Os anúncios dinâmicos de pesquisa direcionam com rapidez os clientes em potencial ao que eles procuram no seu site. Para saber mais antes de começar, leia Sobre os anúncios dinâmicos de pesquisa.
Siga as instruções deste artigo para elaborar um anúncio dinâmico de pesquisa e aprender a criar anúncios, grupos de anúncios e personalizar a segmentação e os lances. Se você decidir configurar a segmentação usando um feed, siga também as orientações passadas no artigo Usar um feed para segmentar anúncios dinâmicos de pesquisa.
Antes de começar
Para aproveitar ao máximo os anúncios dinâmicos de pesquisa, siga estas práticas recomendadas:
- Antes de criar anúncios, faça ajustes para melhorar seu site. A qualidade do site é tão importante quanto a dos anúncios. Veja dicas sobre como melhorar seu site.
- Inclua descrições chamativas nos seus anúncios. Garanta que seus anúncios sejam relevantes para as pessoas que você quer alcançar. Saiba como criar ótimos anúncios.
- Não se esqueça dos dispositivos móveis. Os anúncios dinâmicos de pesquisa podem aparecer para os clientes que pesquisam ou navegam em dispositivos móveis. Saiba como melhorar seu site nesses casos.
- Torne seu site acessível. Quando o conteúdo dos sites é gerado de forma dinâmica, o Google pode ter dificuldades para reconhecê-lo e criar anúncios. Aprenda a tornar seu site mais acessível.
- Crie campanhas em um único idioma. Se o domínio do site tiver páginas em vários idiomas e você quiser segmentar pesquisas para os seus anúncios com base em todas essas páginas, crie uma nova campanha em cada idioma.
Otimize sua campanha durante a criação
Ao criar a campanha, você recebe notificações com base nas suas configurações para ficar sabendo de problemas que prejudicam o desempenho ou impedem a publicação da campanha.
No menu de navegação para a criação de campanhas, confira uma visão geral do processo, além de notificações relevantes em destaque. Consulte as etapas usando o menu de navegação para analisar e resolver facilmente possíveis problemas com a segmentação, os lances, o orçamento ou outras configurações da campanha. Saiba como Configurar sua campanha da maneira certa.
Instruções
Como criar uma nova campanha de pesquisa com um grupo de anúncios dinâmicos
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de campanhas
.
- Clique no menu suspenso Campanhas da seção.
- Clique em Campanhas.
- Clique no botão de adição
e escolha Nova campanha.
- Selecione uma ou mais metas para sua campanha. Se preferir, clique em Criar uma campanha sem meta para continuar sem definir metas.
- Opcional: em "Selecione os resultados que você espera alcançar com esta campanha", marque a caixa ao lado das ações que você gostaria que os clientes realizassem depois de clicar no anúncio (por exemplo: acessar o site, ligar para a empresa ou fazer o download do app). Insira os detalhes relevantes.
- Selecione Pesquisa como tipo de campanha.
- Selecione os resultados que você quer obter com a campanha.
- Clique em Continuar.
- Dê um nome para a campanha e insira os locais que você quer segmentar, os idiomas que gostaria de usar e o orçamento.
- Em "Lances", escolha uma estratégia de lances automática se você quiser que o Google otimize seus lances. Recomendamos usar CPA desejado ou CPC otimizado.
- Insira seu limite de lance (opcional) e o orçamento.
- Clique em Salvar e continuar para ir à próxima etapa.
- Revise as configurações da campanha e clique em Publicar campanha.
- Depois de criar sua nova campanha de pesquisa, clique na guia Configurações na página "Campanha".
- Na página "Configurações", selecione Configuração dos anúncios dinâmicos de pesquisa.
- Insira o domínio e selecione o idioma do site.
- Clique em Salvar.
- Se você ativar um novo domínio para anúncios dinâmicos de pesquisa (DSA), aguarde no mínimo dois dias para que a campanha evolua e a precisão dos resultados de performance aumente.
- Como parte de um experimento para simplificar as experiências, alguns anunciantes não vão encontrar a "Configuração de anúncios dinâmicos de pesquisa" ao criar uma nova campanha. Para continuar criando uma campanha de anúncios dinâmicos de pesquisa, siga as etapas acima. Saiba mais sobre como o Google melhora o Google Ads.
Como criar um grupo de anúncios dinâmicos
- Em Tipo de grupo de anúncios, selecione a opção Dinâmico (padrão).
- Dê um nome para o grupo.
- Decida sobre a segmentação dos anúncios. Recomendamos ler Sobre as segmentações de anúncios dinâmicos de pesquisa se você ainda não conhece bem a segmentação dinâmica. Comece pelos itens a seguir:
- Páginas de destino da sua categoria de grupo de anúncios padrão: todas as páginas da Web em que você veicula anúncios de pesquisa de todas as suas contas. Essa opção de segmentação facilita o aumento do tráfego nas páginas da Web que você já usa como páginas de destino em grupos de anúncios e campanhas. Recomendamos essa segmentação para quem nunca usou anúncios dinâmicos de pesquisa.
