Dynamické reklamy ve vyhledávání dokážou potenciální zákazníky rychle nasměrovat k tomu, co na vašem webu hledají. Chcete-li zjistit více informací, začněte článkem Dynamické reklamy ve vyhledávání.
Chcete-li vytvořit dynamickou reklamu ve vyhledávání – a zjistit, jak vytvářet reklamy a reklamní sestavy a jak přizpůsobit cílení a nabídky – postupujte podle pokynů v tomto článku. Pokud se rozhodnete nastavit cílení dynamických reklam pomocí zdroje, řiďte se návodem v tomto článku.
Než začnete
Abyste dynamické reklamy ve vyhledávání dokázali využít naplno, dodržujte tyto doporučené postupy:
- Než začnete psát reklamy, vylepšete svůj web. Kvalita vašeho webu je stejně důležitá jako kvalita reklam. Nechte si poradit, jak web vylepšit.
- Napište k reklamám skvělé popisy. Reklamy by měly něco přinášet lidem, které se snažíte oslovit. Naučte se psát kvalitní reklamy.
- Pamatujte na mobilní zařízení. Dynamické reklamy ve vyhledávání se mohou zobrazit na mobilních zařízeních zákazníkům, kteří vyhledávají nebo procházejí web na cestách. Naučte se, jak svůj mobilní web zdokonalit.
- Web by měl být přístupný. Webům, na nichž je veškerý obsah generovaný dynamicky, může systém Google obtížně rozumět a vytvářet na ně reklamy. Naučte se, jak zlepšit přístupnost svého webu.
- Vytvářejte kampaně v jediném jazyce. Pokud doména webu obsahuje stránky ve více jazycích a vy chcete reklamy cílit na vyhledávání podle všech těchto stránek, vytvořte pro každý jazyk novou kampaň.
Pokyny
Většina uživatelů už své účty spravuje jen v novém prostředí Google Ads. Automatické cílení je k dispozici pouze v tomto novém prostředí.
Vytvoření nové kampaně ve Vyhledávání s dynamickou reklamní sestavou
- Přihlaste se k účtu Google Ads.
- V nabídce stránek vlevo klikněte na Kampaně.
- Klikněte na tlačítko plus
a poté na možnost Nová kampaň.
- Vyberte jeden nebo více cílů kampaně nebo klikněte na možnost Vytvořit kampaň bez cíle a pokračujte bez cílů.
- Volitelné: V sekci „Vyberte výsledky, kterých u této kampaně chcete dosáhnout“ zaškrtněte políčka vedle akcí, které by zákazníci měli po zhlédnutí reklamy provést (např. navštívit web, zavolat nebo stáhnout aplikaci). Zadejte příslušné podrobnosti.
- Jako typ kampaně vyberte Vyhledávání.
- Vyberte výsledky, kterých má kampaň dosáhnout.
- Klikněte na Pokračovat.
- Pojmenujte kampaň a zadejte oblasti, na které chcete cílit, jazyky, které chcete použít, a rozpočet.
- Pokud chcete, aby vaše nabídky optimalizoval Google, v sekci Nabídky vyberte automatizovanou strategii nabídek. Doporučujeme strategie cílová CPA nebo vylepšená CPC.
- Zadejte limit nabídky (volitelně) a rozpočet.
- V sekci Obecná nastavení v horní části obrazovky rozbalte položku Zobrazit další nastavení a klikněte na možnost Dynamická reklama ve vyhledávání.
- Zadejte doménu svého webu a vyberte jazyk.
- Kliknutím na možnost Uložit a pokračovat přejděte do další fáze, ve které nastavíte dynamickou reklamní sestavu a cíle.
a poté na možnost Nová kampaň.Vytvoření dynamické reklamní sestavy
- U nastavení Typ reklamní sestavy vyberte možnost Dynamický (výchozí).
- Pojmenujte svou dynamickou reklamní sestavu.
- Rozhodněte, jak chcete své reklamy cílit. Pokud nevíte, jak cíle dynamických reklam fungují, bylo by vhodné přečíst si něco o cílech dynamických reklam ve vyhledávání. Doporučujeme začít těmito možnostmi:
- Kategorie Vstupní stránky z vašich standardních reklamních sestav: Všechny webové stránky, pro které zobrazujete reklamy ve vyhledávání, ve všech vašich účtech. Tato možnost cílení usnadňuje zvýšení návštěvnosti webových stránek, které již používáte jako vstupní stránky v existujících reklamních sestavách a kampaních. Tento cíl doporučujeme uživatelům, kteří s dynamickými reklamami ve vyhledávání teprve začínají.
- Ostatní kategorie: Skupiny vstupních stránek uspořádané podle motivu. Vy poté rozhodnete, na jaké skupiny chcete své reklamy cílit, jak seskupit podobné stránky a jak podrobné členění požadujete. Pokud na svém webu dynamické reklamy ve vyhledávání teprve začínáte používat, může trvat až 24 hodin, než se zobrazí kategorie.
URL_Equals: Můžete cílit na konkrétní adresy URL. To je jednoduchý způsob jak cílit na jednotlivé stránky. Může to nicméně omezit váš zásah, pokud chcete dosáhnout zvýšení návštěvnosti.
- Pokud nepoužíváte automatické nabídky, upravte nabídku podle toho, jak jsou jednotlivé cíle pro vaši firmu hodnotné. Díky úpravám nabídek budete mít větší kontrolu nad tím, kdy a kde se vaše reklama zobrazí. Pomocí nastavených úprav můžete zvyšovat či snižovat cenové nabídky pro dynamické cíle reklam o určitou procentuální hodnotu. Informace o úpravách nabídek
- Klikněte na Uložit a pokračovat.
Vytvoření reklam
Můžete používat více dynamických reklam ve vyhledávání a zjišťovat, která z nich je nejúčinnější. Pomocí tohoto postupu přidáte dynamické reklamy ve vyhledávání do dynamické reklamní sestavy:
- Klikněte na Nová reklama.
- Vyberte možnost Dynamická reklama ve vyhledávání.
- Nadpis dynamické reklamy ve vyhledávání, cílová URL a viditelná URL se vygenerují automaticky, takže stačí, když zadáte text popisu.
- Klikněte na Uložit a pokračovat.
Jak používat úpravy nabídek
Díky úpravám nabídek budete mít větší kontrolu nad tím, kdy a kde se vaše reklama zobrazí. Pomocí nastavených úprav můžete zvyšovat či snižovat cenové nabídky pro dynamické cíle reklam o určitou procentuální hodnotu. Přečtěte si, jak používat úpravy nabídek
Chcete-li dosáhnout lepší optimalizace cenových nabídek, můžete využít automatické nabídky.