Les annonces locales aident les entreprises disposant d'un établissement physique ou d'une zone desservie à toucher des utilisateurs. Les annonceurs peuvent utiliser les annonces locales pour atteindre leurs objectifs marketing, comme les visites en magasin, les ventes en magasin, les prospects (les appels, par exemple) et le trafic vers le site Web.
Pour pouvoir diffuser des annonces locales, les annonceurs doivent associer leurs composants Lieu au niveau du compte ou de la campagne.
Les annonces locales sont diffusées sur Performance Max et le Réseau de Recherche. Pour en savoir plus sur les annonces Local Services, consultez l'aide Local Services.
Avantages
Voici quelques-uns des avantages potentiels des annonces locales :
- Attirez plus de clients dans les établissements associés à votre campagne afin d'augmenter les conversions Visites en magasin ou les conversions Itinéraires.
- Recevez des appels. Les annonces locales aident les utilisateurs à découvrir votre établissement et à savoir comment vous contacter. Les appels téléphoniques peuvent être configurés en tant que conversions enchérissables lorsque le suivi des appels est activé. Les annonces locales affichent le numéro de téléphone que vous indiquez dans la création publicitaire ou celui de l'établissement figurant dans la fiche d'établissement Google.
- Aidez vos clients à mieux connaître votre entreprise. Les annonces de proximité sur le Réseau de Recherche redirigent vers une page propre à vos établissements, contenant des informations telles que les horaires d'ouverture, vos adresses, des avis et des photos.
- Diffusez des annonces enrichies et plus attrayantes : utilisez des composants de la FEG pour l'emplacement physique, ainsi que des extensions d'image afin de diffuser des formats d'annonces enrichis qui permettent aux clients potentiels de mieux comprendre vos offres.
Fonctionnement
Les annonces locales aident les utilisateurs de google.com et de Google Maps à trouver votre établissement et à interagir avec lui. Lorsque des utilisateurs recherchent des établissements à proximité sur google.com ou Maps, votre établissement peut s'afficher en haut de la page, au-dessus des autres options.
Les annonces locales présentent des informations telles que les horaires d'ouverture, l'adresse, des images ou des vidéos, des avis et d'autres composants pertinents pour améliorer les performances.
Lorsque vous associez un établissement, vous activez les composants Lieu et les formats d'annonces locales qui peuvent s'afficher sur le Réseau de Recherche et sur Maps.
Annonces locales sur le Réseau de Recherche
Sur le Réseau de Recherche, les formats d'annonces locales contiennent des composants multimédias et peuvent s'afficher sous forme de blocs d'annonces indépendants ou d'annonces mélangées à des résultats naturels. Les composants multimédias sont extraits de diverses sources (par exemple, des photos/vidéos de marchands provenant de la fiche d'établissement Google, d'extensions de composants Image, de vidéos aériennes 3D de l'établissement sélectionné par Google) et d'une "carte". Un clic sur la carte permet d'obtenir un itinéraire vers l'établissement.
Les composants importés par le marchand pour un emplacement spécifique aident les clients potentiels à avoir une meilleure idée de l'établissement physique, ce qui peut augmenter les visites en magasin, ainsi que le nombre de prospects (comme des appels à l'établissement physique) ou les ventes en ligne. Toutefois, si un annonceur souhaite afficher uniquement des composants spécifiques à la campagne, il peut désactiver l'affichage des photos des marchands. Cela peut toutefois avoir un impact sur les performances de l'annonce.
Plusieurs formats d'annonces locales sont disponibles sur le Réseau de Recherche. Google détermine le format qui s'affiche en fonction de la requête de l'utilisateur, de la pertinence de l'annonce et du contexte global.
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Annonces locales sur Maps
Lorsque des clients recherchent des entreprises, explorent une zone locale dans Google Maps ou suivent un itinéraire vers un lieu, Google établit une correspondance entre ces actions et l'adresse de votre établissement. Votre annonce peut être diffusée auprès des utilisateurs situés à proximité de votre établissement ou qui s'y intéressent.
Vos annonces peuvent s'afficher sur la carte à votre emplacement sous la forme de repères carrés et dans les résultats de recherche de Google Maps. N'oubliez pas que ces deux formats d'annonces ne s'affichent pas nécessairement ensemble. Par conséquent, même si vos annonces locales s'affichent sous forme de repères carrés sur Google Maps, il est possible qu'elles ne s'affichent pas dans les résultats de recherche sur Google Maps.
Découvrez comment diffuser des annonces de proximité sur le Réseau de Recherche sur Google Maps.
Combien coûtent les annonces locales ?
La facturation des annonces locales dépend de la configuration de votre campagne. Pour les campagnes sur le Réseau de Recherche et Performance Max, vous serez facturé au coût par clic (CPC) standard pour tous les clics suivants sur vos annonces (et ce, une seule fois).
- Clics sur le titre ou les liens annexes qui redirigent les utilisateurs vers la page Web fournie par l'annonceur
- Cliquez sur un titre pour ouvrir la fiche d'établissement Google.
- Cliquez sur "Carte" pour afficher l'itinéraire en voiture
- Cliquez sur l'un des boutons d'action (par exemple, "Appel", "Itinéraire" ou "Site Web").
Les interactions par balayage sur le carrousel multimédia ou les clics sur des composants multimédias qui ne redirigent pas les utilisateurs vers la page de destination ou la fiche d'établissement ne sont pas facturés. Les campagnes Performance Max pour les objectifs en magasin sont facturées au coût pour mille impressions (CPM) lorsque les utilisateurs voient un repère avec logo de marque dans Maps. En savoir plus sur Performance Max pour les objectifs en magasin
