Med dynamiske søkeannonser kan du raskt henvise potensielle kunder til det de er ute etter på nettstedet ditt. Hvis du vil ha mer bakgrunnsinformasjon om dette før du setter i gang, kan du finne ut mer om dynamiske søkeannonser.
Du kan følge veiledningen i denne artikkelen hvis du vil opprette dynamiske søkeannonser og lære hvordan du oppretter annonser, annonsegrupper samt tilpasser bud og målretting. Hvis du velger å bruke en feed som en del av målrettingen, finner du en veiledning til dette i artikkelen om hvordan du kan bruke feeder til å målrette dynamiske søkeannonser.
Før du begynner
Du bør følge disse anbefalte fremgangsmåtene for å få mest mulig ut av dynamiske søkeannonser:
- Finstem nettstedet før du skriver annonsene. Kvaliteten på nettstedet er like viktig som kvaliteten på annonsene dine. Få tips om hvordan du finstemmer nettstedet ditt.
- Skriv gode beskrivelser av annonsene. Påse at annonsene er relevante for de du prøver å nå ut til. Finn ut hvordan du skriver effektive annonser.
- Ha i bakhodet alle de som bruker mobil. Du kan vise dynamiske søkeannonser på mobil til kunder som søker etter eller blar gjennom innhold. Finn ut hvordan du finstemmer mobilnettstedet ditt.
- Sørg for at nettstedet er tilgjengelig. Google kan ha problemer med å forstå og lage annonser for nettsteder der alt innholdet blir generert dynamisk. Finn ut hvordan du kan gjøre nettstedet mer tilgjengelig.
- Opprett kampanjer med bare ett språk. Hvis domenet for nettstedet ditt inneholder sider på flere språk, og du vil målrette søk etter annonsene dine basert på alle disse sidene, kan du opprette en ny kampanje for hvert språk.
Optimaliser kampanjen mens du lager den
Når du oppretter kampanjen, kan du få varsler basert på innstillingene du har valgt. Dette kan være varsler om valg som kan føre til dårligere resultater, eller problemer som er såpass store at du ikke får publisert kampanjen.
Navigeringsmenyen for opprettelse av kampanjer, som du ser når du oppretter kampanjen, gir et helhetlig bilde av opprettelsesprosessen og gjør deg oppmerksom på varsler om ting du bør se nærmere på. Gå mellom trinnene i navigasjonsmenyen for å gjennomgå og løse potensielle problemer med målrettingen, budgivningen, budsjettet eller andre kampanjeinnstillinger. Finn ut hvordan du lager effektive kampanjer.
Veiledning
Slik kan du opprette nye søkekampanjer med dynamiske annonsegrupper
- Klikk på kampanjeikonet
i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Kampanjer.
- Klikk på plussknappen
, og velg Ny kampanje.
- Velg ett eller flere mål for kampanjen din. Du kan også klikke på Opprett en kampanje uten et mål hvis du vil fortsette uten mål.
- Valgfritt: Under «Velg resultatene du ønsker å oppnå med denne kampanjen» merker du av ved siden av handlingene du vil at kundene dine skal utføre etter at de har sett annonsen din (f.eks. besøke nettstedet ditt, ringe til bedriften din eller laste ned apper). Skriv inn relevante opplysninger.
- Velg Søk som kampanjetype.
- Velg eventuelle resultater du ønsker å oppnå med kampanjen.
- Klikk på Fortsett.
- Gi kampanjen din et navn, og skriv inn stedene du vil målrette mot, språkene du vil bruke, og budsjettet ditt.
- Velg en automatisk budstrategi under «Budgivning» hvis du vil at Google skal optimalisere budene dine. Vi anbefaler at du velger mål-CPA eller utvidet CPC.
- Oppgi ønsket budgrense (valgfritt) og budsjett.
- Klikk på Lagre og fortsett for å gå videre til det neste trinnet.
- Gjennomgå kampanjeinnstillingene, og klikk på Publiser kampanjen.
- Når du har opprettet den nye søkekampanjen, kan du klikke på Innstillinger-fanen på Kampanje-siden.
- Velg Innstilling for dynamiske søkeannonser på Innstillinger-siden.
- Skriv inn domenet til og språket på nettstedet ditt.
- Klikk på Lagre.
- Hvis du aktiverer et nytt domene for dynamiske søkeannonser (DSA), anbefaler vi at du venter i minst 2 dager, slik at kampanjen får «satt seg» og resultatene stabiliseres.
- Som følge av et eksperiment for å forenkle opplevelsene, finner kanskje ikke enkelte annonsører «Innstilling for dynamiske søkeannonser» når de oppretter nye kampanjer. Du kan fortsette å opprette en kampanje med dynamiske søkeannonser ved å følge fremgangsmåten ovenfor. Finn ut mer om hva Google gjør for å forbedre Google Ads
Slik oppretter du dynamiske annonsegrupper
- Velg Dynamisk (standard) i Annonsegruppetype.
- Gi den dynamiske annonsegruppen et navn.
- Bestem hvordan du skal målrette annonsene mot folk. Om du har lite kjennskap til dynamiske annonsemål, anbefaler vi på det sterkeste at du først leser artikkelen Om mål for dynamiske søkeannonser. Vi anbefaler at du starter med følgende:
- Landingssider fra standardannonsegruppene dine: Her omfattes alle nettsidene der du per nå kjører søkeannonser på, i alle kontoene dine. Med dette målrettingsalternativet er det enkelt å øke trafikken på nettsidene du allerede bruker som landingssider i eksisterende annonsegrupper og kampanjer. Vi anbefaler dette målet for nye brukere av dynamiske søkeannonser.
