Quảng cáo địa phương giúp những doanh nghiệp có địa điểm thực tế hoặc khu vực kinh doanh tiếp cận người dùng. Nhà quảng cáo có thể sử dụng Quảng cáo địa phương để đạt được các mục tiêu tiếp thị như lượt ghé thăm cửa hàng thực tế, lượt bán hàng tại cửa hàng thực tế, khách hàng tiềm năng (ví dụ: cuộc gọi) và lưu lượng truy cập vào trang web.
Nhà quảng cáo phải liên kết thành phần địa điểm ở cấp tài khoản hoặc chiến dịch để đủ điều kiện sử dụng Quảng cáo địa phương.
Quảng cáo địa phương được phân phát thông qua chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và chiến dịch Tìm kiếm. Đối với quảng cáo Dịch vụ địa phương, hãy xem trang Trợ giúp về Dịch vụ địa phương để biết thông tin chi tiết.
Lợi ích
Quảng cáo địa phương có một số lợi ích tiềm năng sau đây:
- Tăng lượng người ghé thăm cửa hàng thực tế cho các địa điểm được liên kết với chiến dịch của bạn có mục tiêu Lượt ghé thăm cửa hàng thực tế hoặc Lượt chuyển đổi dẫn đến lượt xem đường đi.
- Nhận cuộc gọi. Quảng cáo địa phương giúp người dùng tìm thấy doanh nghiệp của bạn và biết cách gọi điện. Bạn có thể thiết lập cuộc gọi điện thoại dưới dạng lượt chuyển đổi có thể đặt giá thầu khi bật tính năng theo dõi cuộc gọi. Quảng cáo địa phương có số điện thoại mà bạn cung cấp trong mẫu quảng cáo hoặc số điện thoại của địa điểm của doanh nghiệp trong Trang doanh nghiệp trên Google (GBP).
- Giúp khách hàng tìm hiểu thêm về doanh nghiệp của bạn. Quảng cáo tìm kiếm tại địa phương liên kết với trang địa điểm của doanh nghiệp của bạn, trong đó bao gồm các thông tin như giờ mở cửa, địa chỉ, bài đánh giá của khách hàng và hình ảnh.
- Hiển thị quảng cáo phong phú và hấp dẫn hơn: Sử dụng các thành phần trong GBP cho địa điểm thực tế cùng với phần mở rộng về hình ảnh để phân phát các định dạng quảng cáo phong phú, giúp khách hàng tiềm năng hiểu rõ hơn về sản phẩm/dịch vụ của bạn.
Cách hoạt động
Quảng cáo địa phương giúp người dùng trên google.com và Google Maps khám phá và tương tác với doanh nghiệp của bạn. Khi người dùng tìm thông tin về các doanh nghiệp ở gần trên google.com hoặc Maps, địa điểm của doanh nghiệp của bạn có thể xuất hiện nổi bật ở phía trên các lựa chọn khác.
Quảng cáo địa phương quảng bá các thông tin như giờ mở cửa, địa chỉ, hình ảnh hoặc video, bài đánh giá và các thành phần phù hợp khác để nâng cao hiệu suất.
Khi liên kết một địa điểm, bạn có thể chọn sử dụng những thành phần địa điểm và định dạng Quảng cáo địa phương có thể xuất hiện trên Mạng Tìm kiếm và Maps.
Quảng cáo địa phương trên Mạng Tìm kiếm
Trên Google Tìm kiếm, định dạng Quảng cáo địa phương chứa thành phần nội dung nghe nhìn và có thể xuất hiện dưới dạng đơn vị quảng cáo độc lập hoặc quảng cáo kết hợp trong phần kết quả tìm kiếm tự nhiên. Các thành phần nội dung nghe nhìn được lấy từ nhiều nguồn (ví dụ: ảnh/video của người bán trong Trang doanh nghiệp trên Google, phần mở rộng về thành phần hình ảnh, video 3D nhìn từ trên cao do Google tuyển chọn về địa điểm) cùng với một "bản đồ". Khi nhấp vào Bản đồ, bạn sẽ thấy đường lái xe đến doanh nghiệp đó.
Các thành phần do người bán tải lên theo địa điểm cụ thể giúp khách hàng tiềm năng hiểu rõ hơn về địa điểm thực tế. Điều này có thể giúp tăng số lượt ghé thăm cửa hàng thực tế, lượng khách hàng tiềm năng (chẳng hạn như số cuộc gọi đến địa điểm thực tế) hoặc số lượt bán hàng trên mạng. Tuy nhiên, nếu chỉ muốn hiển thị các thành phần theo chiến dịch cụ thể, nhà quảng cáo có thể chọn không hiển thị ảnh của người bán. Tuy nhiên, việc này có thể ảnh hưởng đến hiệu suất của quảng cáo.
Có nhiều định dạng Quảng cáo địa phương trên Mạng Tìm kiếm. Google xác định định dạng nào sẽ xuất hiện dựa trên cụm từ tìm kiếm của người dùng, mức độ liên quan của quảng cáo và bối cảnh tổng thể.
 |
|
Quảng cáo địa phương trên Maps
Khi khách hàng tìm thông tin về doanh nghiệp, khám phá khu vực địa phương trong Google Maps hoặc đi theo chỉ dẫn đến một địa điểm, Google sẽ so khớp các hành động này với địa điểm của doanh nghiệp của bạn. Những người dùng ở gần hoặc thể hiện sự quan tâm đến địa điểm của bạn có thể xem quảng cáo của bạn.
Quảng cáo có thể xuất hiện trên bản đồ tại vị trí của bạn dưới dạng ghim hình vuông và trong kết quả tìm kiếm trên Google Maps. Xin lưu ý rằng hai định dạng quảng cáo này không nhất thiết phải xuất hiện cùng nhau. Vì vậy, mặc dù quảng cáo địa phương sẽ xuất hiện dưới dạng ghim hình vuông trên Google Maps, nhưng chúng cũng có thể không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm trên Google Maps.
Tìm hiểu thêm về cách Hiển thị quảng cáo tìm kiếm tại địa phương trên Google Maps.
Chi phí liên quan đến Quảng cáo địa phương
Phương thức thanh toán cho Quảng cáo địa phương phụ thuộc vào cấu hình chiến dịch của bạn. Đối với chiến dịch Tìm kiếm và chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, bạn sẽ trả phí theo mức chi phí chuẩn cho mỗi lượt nhấp (CPC chuẩn) đối với những lượt nhấp sau đây vào quảng cáo của bạn (và chỉ phải trả phí một lần).
- Lượt nhấp vào dòng tiêu đề hoặc đường liên kết của trang web đưa người dùng đến trang web do nhà quảng cáo cung cấp
- Lượt nhấp vào một dòng tiêu đề để mở Trang doanh nghiệp trên Google
- Lượt nhấp vào "bản đồ" để mở đường lái xe
- Lượt nhấp vào một nút bất kỳ trong số các nút hành động (ví dụ: Cuộc gọi, Đường đi, Trang web)
Những lượt vuốt trên băng chuyền nội dung nghe nhìn hoặc lượt nhấp vào thành phần nội dung nghe nhìn không đưa người dùng đến trang đích hoặc Trang doanh nghiệp sẽ không bị tính phí. Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho mục tiêu tại cửa hàng thực tế tính phí theo chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM) khi người dùng nhìn thấy một biểu trưng mang thương hiệu được ghim trên Maps. Tìm hiểu thêm về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho mục tiêu tại cửa hàng thực tế.
