Местные объявления помогают компаниям с офлайн-магазинами или определенной территорией обслуживания привлекать нужную аудиторию и выполнять различные маркетинговые цели: по посещениям магазинов, продажам в них, количеству потенциальных клиентов (например, звонков), бронирований, трафику сайта и другие.
Местные объявления доступны только рекламодателям со связанными на уровне аккаунта или кампании объектами адресов.
Местные объявления поддерживаются в кампаниях с максимальной эффективностью и поисковых кампаниях. Подробную информацию вы найдете в Справочном центре Рекламы местных услуг.
Содержание
Преимущества
Вот некоторые из преимуществ местных объявлений:
- Привлечение посетителей в связанные с кампанией магазины при использовании конверсий "Посещения магазина" и "Маршруты".
- Больше звонков. С помощью местного объявления пользователи могут узнать о вашей компании и о том, как связаться с ней. Если включено отслеживание звонков, вы можете настроить телефонные звонки в качестве конверсий, доступных для назначения ставок. Местное объявление содержит номер телефона, указанный в креативе или в профиле компании в Google для соответствующего адреса.
- Клиенты узнают больше о вашем бизнесе. Местное поисковое объявление направляет пользователя на страницу, где содержится информация о вашей компании, в том числе часы работы, адрес филиала, отзывы клиентов и фотографии.
- Более информативная и привлекательная реклама, в которой можно использовать объекты из профиля компании в Google и изображения.
- Привлечение клиентов, готовых к бронированию. В местных объявлениях есть кнопки "Забронировать" и "Запланировать", которые перенаправляют сразу к партнерам по бронированию. При этом конверсии отслеживаются автоматически.
Принцип работы
Местные объявления помогают пользователям google.com, Google Карт и Waze узнавать о вашем бизнесе и взаимодействовать с ним. Когда пользователи ищут компании рядом с ними на google.com, Картах или в Waze, адрес вашей компании может быть выделен среди результатов.
Местные объявления могут содержать часы работы, адрес, изображения или видео, отзывы и другие подходящие объекты – это обеспечивает более высокую эффективность рекламы.
Если вы установите связь с адресом, то сможете использовать объекты адресов и форматы местных объявлений в Google Поиске, Waze и на Картах.
Местные объявления в Google Поиске
В поисковой сети местные объявления содержат медиаобъекты и могут показываться в отдельных рекламных блоках или обычных результатах поиска. Медиаобъекты извлекаются из разных источников (например, фото и видео продавца из профиля компании в Google, объектов изображений, видео аэрофотосъемки на основе изображений Google) и сопровождаются картой. При нажатии на нее открываются маршруты до компании.
Загруженные продавцом объекты для определенного адреса помогают потенциальным клиентам лучше понять, где находится компания, что может увеличить количество посещений магазинов, потенциальных клиентов (в том числе звонков) и онлайн-продаж. Однако если рекламодатель хочет показывать только объекты, связанные с определенной кампанией, то может отказаться от показа фото продавца (это может повлиять на эффективность объявления).
В подходящих местных объявлениях в поисковой сети также есть встроенные кнопки "Забронировать" и "Запланировать". Нажав на такую кнопку, пользователь перейдет на целевую страницу вашего партнера и сможет легко завершить бронирование.
В поисковой сети доступно несколько форматов местных объявлений. Нужный выбирается в зависимости от запроса пользователя, релевантности объявления и общего контекста.
Местные объявления на Картах
Действия пользователей, которые ищут адреса компаний, просматривают Google Карты или прокладывают маршрут, сопоставляются с адресом вашей компании. Объявление может быть показано пользователю, который находится поблизости или интересуется местоположением вашего бизнеса.
Объявления могут появляться в результатах поиска в Google Картах, а также показываться на карте в виде квадратных маркеров рядом с вашими адресами. Учтите, что эти два формата не обязательно будут использоваться вместе. Например, если ваши местные объявления показываются как квадратные маркеры на карте, они могут не появляться в результатах поиска в Google Картах.
Подробнее о местных поисковых объявлениях на Google Картах…
Местные объявления в Waze (только США)
Когда водители ищут компании или движутся по маршруту, Waze сопоставляет эти действия с адресом вашей компании, помогая вам привлекать пользователей, которые находятся поблизости или активно ищут, куда пойти. Таким образом вы можете рассказать о своей компании тем, кто находится в пути, чтобы привлечь их внимание в самый подходящий момент.
Ваши объявления могут показываться в Waze как рекламируемые места – квадратные маркеры на маршруте пользователя. Нажав на маркер, пользователи смогут посмотреть подробную информацию о вашей компании, которая может быть им полезна во время поездки.
Подробнее о кампаниях с максимальной эффективностью для целей по офлайн-продажам…
Стоимость местных объявлений
Оплата местных объявлений зависит от настроек кампании. В кампаниях с максимальной эффективностью и поисковых кампаниях вы платите стандартную цену за следующие клики:
- по заголовку или дополнительным ссылкам, которые перенаправляют пользователя на определенную страницу;
- по заголовку (открывается профиль компании в Google);
- по карте (открываются маршруты);
- по любой из командных кнопок, например "Позвонить", "Маршруты", "Сайт" или "Забронировать".
Вы платите только за клик одного типа, даже если пользователь нажмет на несколько перечисленных выше элементов.
Если при пролистывании карусели с медиаобъектами или клике по ним пользователь не переходит на целевую страницу или в профиль компании, плата не взимается. В кампаниях с максимальной эффективностью для целей по офлайн-продажам оплачивается каждая тысяча показов маркера с логотипом в Картах. Подробнее о кампаниях с максимальной эффективностью для целей по офлайн-продажам…
