Δημιουργία δυναμικής διαφήμισης αναζήτησης

Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης μπορούν να κατευθύνουν γρήγορα δυνητικούς πελάτες σε ό,τι θέλουν στον ιστότοπό σας. Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα προτού ξεκινήσετε, μάθετε σχετικά με τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης.

Animated graphic depicting the process of creating a Dynamic Search Ad

Για να δημιουργήσετε μια δυναμική διαφήμιση αναζήτησης, καθώς και να μάθετε πώς να δημιουργείτε διαφημίσεις, ομάδες διαφημίσεων και να προσαρμόσετε τη στόχευση και την προσφορά σας, ακολουθήστε τις οδηγίες σε αυτό το άρθρο. Αν επιλέξετε να ρυθμίσετε τη στόχευση με μια ροή, ακολουθήστε επίσης τις οδηγίες στην ενότητα Χρήση ροής για τη στόχευση δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης.

Προτού ξεκινήσετε

Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης, ακολουθήστε τις εξής βέλτιστες πρακτικές:

Προτού δημιουργήσετε διαφημίσεις, βελτιώστε τον ιστότοπό σας. Η ποιότητα του ιστοτόπου είναι εξίσου σημαντική με την ποιότητα των διαφημίσεων. Δείτε συμβουλές για τη βελτίωση του ιστοτόπου σας.
Γράψτε πολύ καλές περιγραφές για τις διαφημίσεις σας. Βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας ενδιαφέρουν τα άτομα που θέλετε να προσεγγίσετε. Μάθετε πώς να δημιουργείτε επιτυχημένες διαφημίσεις.
Λάβετε υπόψη τα κινητά. Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης μπορούν να εμφανίζονται σε κινητά σε πελάτες που πραγματοποιούν αναζήτηση ή περιήγηση, ενώ βρίσκονται εν κινήσει. Μάθετε πώς μπορείτε να βελτιώσετε τον ιστότοπό σας για κινητά.
Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι προσβάσιμος. Μπορεί να είναι δύσκολο για το Google να κατανοεί και να δημιουργεί διαφημίσεις για ιστοτόπους όπου όλο το περιεχόμενο δημιουργείται δυναμικά. Μάθετε πώς να κάνετε τον ιστότοπό σας περισσότερο προσβάσιμο.
Δημιουργήστε καμπάνιες σε μία γλώσσα. Αν ο τομέας του ιστοτόπου σας περιέχει σελίδες σε πολλές γλώσσες και θέλετε να στοχεύσετε αναζητήσεις για τις διαφημίσεις σας με βάση όλες αυτές τις σελίδες, δημιουργήστε μια νέα καμπάνια για κάθε γλώσσα.

Βελτιστοποίηση της καμπάνιας κατά τη δημιουργία της

Κατά τη δημιουργία της καμπάνιας σας, ενδέχεται να λαμβάνετε ειδοποιήσεις με βάση τις ρυθμίσεις που έχετε επιλέξει. Αυτές οι ειδοποιήσεις ενδέχεται να σας ενημερώνουν σχετικά με ζητήματα που μπορούν να έχουν ως αποτέλεσμα μειωμένη απόδοση ή ζητήματα που μπορεί να είναι αρκετά σημαντικά, ώστε να αποτρέπουν τη δημοσίευση της καμπάνιας σας.

Το μενού πλοήγησης για τη δημιουργία καμπάνιας το οποίο εμφανίζεται καθώς δημιουργείτε την καμπάνια σας παρέχει μια πληρέστερη εικόνα της διαδικασίας δημιουργίας και εφιστά την προσοχή για ειδοποιήσεις βάσει των οποίων θα ήταν καλό να προβείτε σε ενέργειες. Μετακινηθείτε μεταξύ των βημάτων στο μενού πλοήγησης, για να ελέγχετε και να επιλύετε εύκολα πιθανά ζητήματα με τη στόχευση, την υποβολή προσφορών, τον προϋπολογισμό ή άλλες ρυθμίσεις καμπάνιας. Μάθετε πώς να ρυθμίσετε την καμπάνια σας για επιτυχημένα αποτελέσματα.

Οδηγίες

Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.

