Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce mogą szybko kierować potencjalnych klientów do interesujących ich treści w witrynie. Jeśli chcesz się dowiedzieć więcej, zanim zaczniesz, przeczytaj artykuł Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce.
Aby utworzyć dynamiczną reklamę w wyszukiwarce – oraz dowiedzieć się, jak tworzyć reklamy i grupy reklam, a także dostosowywać ustawienia kierowania i stawki – postępuj zgodnie z instrukcjami podanymi w tym artykule. Jeśli wolisz konfigurować kierowanie za pomocą pliku z adresami stron docelowych, przeczytaj też instrukcje podane w artykule Kierowanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce za pomocą pliku danych.
Zanim zaczniesz
Aby w pełni wykorzystać możliwości dynamicznych reklam w wyszukiwarce, stosuj te sprawdzone metody:
- Zanim napiszesz reklamy, ulepsz swoją witrynę. Jakość witryny jest równie ważna jak jakość reklam. Zobacz wskazówki, jak ulepszyć witrynę.
- Zadbaj o atrakcyjny tekst reklamy. Upewnij się, że reklamy są przydatne dla osób, do których chcesz dotrzeć z przekazem. Dowiedz się, jak pisać świetne reklamy.
- Pamiętaj o urządzeniach mobilnych. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce mogą się wyświetlać na urządzeniach mobilnych klientom, którzy znajdują się poza domem lub biurem. Dowiedz się, jak polepszyć witrynę mobilną.
- Dopilnuj, by witryna była dostępna. Jeśli cała zawartość witryny jest generowana dynamicznie, systemy Google mogą mieć problemy z jej analizowaniem i wyświetlaniem trafnych reklam. Dowiedz się, jak zwiększyć dostępność witryny.
- Twórz kampanie jednojęzyczne. Jeśli domena Twojej witryny zawiera wielojęzyczne strony, z których chcesz korzystać podczas kierowania reklam na wyniki wyszukiwania, utwórz osobną kampanię dla każdego języka.
Optymalizowanie kampanii podczas jej tworzenia
Podczas tworzenia kampanii możemy wyświetlać Ci powiadomienia na podstawie wybranych ustawień. Mogą one sygnalizować problemy, które mogą zmniejszyć skuteczność kampanii lub są na tyle poważne, że mogą uniemożliwić opublikowanie kampanii.
Menu nawigacyjne, które pojawia się podczas tworzenia kampanii, zapewnia pełny wgląd w postępy konfiguracji i wyróżnia powiadomienia, na które warto zwrócić uwagę. Aby łatwo sprawdzać i rozwiązywać potencjalne problemy z kierowaniem reklam, określaniem stawek, budżetem lub innymi ustawieniami kampanii, możesz się poruszać między krokami widocznymi w menu nawigacyjnym. Dowiedz się, jak skonfigurować skuteczną kampanię.
Instrukcje
Jak utworzyć nową kampanię w sieci wyszukiwania z grupą reklam dynamicznych
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
i Nowa kampania.
- Wybierz co najmniej 1 cel swojej kampanii. Możesz też kliknąć Utwórz kampanię bez celu, aby kontynuować bez wybierania celów.
- Opcjonalnie: w sekcji „Wybierz wyniki, które chcesz uzyskać w tej kampanii” zaznacz pola wyboru obok działań, które klienci mają wykonać po obejrzeniu reklamy (np. wizyta w witrynie, połączenie telefoniczne lub pobranie aplikacji). Wpisz odpowiednie informacje.
- Jako typ kampanii wybierz Sieć wyszukiwania.
- Wybierz wyniki, które chcesz uzyskać w kampanii.
- Kliknij Dalej.
- Nadaj nazwę kampanii oraz podaj lokalizacje, na które chcesz ją kierować, wybierz języki, których chcesz w niej używać, oraz określ jej budżet.
- Jeśli chcesz, aby system Google optymalizował Twoje stawki, w sekcji „Określanie stawek” wybierz strategię automatycznego określania stawek. Zalecamy strategię Docelowy CPA lub Ulepszony CPC.