- Outras categorias: conjuntos de páginas de destino organizados por tema. Você decide quais conjuntos de páginas serão segmentados, como agrupar páginas semelhantes e qual será o nível de granularidade. Caso o site nunca tenha exibido anúncios dinâmicos de pesquisa, pode levar até 24 horas para que as categorias sejam exibidas.
URL_Equals: você pode segmentar URLs específicos. Essa é uma maneira simples de ter determinadas páginas como alvo. No entanto, isso pode limitar o alcance se você tiver interesse em conseguir tráfego incremental.
- Caso não esteja usando lances automáticos, ajuste o lance com base no valor de cada destino específico para sua empresa. Com os ajustes de lance, você tem mais controle sobre quando e onde seu anúncio é exibido. Você pode definir esses ajustes para aumentar ou diminuir seus lances de destino de anúncio dinâmico usando porcentagens. Saiba mais em Sobre ajustes de lance.
- Clique em Salvar e continuar.
Como criar seus anúncios
Você pode ter mais de um anúncio dinâmico de pesquisa e coletar dados para avaliar qual deles é mais eficaz. Veja como adicioná-los a um grupo de anúncios dinâmicos:
- Clique em Novo anúncio.
- Selecione Anúncio dinâmico de pesquisa.
- O título do anúncio dinâmico de pesquisa, o URL final e o URL de exibição serão gerados dinamicamente. Por isso, basta digitar o texto da descrição.
- Clique em Salvar e continuar.
Como usar ajustes de lance
Os ajustes de lance ajudam a orientar quando e onde seu anúncio é exibido. É possível definir esses ajustes para aumentar ou diminuir os lances de segmentação dinâmica de anúncios usando porcentagens.
Adicionar ou remover um ajuste de lance da rede de pesquisa
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo no menu da seção para escolher Locais, Programação de anúncios, Públicos-alvo, Conteúdo, Canais, Informações demográficas ou Ajustes de lance avançados.
- Para acessar Dispositivos, clique no menu suspenso Insights e relatórios no menu da seção e selecione Quando e onde os anúncios foram veiculados.
- Ao clicar em Ajustes de lance avançados, a página "Interações" é aberta. Nela, você pode ajustar para ligações, públicos-alvo ou informações demográficas.
- Selecione a linha a ser ajustada e clique no ícone de lápis
na coluna Ajuste de lance. Se você quiser definir ajustes para Dispositivos, também poderá escolher um grupo de anúncios.
- Escolha Aumentar ou Diminuir na lista suspensa e insira uma porcentagem. Para remover um ajuste de lance, exclua o valor do campo.
- Clique em Salvar.
na coluna Ajuste de lance. Se você quiser definir ajustes para Dispositivos, também poderá escolher um grupo de anúncios.Adicionar ou remover um ajuste de lance da Rede de Display
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique em Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo.
- Para ajustar seus lances de grupos demográficos específicos, clique em Informações demográficas. Em seguida, clique no grupo desejado e continue na etapa 3.
- Para ajustar seus lances de Canais, clique em Manual e continue na etapa 3.
- Clique na campanha ou no grupo de anúncios que você quer alterar.
- Selecione a linha a ser ajustada e clique no ícone de lápis
- Escolha Aumentar ou Diminuir na lista suspensa e insira uma porcentagem. Para remover um ajuste de lance, exclua o valor do campo.
- Clique em Salvar.
Como conferir seus ajustes de lance
Depois de fazer login na conta do Google Ads, você vai notar os ajustes de lance no Menu de páginas à esquerda:
Para ajustes de lance na rede de pesquisa:
- Clique no tipo de anúncio que você quer consultar:
- Na tabela, procure a coluna "Ajustes de lance" ou marque a caixa de seleção ao lado do anúncio e clique em "Editar" na barra lateral azul que aparecer.
Se você não encontrar nenhum ajuste de lance, leia Qualificação para ajuste de lance neste artigo.
Para ajustes de lance na Rede de Display:
- Clique no tipo de anúncio que você quer consultar:
- Na tabela, procure a coluna "Ajustes de lance".
Se você não encontrar os ajustes de lance, leia a seção "Qualificação para ajuste de lance" neste artigo.
Para definir lances mais otimizados, avalie a possibilidade de usar lances automáticos. Saiba mais sobre os ajustes de lance.
Limites da segmentação dinâmica de anúncios
Cada conta do Google Ads pode ter até 25.000 segmentações dinâmicas de anúncios. Para ter o máximo de proveito, você pode:
- converter segmentações dinâmicas negativas de anúncios no nível do grupo em segmentações no nível da campanha;
- usar feeds para listar páginas específicas. Observação: o limite de 25.000 segmentações não se aplica aos valores nesses feeds.
Saiba mais sobre os limites da conta do Google Ads e as segmentações para anúncios dinâmicos de pesquisa.
