Los anuncios locales ayudan a las empresas que tienen una ubicación física o una zona de servicio a llegar a los usuarios. Los anunciantes pueden usar los anuncios locales para conseguir objetivos de marketing, como visitas a tienda, ventas en tienda, oportunidades de venta (por ejemplo, llamadas) y tráfico al sitio web.
Los anunciantes deben tener sus recursos de ubicación vinculados a nivel de cuenta o de campaña para poder usar los anuncios locales.
Los anuncios locales se publican en las campañas Máximo rendimiento y de búsqueda. Para obtener más información sobre Anuncios de Servicios Locales, consulta la página de ayuda de Servicios Locales.
Ventajas
A continuación te indicamos algunas de las posibles ventajas de los anuncios locales:
- Atraer más tráfico presencial a las ubicaciones vinculadas a tu campaña mediante las conversiones de visitas a tiendas o de indicaciones.
- Recibir llamadas. Los anuncios locales ayudan a los usuarios a descubrir tu empresa y a saber cómo ponerse en contacto contigo. Las llamadas de teléfono se pueden configurar como conversiones por las que pujar cuando el seguimiento de llamadas está habilitado. Los anuncios locales muestran el número de teléfono que proporciones en la creatividad del anuncio o el número de teléfono del establecimiento que figura en Perfil de Empresa en Google (PEG).
- Ayudar a los clientes a saber más sobre tu empresa. Los anuncios de búsqueda local enlazan a la página de la ubicación de tu empresa, en la que se incluye información sobre ella, como el horario de apertura, la dirección, reseñas de clientes y fotos.
- Mostrar anuncios más completos y atractivos: combina recursos de PEG y recursos de imagen en la ubicación física para publicar formatos de anuncio enriquecidos que permitan a los clientes potenciales comprender mejor tus ofertas.
Cómo funcionan
Los anuncios locales ayudan a los usuarios de google.com y de Google Maps a descubrir tu empresa e interactuar con ella. Cuando los usuarios buscan negocios cercanos en google.com o en Maps, la ubicación de tu empresa puede aparecer destacada sobre otras opciones.
Los anuncios locales promocionan información como el horario de apertura, la dirección, imágenes, vídeos, reseñas y otros recursos pertinentes para mejorar el rendimiento.
Al vincular una ubicación, se habilitan los recursos de ubicación y los formatos de anuncios locales, que pueden aparecer en la Búsqueda y en Maps.
Anuncios locales en la Búsqueda
En la Búsqueda, los formatos de anuncios locales contienen recursos multimedia y pueden aparecer como bloques de anuncios independientes o mezclados con otros formatos de anuncios dentro de módulos orgánicos. Los recursos multimedia se extraen de una serie de fuentes (por ejemplo, fotos o vídeos de comerciantes de Perfil de Empresa en Google, extensiones de recursos de imagen o vídeos 3D de vista aérea de la ubicación seleccionados por Google) y se muestran junto con un "mapa". Al hacer clic en el mapa, se muestran las indicaciones para llegar al negocio.
Los recursos subidos por los comerciantes para una ubicación específica ayudan a los clientes potenciales a conocerla mejor, lo que puede contribuir a aumentar las visitas a la tienda, las oportunidades de venta (como las llamadas al establecimiento) o las ventas online. Sin embargo, si un anunciante quiere mostrar solo recursos específicos de la campaña, puede inhabilitar la función de mostrar fotos del comerciante, pero esto podría afectar al rendimiento del anuncio.
Hay varios formatos de anuncios locales disponibles en la Búsqueda, y Google determina cuál se muestra en función de la consulta del usuario, la relevancia del anuncio y el contexto general.
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Anuncios locales en Maps
Cuando los clientes buscan empresas, exploran un área en Google Maps o se desplazan hasta un sitio, Google relaciona estas acciones con la ubicación de tu empresa. Tus anuncios podrán mostrarse a los usuarios que se encuentren cerca de tu ubicación o que se interesen por ella.
Tus anuncios pueden aparecer en tu ubicación del mapa como marcadores cuadrados y en los resultados de búsqueda de Google Maps. Ten en cuenta que estos dos formatos de anuncio no tienen por qué aparecer juntos. Por lo tanto, aunque tus anuncios locales se muestren como marcadores cuadrados en Google Maps, puede que no aparezcan en los resultados de búsqueda de Google Maps.
Consulta más información acerca de cómo mostrar anuncios de búsqueda local en Google Maps.
¿Cuánto cuestan los anuncios locales?
La facturación de los anuncios locales depende de la configuración de la campaña. En las campañas de búsqueda y Máximo rendimiento, se te cobrará un coste por clic (CPC) estándar por cualquiera de los siguientes clics en tus anuncios (solo se te cobrarán una vez):
- Clics en títulos o enlaces de sitio que llevan a los usuarios a la página web proporcionada por el anunciante
- Clics en títulos para abrir el Perfil de Empresa en Google
- Clics en mapas para abrir las indicaciones para llegar
- Clics en cualquiera de los botones de acción (por ejemplo, Llamar, Cómo llegar o Sitio web)
No se cobran las interacciones con el carrusel de contenido multimedia ni los clics en recursos multimedia que no dirijan a los usuarios a la página de destino o al Perfil de Empresa. Las campañas Máximo rendimiento con objetivos en tiendas cobran el coste por cada mil impresiones (CPM) cuando los usuarios ven un marcador de logotipo de marca en Maps. Consulta más información en el artículo acerca de las campañas Máximo rendimiento con objetivos en tiendas.