Πώς να δημιουργήσετε μια νέα καμπάνια για το δίκτυο αναζήτησης με μια ομάδα δυναμικών διαφημίσεων

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
Κάντε κλικ στο κουμπί συν και, στη συνέχεια, επιλέξτε Νέα καμπάνια.
Επιλέξτε έναν ή περισσότερους στόχους για την καμπάνια. Εναλλακτικά, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία καμπάνιας χωρίς στόχο, για να συνεχίσετε χωρίς στόχους.
1. Προαιρετικά: Στην ενότητα Επιλέξτε τα αποτελέσματα που θέλετε να επιτύχετε από αυτήν την καμπάνια, επιλέξτε το πλαίσιο ελέγχου δίπλα στις ενέργειες που θέλετε να εκτελούν οι πελάτες αφού δουν τη διαφήμισή σας (για παράδειγμα, επισκέψεις στον ιστότοπο, τηλεφωνικές κλήσεις ή λήψεις εφαρμογών). Εισαγάγετε τις σχετικές λεπτομέρειες.
Επιλέξτε Αναζήτηση ως τον τύπο καμπάνιας.
Επιλέξτε τα αποτελέσματα που θέλετε να λάβετε από την καμπάνια.
Κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια.
Ονομάστε την καμπάνια σας και καταχωρίστε τις τοποθεσίες που θέλετε να στοχεύσετε, τις γλώσσες που θέλετε να χρησιμοποιήσετε και τον προϋπολογισμό σας.
Στην ενότητα Υποβολή προσφορών, επιλέξτε μια στρατηγική αυτόματης υποβολής προσφορών, αν θέλετε η Google να βελτιστοποιήσει τις προσφορές σας. Προτείνουμε τις επιλογές στοχευόμενο CPA ή ενισχυμένο CPC.
Καταχωρίστε το όριο προσφοράς (προαιρετικό) και τον προϋπολογισμό.
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση και συνέχεια, για να προχωρήσετε στο επόμενο στάδιο.
Ελέγξτε τις ρυθμίσεις της καμπάνιας σας και κάντε κλικ στην επιλογή Δημοσίευση καμπάνιας.
1. Αφού δημιουργήσετε τη νέα καμπάνια για το δίκτυο αναζήτησης, κάντε κλικ στην καρτέλα Ρυθμίσεις, στη σελίδα Καμπάνια.
2. Στη σελίδα Ρυθμίσεις, επιλέξτε Ρύθμιση Δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης.
3. Καταχωρίστε τον τομέα του ιστοτόπου σας και επιλέξτε τη γλώσσα του.
4. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Σημείωση:

Αν ενεργοποιήσετε έναν νέο τομέα για δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης (DSA), προτείνεται να περιμένετε τουλάχιστον δύο ημέρες, προκειμένου να εφαρμοστεί η καμπάνια σας, έτσι ώστε τα αποτελέσματα της απόδοσης να είναι πιο ενδελεχή.
Στο πλαίσιο ενός πειράματος για την απλοποίηση των εμπειριών, ορισμένοι διαφημιζόμενοι ενδέχεται να μην βρίσκουν τη ρύθμιση δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης κατά τη δημιουργία μιας νέας καμπάνιας. Για να συνεχίσετε με τη δημιουργία μιας καμπάνιας δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης, ακολουθήστε τα παραπάνω βήματα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο η Google βελτιώνει το Google Ads

