Create a Dynamic Search Ad

Dynamické reklamy vo vyhľadávaní môžu rýchlo nasmerovať potenciálnych zákazníkov k tomu, čo hľadajú na vašom webe. Ak chcete pred používaním týchto reklám získať ďalšie informácie, prejdite na túto stránku.

V tomto článku nájdete pokyny na vytvorenie dynamickej kampane vo Vyhľadávacej sieti a tiež postup, ako vytvoriť reklamy a reklamné skupiny a ako prispôsobiť zacielenie a ponuku. Ak chcete nastaviť zacielenie pomocou informačného kanála, postupujte podľa pokynov v článku Zacielenie dynamických reklám vo vyhľadávaní pomocou informačného kanála.

Skôr než začnete

Ak chcete využiť dynamické reklamy vo vyhľadávaní na maximum, dodržiavajte tieto osvedčené postupy:

  • Skôr ako napíšete reklamy, vylepšite svoj web. Kvalita webu je rovnako dôležitá ako kvalita reklám. Pozrite si tipy, ako vylepšiť web.
  • Napíšte pre reklamy pútavé popisy. Zaistite, aby vaše reklamy boli relevantné pre ľudí, ktorých sa snažíte osloviť. Prečítajte si, ako napísať pútavé reklamy.
  • Nezabudnite na mobilné zariadenia. Dynamické reklamy vo vyhľadávaní so môžu zobrazovať v mobilných zariadeniach zákazníkom, ktorí vyhľadávajú a prehliadajú na cestách. Prečítajte si, ako zlepšiť mobilný web.
  • Zaistite, aby bol váš web zrozumiteľný. Weby, na ktorých sa všetok obsah generuje dynamicky, môžu byť pre Google málo zrozumiteľné a ťažšie pre ne dokáže vytvoriť reklamy. Zistite, ako zvýšiť zrozumiteľnosť webu.
  • Vytvorte kampane pre jednotlivé jazyky. Ak doména vášho webu obsahuje stránky vo viacerých jazykoch a chcete, aby boli vyhľadávania vašich reklám zacielené na základe všetkých týchto stránok, pre každý jazyk vytvorte osobitnú kampaň.

Pokyny

V súčasnosti spravuje väčšina používateľov svoje účty výlučne v novom prostredí Google Ads. Ak stále používate predchádzajúce prostredie AdWords, nižšie vyberte PredchádzajúceĎalšie informácie

Ako v kampani vo Vyhľadávacej sieti povoliť dynamické reklamy vo vyhľadávaní

  1. Prihláste sa do účtu Google Ads.
  2. V ponuke stránok vľavo kliknite na možnosť Kampane.
  3. Kliknite na tlačidlo plus a vyberte možnosť Nová kampaň
  4. Vyberte možnosť Vyhľadávacia sieť
  5. Zvoľte jeden alebo viacero cieľov kampane. prípadne zrušte začiarknutie možnosti Použiť ciele a pokračujte bez cieľov.
  6. Zadajte doménu, na ktorú sa majú reklamy zacieliť, a kliknite na tlačidlo Pokračovať.
  7. Pomenujte kampaň a vyberte oblasti, na ktoré sa majú reklamy zacieliť, a jazyky.
  8. Ak chcete, aby vaše cenové ponuky optimalizovala služba Google, ako stratégiu ponúkania cien vyberte stratégiu automatického ponúkania cien. Odporúčame vám použiť cieľovú CZA alebo vylepšenú CZK.
  9. Zadajte limit cenovej ponuky (voliteľné) a rozpočet.
  10. Rozbaľte ponuku Ďalšie nastavenia a kliknite na položku Dynamické reklamy vo vyhľadávaní.
  11. Začiarknite políčko Povoliť pre túto kampaň dynamické reklamy vo vyhľadávaní.
  12. Kliknutím na tlačidlo Uložiť a pokračovať prejdite na ďalší krok, ktorým je vytvorenie dynamickej reklamnej skupiny a pridanie dynamických zacielení.

Vytvorenie reklamnej skupiny

  1. V ponuke Typ reklamnej skupiny vyberte možnosť Dynamická (predvolené nastavenie).
  2. Zadajte názov dynamickej reklamnej skupiny a nastavte predvolenú cenovú ponuku (môžete ju upraviť pre každé zacielenie).
  3. Rozhodnite, ako chcete zacieliť svoje reklamy. Ak ste sa ešte neoboznámili s dynamickými zacieleniami reklám, dôrazne vám odporúčame prečítať si článok Zacielenia pre dynamické reklamy vo vyhľadávaní. Odporúčame začať s týmito údajmi:
    • Vstupné stránky zo štandardných reklamných skupín: všetky webové stránky, pre ktoré sa aktuálne zobrazujú vaše reklamy vo vyhľadávaní, v rámci všetkých vašich účtov. Táto možnosť zacielenia umožňuje jednoducho zvýšiť návštevnosť na webových stránkach, ktoré už používate ako vstupné stránky v existujúcich reklamných skupinách a kampaniach.
    • Kategórie: skupiny vstupných stránok usporiadané podľa témy. Môžete sa rozhodnúť, na ktoré skupiny stránok chcete zacieliť, ako zoskupovať podobné stránky a môžete tiež určiť stupeň podrobnosti.
    • Informačný kanál stránok: najpresnejšie zamerané zacielenie dosiahnete pomocou tabuľky s webovými adresami. Môžete zacieliť celý informačný kanál alebo jeho časti. Môžete napríklad označiť štítkami stránky obsahujúce „produkty so 4-hviezdičkovou recenziou“ alebo „hotely s množstvom voľných izieb“ a zacieliť len na webové adresy s týmito štítkami. 
  4. Ak nepoužívate automatické ponúkanie cien, upravte cenovú ponuku pre svoju firmu podľa hodnoty jednotlivých zacielení. Úpravy cenových ponúk vám poskytujú väčšiu kontrolu nad tým, kedy a kde sa vaša reklama zobrazí. Tieto úpravy môžete nastaviť na zvýšenie alebo zníženie cenovej ponuky pre dynamické zacielenia reklamy o určitú percentuálnu hodnotu. Informácie o úpravách cenových ponúk
  5. Kliknite na tlačidlo Uložiť.

Vytvorenie reklám

Môžete mať viacero dynamických reklám vo vyhľadávaní, čo znamená, že môžete zhromažďovať dáta o tom, ktorá reklama je najúčinnejšia. Nižšie uvádzame postup pridania ďalších dynamických reklám vo vyhľadávaní do reklamnej skupiny vo vytvorenej kampani.

  1. Kliknite na položku Nová reklama.
  2. Zadajte text popisu.
  3. Kliknite na položku Hotovo.
  4. Kliknite na tlačidlo Uložiť a pokračovať.

Ako používať úpravy cenových ponúk

Úpravy cenových ponúk vám poskytujú väčšiu kontrolu nad tým, kedy a kde sa vaša reklama zobrazí. Tieto úpravy môžete nastaviť na zvýšenie alebo zníženie cenovej ponuky pre dynamické zacielenia reklamy o určitú percentuálnu hodnotu. Prečítajte si, ako používať úpravy cenových ponúk. Ak chcete používať cenové ponuky s vyššou mierou optimalizácie, zvážte nastavenie automatického ponúkania cien.

 

Súvisiace odkazy

Pomohlo vám to?
Ako ju môžeme zlepšiť?