- Wpisz limit stawki (opcjonalnie) i budżet.
- Aby przejść do następnego etapu, kliknij Zapisz i kontynuuj.
- Sprawdź ustawienia kampanii i kliknij Opublikuj kampanię.
- Po utworzeniu nowej kampanii w sieci wyszukiwania kliknij kartę Ustawienia na stronie „Kampania”.
- Na stronie „Ustawienia” kliknij ustawienie Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce.
- Wpisz domenę witryny i wybierz jej język.
- Kliknij Zapisz.
- Jeśli włączysz nową domenę na potrzeby dynamicznych reklam w wyszukiwarce, musisz odczekać co najmniej 2 dni, aby kampania zaczęła w pełni działać. Dzięki temu uzyskasz dokładniejsze dane o jej skuteczności.
- W ramach eksperymentu mającego na celu uproszczenie obsługi niektórzy reklamodawcy mogą podczas tworzenia nowej kampanii nie mieć widocznej opcji „Ustawienia dynamicznych reklam w wyszukiwarce”. Aby kontynuować tworzenie kampanii dynamicznych reklam w wyszukiwarce, wykonaj podane wyżej czynności. Więcej informacji o ulepszaniu przez nas Google Ads
Jak utworzyć grupę reklam dynamicznych
- W polu Typ grupy reklam wybierz opcję domyślną Reklamy dynamiczne.
- Nadaj nazwę grupie reklam dynamicznych.
- Zdecyduj, jak chcesz kierować swoje reklamy. Jeśli nie masz doświadczenia z celami reklam dynamicznych, zalecamy przeczytanie artykułu Cele dla dynamicznych reklam w wyszukiwarce. Zacznij od tych opcji:
- Kategoria stron docelowych ze standardowych grup reklam: wszystkie strony internetowe, na które aktualnie odsyłasz użytkowników w reklamach w sieci wyszukiwania na wszystkich swoich kontach. Ta opcja kierowania ułatwia zwiększanie natężenia ruchu na stronach internetowych, których używasz już jako stron docelowych w obecnych kampaniach i grupach reklam. Zalecamy tę opcję użytkownikom, którzy dopiero zaczynają korzystać z dynamicznych reklam w wyszukiwarce.
- Inne kategorie: zestawy stron docelowych uporządkowanych według tematyki. Ty decydujesz, na które z nich reklamy będą kierować użytkowników, jak mają być grupowane podobne strony i jaki ma być poziom szczegółowości ustawień. Jeśli po raz pierwszy stosujesz w swojej witrynie dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, mogą upłynąć nawet 24 godziny, zanim będziesz mieć dostępne kategorie.
URL_Equals: możesz odsyłać użytkowników pod konkretne adresy URL. Jest to prosty sposób kierowania ich na poszczególne strony. Może to jednak ograniczyć zasięg reklam, jeśli chcesz uzyskać wzrost natężenia ruchu.
- Jeśli nie używasz automatycznego określania stawek, dostosowuj stawkę z uwzględnieniem wartości, jaką mają dla Twojej firmy poszczególne cele. Dostosowania stawek dają większą kontrolę nad tym, kiedy i gdzie wyświetla się reklama. Dostosowania stawek mogą zwiększać lub zmniejszać docelowe stawki reklam dynamicznych o określony procent. Dowiedz się więcej o dostosowywaniu stawek.
- Kliknij Zapisz i kontynuuj.
Jak utworzyć reklamy
Możesz mieć więcej niż 1 dynamiczną reklamę w wyszukiwarce, co oznacza, że możesz zbierać dane o tym, która reklama jest najskuteczniejsza. Aby dodać dynamiczne reklamy w wyszukiwarce do grupy reklam dynamicznych:
- Kliknij Nowa reklama.
- Kliknij Dynamiczna reklama w wyszukiwarce.
- Nagłówek oraz końcowy i wyświetlany adres URL dynamicznej reklamy w wyszukiwarce będą generowane dynamicznie, dlatego wpisz tylko tekst reklamy.
- Kliknij Zapisz i kontynuuj.
