľ pre svoju kampaň. Môžete kliknúť aj na Vytvoriť kampaň bez cieľa a pokračovať bez cieľov.
- Nepovinné: V sekcii „Vyberte výsledky, ktoré chcete v rámci tejto kampane dosiahnuť“ začiarknite políčko vedľa akcií, ktoré majú zákazníci po zobrazení vašej reklamy vykonať (napríklad návštevy webu, telefonické hovory alebo stiahnutia aplikácie). Zadajte relevantné podrobnosti.
- Vyberte typ kampane Vo vyhľadávaní.
- Vyberte výsledky, ktoré chcete dosiahnuť prostredníctvom kampane.
- Kliknite na Pokračovať.
- Pomenujte kampaň a zadajte oblasti, na ktoré chcete zacieliť, jazyky, ktoré chcete používať, a rozpočet.
- V sekcii Ponuky vyberte stratégiu automatických ponúk, ak chcete, aby vaše ponuky optimalizoval Google. Odporúčame vám použiť cieľovú cenu za akciu alebo vylepšenú CZK.
- Zadajte limit ponuky (nepovinné) a rozpočet.
- Kliknutím na Uložiť a pokračovať prejdite na ďalší krok.
- Skontrolujte nastavenia kampane a kliknite na Zverejniť kampaň.
- Po vytvorení novej kampane vo vyhľadávaní kliknite na stránke Kampane na kartu Nastavenia.
- Na stránke Nastavenia vyberte Nastavenie dynamických reklám vo vyhľadávaní.
- Zadajte doménu svojho webu a vyberte jeho jazyk.
- Klepnite na Uložiť.
- Ak povolíte novú doménu pre dynamické reklamy vo vyhľadávaní, odporúčame vám počkať aspoň dva dni, aby sa vaša kampaň rozbehla a získali ste podrobnejšie výsledky výkonnosti.
- V rámci experimentu na zjednodušenie prostredia sa niektorým inzerentom pri vytváraní novej kampane nemusí zobrazovať nastavenie dynamických reklám vo vyhľadávaní. Ak chcete pokračovať vo vytváraní kampane s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní, postupujte takto: Ďalšie informácie o tom, ako Google zlepšuje Google Ads
Vytvorenie dynamickej reklamnej skupiny
- V ponuke Typ reklamnej skupiny vyberte možnosť Dynamická (predvolená možnosť).
- Pomenujte dynamickú reklamnú skupinu.
- Rozhodnite, ako chcete zacieliť reklamy. Ak ste sa ešte neoboznámili so zacieleniami dynamickej reklamy, dôrazne vám odporúčame prečítať si článok Zacielenia pre dynamické reklamy vo vyhľadávaní. Odporúčame začať s týmito údajmi:
- Vstupné stránky z vašich štandardných reklamných skupín: všetky webové stránky v rámci všetkých vašich účtov, pre ktoré sa aktuálne zobrazujú reklamy vo vyhľadávaní. Táto možnosť zacielenia umožňuje jednoducho zvýšiť návštevnosť na webových stránkach, ktoré už používate ako vstupné stránky v existujúcich reklamných skupinách a kampaniach. Toto zacielenie odporúčame používateľom, ktorí používajú dynamické reklamy vo vyhľadávaní prvýkrát.
- Ďalšie kategórie: skupiny vstupných stránok usporiadané podľa témy. Môžete sa rozhodnúť, na ktoré skupiny stránok chcete zacieliť, ako zoskupovať podobné stránky a aká úroveň podrobnosti sa má použiť. Ak váš web používa dynamické reklamy vo vyhľadávaní prvýkrát, môže trvať až 24 hodín, kým sa kategórie zobrazia.
URL_Equals: môžete zacieliť na konkrétne webové adresy. Je to jednoduchý spôsob, ako zacieliť na individuálne stránky. Môže však obmedziť váš dosah, ak chcete dosiahnuť zvýšenie návštevnosti.
- Ak nepoužívate automatické ponuky, upravte ponuku podľa hodnoty jednotlivých zacielení pre svoju firmu. Úpravy ponúk vám poskytujú väčšiu kontrolu nad tým, kedy a kde sa vaša reklama zobrazí. Tieto úpravy môžete nastaviť na zvýšenie alebo zníženie ponuky pre zacielenie dynamickej reklamy o určitú percentuálnu hodnotu. Prečítajte si o úpravách ponúk.
- Kliknite na Uložiť a pokračovať.
Vytvorenie reklám
Môžete mať viacero dynamických reklám vo vyhľadávaní, čo znamená, že môžete zhromažďovať údaje o tom, ktorá reklama je najúčinnejšia. Tu je postup, ako pridať dynamické reklamy vo vyhľadávaní do dynamickej reklamnej skupiny:
- Kliknite na položku Nová reklama.