Πώς να δημιουργήσετε μια ομάδα δυναμικών διαφημίσεων

Στη ρύθμιση Τύπος ομάδας διαφημίσεων, ορίστε την επιλογή Δυναμική (προεπιλογή).
Ονομάστε την ομάδα δυναμικών διαφημίσεων.
Αποφασίστε πώς θέλετε να στοχεύετε τις διαφημίσεις σας. Αν δεν είστε εξοικειωμένοι με τους στόχους δυναμικών διαφημίσεων, συνιστούμε να διαβάσετε το άρθρο Σχετικά με τους στόχους για τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης. Συνιστούμε να ξεκινήσετε με τα εξής:
- Κατηγορία Σελίδες προορισμού από τις ομάδες απλών διαφημίσεων: Όλες οι ιστοσελίδες στις οποίες προβάλλετε αυτήν τη στιγμή διαφημίσεις αναζήτησης, σε όλους τους λογαριασμούς σας. Με αυτήν την επιλογή στόχευσης, μπορείτε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στις ιστοσελίδες που χρησιμοποιείτε ήδη ως σελίδες προορισμού σε υπάρχουσες ομάδες διαφημίσεων και καμπάνιες. Προτείνουμε αυτόν το στόχο για χρήστες που χρησιμοποιούν για πρώτη φορά τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης.
- Άλλες κατηγορίες: Σύνολα σελίδων προορισμού που είναι οργανωμένα κατά θέμα. Έχετε τη δυνατότητα να επιλέξετε τα σύνολα σελίδων που θέλετε να στοχεύσετε, πώς θα ομαδοποιήσετε παρόμοιες σελίδες και τον βαθμό ευαισθησίας. Εάν ο ιστότοπός σας δεν έχει χρησιμοποιήσει ποτέ δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης, ενδέχεται να χρειαστούν έως και 24 ώρες, για να εμφανιστούν οι κατηγορίες.
- URL_Equals: Μπορείτε να στοχεύσετε συγκεκριμένα URL. Αυτός είναι ένας απλός τρόπος στόχευσης μεμονωμένων σελίδων. Ωστόσο, μπορεί να περιορίσει την προσέγγισή σας, αν θέλετε να αποκτήσετε αυξημένη επισκεψιμότητα.
Αν δεν χρησιμοποιείτε την αυτόματη υποβολή προσφορών, προσαρμόστε την προσφορά σας με βάση την αξία κάθε συγκεκριμένου στόχου για την επιχείρησή σας. Οι προσαρμογές προσφορών μπορούν να σας δώσουν περισσότερο έλεγχο ως προς το πότε και το πού θα προβάλλεται η διαφήμισή σας. Μπορείτε να ρυθμίσετε αυτές τις προσαρμογές, έτσι ώστε να αυξάνουν ή να μειώνουν τις προσφορές στόχου δυναμικής διαφήμισης κατά κάποιο ποσοστό. Μάθετε Σχετικά με τις προσαρμογές προσφορών.
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση και συνέχεια.

Τρόπος δημιουργίας των διαφημίσεων

Μπορείτε να έχετε περισσότερες από μία δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης, πράγμα που σημαίνει ότι μπορείτε να συλλέγετε δεδομένα σχετικά με το ποια διαφήμιση είναι πιο αποτελεσματική. Δείτε πώς μπορείτε να προσθέσετε δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης σε μια ομάδα δυναμικών διαφημίσεων:

Κάντε κλικ στην επιλογή Νέα διαφήμιση.
Επιλέξτε Δυναμική διαφήμιση αναζήτησης.
Η επικεφαλίδα, το τελικό URL και το URL προβολής της δυναμικής διαφήμισης αναζήτησης θα δημιουργηθούν δυναμικά, επομένως το μόνο που χρειάζεται είναι να πληκτρολογήσετε το κείμενο περιγραφής.
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση και συνέχεια.

Τρόπος χρήσης των προσαρμογών προσφορών

Οι προσαρμογές προσφορών μπορούν να σας βοηθήσουν να κατευθύνετε πότε και πού θα εμφανίζεται η διαφήμισή σας. Μπορείτε να ρυθμίσετε αυτές τις προσαρμογές, έτσι ώστε να αυξάνουν ή να μειώνουν τις προσφορές στόχου δυναμικής διαφήμισης κατά κάποιο ποσοστό.

Προσθήκη ή κατάργηση προσαρμογής προσφοράς στο Δίκτυο αναζήτησης

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο στο μενού ενοτήτων, για να επιλέξετε Τοποθεσίες, Πρόγραμμα διαφημίσεων, Είδη κοινού, Περιεχόμενο, Τοποθετήσεις, Δημογραφικά στοιχεία ή Σύνθετες προσαρμογές προσφοράς.
- Για να μεταβείτε στο στοιχείο Συσκευές, κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Insight και αναφορές, στο μενού ενοτήτων και κάντε κλικ στην επιλογή Πότε και πού εμφανίστηκαν οι διαφημίσεις. ,
Αν κάνετε κλικ στην επιλογή Σύνθετη προσαρμ. προσφοράς, θα ανοίξει η σελίδα Αλληλεπιδράσεις, όπου μπορείτε να ορίσετε προσαρμογές προσφορών για κλήσεις, είδη κοινού ή δημογραφικά στοιχεία.
Επιλέξτε τη σειρά που θέλετε να προσαρμόσετε και κάντε κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι κάτω από τη στήλη Προσαρμ. προσφοράς. Αν θέλετε να ορίσετε προσαρμογές προσφορών για Συσκευές, έχετε επίσης τη δυνατότητα να επιλέξετε μια ομάδα διαφημίσεων.
Επιλέξτε Αύξηση ή Μείωση από το αναπτυσσόμενο μενού και εισαγάγετε ένα ποσοστό. Για να καταργήσετε μια προσαρμογή προσφοράς, διαγράψτε την τιμή που υπάρχει στο πεδίο.
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Προσθήκη ή κατάργηση προσαρμογής προσφοράς στο Δίκτυο προβολής