Jak używać dostosowań stawek
Dostosowania stawek pozwalają kontrolować, gdzie i kiedy wyświetla się reklama. Dostosowania stawek mogą zwiększać lub zmniejszać docelowe stawki reklam dynamicznych o określony procent.
Dodawanie i usuwanie dostosowania stawek w sieci wyszukiwania
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść, aby wybrać Lokalizacje, Harmonogram reklam, Odbiorcy, Treść, Miejsca docelowe, Dane demograficzne lub Zaawansowane dostosowania stawek.
- Aby otworzyć sekcję Urządzenia, w menu sekcji kliknij menu Statystyki i raporty, a następnie Kiedy i gdzie wyświetlały się reklamy.
- Kliknięcie opcji Zaawansowane dostosowania stawek otwiera stronę Interakcje, na której możesz ustawić dostosowania stawek dla połączeń, odbiorców lub danych demograficznych.
- Wybierz wiersz, który chcesz dostosować, i kliknij ikonę ołówka
pod kolumną Dost. stawek. Jeśli chcesz ustawić dostosowanie stawek dla Urządzeń, możesz również wybrać grupę reklam.
- Wybierz w menu Zwiększ o lub Zmniejsz o i wpisz wartość procentową. Aby usunąć dostosowanie stawek, usuń wartość w polu.
- Kliknij Zapisz.
pod kolumną Dost. stawek. Jeśli chcesz ustawić dostosowanie stawek dla Urządzeń, możesz również wybrać grupę reklam.Dodawanie i usuwanie dostosowania stawek w sieci reklamowej
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- Kliknij Odbiorcy, słowa kluczowe i treści.
- Aby dostosować stawki dla określonych grup demograficznych, kliknij Dane demograficzne, a następnie wybraną grupę i przejdź do kroku 3.
- Aby dostosować stawki dla Miejsc docelowych, kliknij Ręcznie i przejdź do 3 kroku.
- Kliknij kampanię lub grupę reklam, w której chcesz wprowadzić zmiany.
- Wybierz wiersz, który chcesz dostosować, i kliknij ikonę ołówka
- Wybierz w menu Zwiększ o lub Zmniejsz o i wpisz wartość procentową. Aby usunąć dostosowanie stawek, usuń wartość w polu.
- Kliknij Zapisz.
Jak wyświetlić dostosowania stawek
Po zalogowaniu się na konto Google Ads możesz wyświetlić dostosowania stawek w menu po lewej stronie:
Aby wyświetlić dostosowania stawek w sieci wyszukiwania:
- Kliknij typ reklamy, którą chcesz wyświetlić:
- W tabeli znajdź kolumnę „Dostosowania stawek” lub zaznacz pole wyboru obok reklamy, a następnie kliknij „Edytuj” na niebieskiej wstążce.
Jeśli nie możesz znaleźć żadnych dostosowań stawek, zapoznaj się z sekcją Dostępność dostosowań stawek w tym artykule.
Aby wyświetlić dostosowania stawek w sieci reklamowej:
- Kliknij typ reklamy, którą chcesz wyświetlić:
- W tabeli znajdź kolumnę „Dostosowania stawek”.
Jeśli nie widzisz dostosowań stawek, zapoznaj się z sekcją „Dostępność dostosowań stawek” w tym artykule.
Aby jeszcze skuteczniej optymalizować stawki, możesz skonfigurować automatyczne określanie stawek. Więcej informacji o dostosowaniach stawek.
Limity celu reklamy dynamicznej
Na koncie Google Ads może być do 25 000 celów reklam dynamicznych. Aby jeszcze pełniej korzystać z celów reklam dynamicznych:
- Zmień wykluczone cele reklam dynamicznych na poziomie grupy reklam na wykluczone cele reklam dynamicznych na poziomie kampanii.
- Użyj plików z adresami stron docelowych, by uwzględnić konkretne strony. Pamiętaj, że limit 25 000 celów nie dotyczy wartości w tych plikach.
Dowiedz się więcej o limitach konta Google Ads oraz celach dynamicznych reklam w wyszukiwarce.