- Vyberte položku Dynamická reklama vo vyhľadávaní.
- Nadpis, cieľová webová adresa a zobrazená webová adresa dynamickej reklamy vo vyhľadávaní sa generujú dynamicky, takže stačí zadať len text opisu.
- Kliknite na Uložiť a pokračovať.
Ako používať úpravy ponúk
Úpravy ponúk vám pomôžu spravovať, kedy a kde sa vaša reklama zobrazuje. Tieto úpravy môžete nastaviť na zvýšenie alebo zníženie ponúk pre zacielenia dynamickej reklamy o určitú percentuálnu hodnotu.
Pridanie alebo odstránenie úpravy ponuky vo Vyhľadávacej sieti
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Publiká, kľúčové slová a obsah a vyberte Oblasti, Časový rozvrh reklám, Publiká, Obsah, Umiestnenia, Demografické údaje alebo Rozšírené úpravy ponúk.
- Ak chcete mať dosah na Zariadenia, kliknite v ponuke sekcií na rozbaľovaciu ponuku Štatistiky a reporty a kliknite na možnosť Kedy a kde sa reklamy zobrazili.
- Kliknutím na Rozš. úpravy ponúk otvoríte stránku Interakcie, kde môžete nastaviť úpravy ponúk pre hovory, publiká alebo demografické údaje.
- Vyberte riadok, ktorý chcete upraviť, a kliknite na ikonu ceruzky
pod stĺpcom Úprava ponuky. Ak chcete nastaviť úpravy ponúk pre zariadenia, môžete vybrať aj reklamnú skupinu.
- V rozbaľovacej ponuke vyberte Zvýšiť alebo Znížiť a zadajte percento. Ak chcete úpravu cenovej ponuky odstrániť, odstráňte hodnotu uvedenú v tomto poli.
- Kliknite na Uložiť.
pod stĺpcom Úprava ponuky. Ak chcete nastaviť úpravy ponúk pre zariadenia, môžete vybrať aj reklamnú skupinu.Pridanie alebo odstránenie úpravy ponuky v Obsahovej sieti
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- Kliknite na Publiká, kľúčové slová a obsah.
- Ak chcete upraviť ponuky pre konkrétne demografické skupiny, po kliknutí na Demografické údaje kliknite na požadovanú skupinu a pokračujte tretím krokom.
- Ak chcete upraviť ponuky pre umiestnenia, kliknite na Manuálne a pokračujte tretím krokom.
- Kliknite na kampaň alebo reklamnú skupinu, ktorú chcete zmeniť.
- Vyberte riadok, ktorý chcete upraviť, a kliknite na ikonu ceruzky
- V rozbaľovacej ponuke vyberte Zvýšiť alebo Znížiť a zadajte percento. Ak chcete úpravu cenovej ponuky odstrániť, odstráňte hodnotu uvedenú v tomto poli.
- Kliknite na Uložiť.
Zobrazenie úprav ponúk
Po prihlásení do účtu Google Ads si úpravy ponúk môžete pozrieť v ponuke stránok vľavo:
Úpravy ponúk vo Vyhľadávacej sieti:
- Kliknite na typ reklamy, ktorý chcete zobraziť:
- V tabuľke vyhľadajte stĺpec s názvom Úpravy ponúk alebo začiarknite políčko vedľa príslušnej reklamy a kliknite na Upraviť na zobrazenej modrej bočnej ponuke.
Ak neviete nájsť žiadne úpravy ponúk, prečítajte si v tomto článku o oprávnenosti na úpravy ponúk.
Úpravy ponúk v Obsahovej sieti:
- Kliknite na typ reklamy, ktorý chcete zobraziť:
- V tabuľke vyhľadajte stĺpec s názvom Úpravy ponúk.
Ak sa úpravy ponúk nezobrazujú, prečítajte si v tomto článku o oprávnenosti na úpravy ponúk.
Ak chcete používať optimalizovanejšie ponuky, zvážte nastavenie automatických ponúk. Prečítajte si viac o úpravách ponúk.
Limity zacielenia dynamickej reklamy
Každý účet Google Ads môže obsahovať až 25 000 zacielení dynamickej reklamy. Ak chcete vyťažiť viac z dynamických zacielení reklamy, môžete:
- konvertovať vylučujúce zacielenia dynamickej reklamy na úrovni reklamnej skupiny na vylučujúce zacielenia dynamickej reklamy na úrovni kampane;
- pomocou feedov stránok zobraziť konkrétne požadované stránky. Upozorňujeme, že limit 25 000 zacielení sa nevzťahuje na hodnoty v týchto feedoch.
Ďalšie informácie o obmedzeniach účtu Google Ads a zacieleniach pre dynamické reklamy vo vyhľadávaní