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο.
- Για να προσαρμόσετε τις προσφορές σας για συγκεκριμένες δημογραφικές ομάδες, κάντε κλικ στην ομάδα που θέλετε αφού πρώτα έχετε επιλέξει Δημογραφικά στοιχεία και συνεχίστε από το βήμα 3.
- Για να προσαρμόσετε τις προσφορές σας για Τοποθετήσεις, κάντε κλικ στην επιλογή Μη αυτόματα και συνεχίστε από το βήμα 3.
Επιλέξτε την καμπάνια ή την ομάδα διαφημίσεων που θέλετε να αλλάξετε.
Επιλέξτε τη σειρά που θέλετε να προσαρμόσετε και κάντε κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι κάτω από τη στήλη Προσαρμ. προσφοράς. Αν θέλετε να αλλάξετε πολλές γραμμές, επιλέξτε τα πλαίσια προτού κάνετε κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι.
Επιλέξτε Αύξηση ή Μείωση από το αναπτυσσόμενο μενού και εισαγάγετε ένα ποσοστό. Για να καταργήσετε μια προσαρμογή προσφοράς, διαγράψτε την τιμή που υπάρχει στο πεδίο.
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Τρόπος προβολής των προσαρμογών προσφορών

Αφού συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Google Ads, μπορείτε να δείτε προσαρμογές προσφορών από το μενού σελίδων στα αριστερά:

Για προσαρμογές προσφορών στο δίκτυο αναζήτησης:

Κάντε κλικ στον τύπο διαφήμισης που θέλετε να προβάλετε:
Στον πίνακα, αναζητήστε τη στήλη με τίτλο Προσαρμογές προσφορών ή επιλέξτε το πλαίσιο ελέγχου δίπλα στη διαφήμιση και κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία στην μπλε κορδέλα που εμφανίζεται.

Αν δεν μπορείτε να βρείτε προσαρμογές προσφορών, ανατρέξτε στην ενότητα Καταλληλότητα για χρήση προσαρμογών προσφορών σε αυτό το άρθρο.

Για προσαρμογές προσφορών στο Δίκτυο προβολής:

Κάντε κλικ στον τύπο διαφήμισης που θέλετε να προβάλετε:
Στον πίνακα, αναζητήστε τη στήλη με τίτλο Προσαρμογές προσφορών.

Αν δεν εμφανίζονται προσαρμογές προσφορών, ανατρέξτε στην ενότητα Καταλληλότητα για χρήση προσαρμογών προσφορών αυτού του άρθρου.

Για μεγαλύτερη βελτιστοποίηση των προσφορών, μπορείτε να ορίσετε να γίνεται αυτόματη υποβολή προσφορών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις προσαρμογές προσφορών

Όρια στόχων δυναμικών διαφημίσεων

Κάθε λογαριασμός Google Ads μπορεί να έχει έως 25.000 στόχους δυναμικών διαφημίσεων. Για να αξιοποιήσετε περισσότερο τους στόχους δυναμικών διαφημίσεων, μπορείτε:

Να μετατρέψετε τους αρνητικούς στόχους δυναμικών διαφημίσεων σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων σε αρνητικούς στόχους δυναμικών διαφημίσεων σε επίπεδο καμπάνιας.
Να χρησιμοποιήσετε ροές σελίδων, για να εμφανίσετε τις συγκεκριμένες σελίδες που θέλετε. Λάβετε υπόψη ότι το όριο των 25.000 στόχων δεν ισχύει για τις τιμές σε αυτές τις ροές.

Σημείωση: Ισχύει όριο 100 ροών σελίδων ανά λογαριασμό.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα όρια λογαριασμών Google Ads και τους στόχους για δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;