Dynamické reklamy ve vyhledávání dokážou potenciální zákazníky rychle nasměrovat k tomu, co na vašem webu hledají. Chcete-li se o nich dozvědět více, začněte článkem Dynamické reklamy ve vyhledávání.
Jestliže chcete dynamické reklamy ve vyhledávání začít používat, tedy naučit se vytvářet reklamy a reklamní sestavy a zjistit, jak přizpůsobit cílení a nabídky, postupujte podle pokynů v tomto článku. Pokud se rozhodnete nastavit cílení dynamických reklam pomocí zdroje, řiďte se návodem v tomto článku.
Než začnete
Tyto doporučené postupy vám pomohou využít dynamické reklamy ve vyhledávání naplno:
- Než začnete psát reklamy, vylepšete svůj web. Kvalita vašeho webu je stejně důležitá jako kvalita reklam. Nechte si poradit, jak web vylepšit.
- Napište k reklamám skvělé popisy. Reklamy by měly lidem, které se snažíte oslovit, něco přinášet. Naučte se psát kvalitní reklamy.
- Pamatujte na mobilní zařízení. Dynamické reklamy ve vyhledávání se mohou zobrazovat na mobilech ve chvílích, kdy lidé na cestách procházejí internet nebo něco hledají. Přečtěte si, jak vylepšit svůj mobilní web.
- Web by měl být přístupný. Webům, na nichž je veškerý obsah generovaný dynamicky, může systém Google obtížně rozumět a vytváření reklam na takové weby může být pro něj náročné. Naučte se, jak zlepšit přístupnost svého webu.
- Vytvářejte kampaně v jediném jazyce. Pokud doména webu obsahuje stránky ve více jazycích a vy chcete reklamy cílit na vyhledávání podle všech těchto stránek, vytvořte pro každý jazyk novou kampaň.
Pokyny
Vytvoření nové kampaně ve Vyhledávání s dynamickou reklamní sestavou
- Přihlaste se k účtu Google Ads.
- V nabídce stránek vlevo klikněte na Kampaně.
- Klikněte na tlačítko plus
a poté na možnost Nová kampaň.
- Vyberte jeden nebo více cílů kampaně nebo klikněte na možnost Vytvořit kampaň bez cíle a pokračujte bez cílů.
- Volitelné: V sekci „Vyberte výsledky, kterých u této kampaně chcete dosáhnout“ zaškrtněte políčka vedle akcí, které by zákazníci měli po zhlédnutí reklamy provést (např. navštívit web, zavolat nebo stáhnout aplikaci). Zadejte příslušné podrobnosti.
- Jako typ kampaně vyberte Vyhledávání.
- Vyberte výsledky, kterých má kampaň dosáhnout.
- Klikněte na Pokračovat.
- Pojmenujte kampaň a zadejte oblasti, na které chcete cílit, jazyky, které chcete použít, a rozpočet.
- Pokud chcete, aby vaše nabídky optimalizoval Google, v sekci Nabídky vyberte automatizovanou strategii nabídek. Doporučujeme strategie cílová CPA nebo vylepšená CPC.
- Zadejte limit nabídky (volitelně) a rozpočet.
- V sekci Obecná nastavení v horní části obrazovky rozbalte položku Zobrazit další nastavení a klikněte na možnost Dynamická reklama ve vyhledávání.
- Zadejte doménu svého webu a vyberte jazyk.
- Kliknutím na možnost Uložit a pokračovat přejděte do další fáze, ve které nastavíte dynamickou reklamní sestavu a cíle.
Vytvoření dynamické reklamní sestavy
- U nastavení Typ reklamní sestavy vyberte možnost Dynamický (výchozí).
- Pojmenujte svou dynamickou reklamní sestavu.
- Rozhodněte, jak chcete své reklamy cílit. Pokud nevíte, jak cíle dynamických reklam fungují, bylo by vhodné přečíst si něco o cílech dynamických reklam ve vyhledávání. Doporučujeme začít těmito možnostmi:
- Kategorie Vstupní stránky z vašich standardních reklamních sestav: Všechny webové stránky, pro které zobrazujete reklamy ve vyhledávání, ve všech vašich účtech. Tato možnost cílení usnadňuje zvýšení návštěvnosti webových stránek, které již používáte jako vstupní stránky v existujících reklamních sestavách a kampaních. Tento cíl doporučujeme uživatelům, kteří s dynamickými reklamami ve vyhledávání teprve začínají.
- Ostatní kategorie: Skupiny vstupních stránek uspořádané podle motivu. Vy poté rozhodnete, na jaké skupiny chcete své reklamy cílit, jak seskupit podobné stránky a jak podrobné členění požadujete. Pokud na svém webu dynamické reklamy ve vyhledávání teprve začínáte používat, může trvat až 24 hodin, než se zobrazí kategorie.
URL_Equals: Můžete cílit na konkrétní adresy URL. To je jednoduchý způsob jak cílit na jednotlivé stránky. Může to nicméně omezit váš zásah, pokud chcete dosáhnout zvýšení návštěvnosti.
- Pokud nepoužíváte automatické nabídky, upravte nabídku podle toho, jak jsou jednotlivé cíle pro vaši firmu hodnotné. Díky úpravám nabídek budete mít větší kontrolu nad tím, kdy a kde se vaše reklama zobrazí. Pomocí nastavených úprav můžete zvyšovat či snižovat cenové nabídky pro dynamické cíle reklam o určitou procentuální hodnotu. Informace o úpravách nabídek
- Klikněte na Uložit a pokračovat.
Vytvoření reklam
Můžete používat více dynamických reklam ve vyhledávání a zjišťovat, která z nich je nejúčinnější. Pomocí tohoto postupu přidáte dynamické reklamy ve vyhledávání do dynamické reklamní sestavy:
- Klikněte na Nová reklama.
- Vyberte možnost Dynamická reklama ve vyhledávání.
- Nadpis dynamické reklamy ve vyhledávání, cílová URL a viditelná URL se vygenerují automaticky, takže stačí, když zadáte text popisu.
- Klikněte na Uložit a pokračovat.
Jak používat úpravy nabídek
Díky úpravám nabídek budete mít větší kontrolu nad tím, kdy a kde se vaše reklama zobrazí. Pomocí nastavených úprav můžete o určitou procentuální hodnotu zvyšovat či snižovat cenové nabídky pro cíle dynamických reklam. Přečtěte si, jak používat úpravy nabídek
Chcete-li dosáhnout lepší optimalizace cenových nabídek, můžete využít automatické nabízení cen.
Limity cílů dynamických reklam
Každý účet Google Ads může mít až 25 000 cílů dynamických reklam. Chcete-li cíle dynamických reklam využívat co nejlépe, můžete:
- Převést vylučující cíle dynamických reklam na úrovni reklamní sestavy do vylučujících cílů dynamických reklam na úrovni kampaně.
- Pomocí seznamů stránek vytvořit seznam vámi požadovaných konkrétních stránek. Poznámka: limit 25 000 cílů se nevztahuje na hodnoty v těchto seznamech stránek.
Přečtěte si další informace o limitech účtu Google Ads a o cílech pro dynamické reklamy ve vyhledávání.