- Andre kategorier: Dette er sett med landingssider organisert etter tema. Du bestemmer selv hvilke sett av sider du vil målrette annonser mot, hvordan lignende sider skal grupperes, og hvilket detaljnivå som skal brukes. Hvis du nettopp har begynt å bruke dynamiske søkeannonser på nettstedet ditt, kan det ta opptil 24 timer før kategoriene vises.
URL_Equals: Du kan målrette mot bestemte nettadresser. Dette er en enkel måte å målrette mot enkeltstående nettsider på. Det kan imidlertid føre til at rekkevidden din begrenses, noe som får negative følger dersom du ønsker å generere mer trafikk.
- Hvis du ikke bruker automatisk budgivning, kan du justere budet ut fra verdien hvert bestemt mål utgjør for bedriften. Med budjusteringer får du bedre kontroll over når og hvor annonsen din blir vist. Du kan angi disse justeringene for å øke eller redusere budene for de dynamiske annonsemålene dine med en prosentandel. Finn ut mer om budjusteringer.
- Klikk på Lagre og fortsett.
Slik oppretter du annonser
Du kan ha mer enn én dynamisk søkeannonse, noe som betyr at du kan samle inn data om hvilken annonse som er den mest effektive. Slik legger du til dynamiske søkeannonser i en dynamisk annonsegruppe:
- Klikk på Ny annonse.
- Velg Dynamisk søkeannonse.
- Overskriften, den endelige nettadressen og visningsadressen for den dynamiske søkeannonsen genereres dynamisk, så du trenger bare å angi den beskrivende teksten.
- Klikk på Lagre og fortsett.
Slik bruker du budjusteringer
Med budjusteringer kan du styre når og hvor annonsen din blir vist. Du kan angi disse justeringene for å øke eller redusere budene for de dynamiske annonsemålene dine med en prosentandel.
Legg til eller fjern budjusteringer i Søkenettverket
- Klikk på Kampanjer-ikonet
- Klikk på Målgrupper, søkeord og innhold-rullegardinmenyen på delmenyen for å velge Steder, Annonseplan, Målgrupper, Innhold, Plasseringer, Demografisk informasjon eller Avanserte budjusteringer.
- For å gå til Enheter, klikk på Statistikk og rapporter-rullegardinmenyen på delmenyen, og klikk så på Når og hvor annonsene ble vist.
- Hvis du klikker på Avanserte budjust., åpnes Interaksjoner-siden. Der kan du fastsette budjusteringer for anrop, målgrupper eller demografisk informasjon.
- Velg raden du vil justere, og klikk på blyantikonet
under Budjust.-kolonnen. Hvis du vil angi budjusteringer for enheter, kan du også velge en annonsegruppe.
- Velg Øk eller Reduser fra rullegardinmenyen, og skriv inn ønsket prosentandel. For å fjerne en budjustering, slett verdien i feltet.
- Klikk på Lagre.
under Budjust.-kolonnen. Hvis du vil angi budjusteringer for enheter, kan du også velge en annonsegruppe.Legg til eller fjern budjusteringer i Displaynettverket
- Klikk på Kampanjer-ikonet
- Klikk på Målgrupper, søkeord og innhold.
- For å justere budene for bestemte demografiske grupper, klikk på den ønskede gruppen etter å klikket på Demografisk informasjon, og fortsett fra trinn 3.
- For å justere budene på plasseringer, klikk på Manuelt, og fortsett fra det tredje trinnet.
- Klikk på kampanjen eller annonsegruppen du vil endre.
- Velg raden du vil justere, og klikk på blyantikonet
- Velg Øk eller Reduser fra rullegardinmenyen, og skriv inn ønsket prosentandel. For å fjerne en budjustering, slett verdien i feltet.
- Klikk på Lagre.
Slik ser du budjusteringene dine
Når du har logget på Google Ads-kontoen, kan du se budjusteringer via sidemenyen til venstre:
For budjusteringer i Søkenettverket:
- Klikk på annonsetypen du vil se:
- Se etter «Budjusteringer»-kolonnen i tabellen, eller merk av i avmerkingsboksen ved siden av annonsen, og klikk på «Rediger» på det blå båndet som vises.
Hvis du ikke finner noen budjusteringer, kan du lese om kvalifikasjonskravene til budjusteringer i denne artikkelen.
For budjusteringer i Displaynettverket:
- Klikk på annonsetypen du vil se:
- Se etter «Budjusteringer»-kolonnen i tabellen.
Hvis du ikke ser noen budjusteringer, kan du gjennomgå kvalifikasjonskravene for budjusteringer i denne artikkelen.
Du kan vurdere å bruke automatisk budgivning for å spisse budoptimaliseringen enda mer. Finn ut mer om budjusteringer.
Grenser for dynamiske annonsemål
Hver Google Ads-konto kan ha opptil 25 000 dynamiske annonsemål. Gjør følgende for å få mer ut av dynamiske annonsemål:
- Konverter de negative dynamiske annonsemålene dine på annonsegruppenivå til negative dynamiske annonsemål på kampanjenivå.
- Bruk sidefeeder til å liste opp de spesifikke sidene du ønsker. Vær obs på at grensen på 25 000 mål ikke omfatter verdiene i disse feedene.
Finn ut mer om grenser for Google Ads-kontoer og mål for dynamiske søkeannonser.
