Reklamy na místní firmy pomáhají firmám s kamennou provozovnou nebo obslužnou oblastí oslovovat uživatele. Inzerenti mohou pomocí těchto reklam podpořit takové marketingové cíle, jako jsou návštěvy prodejny, prodeje v obchodě, získávání potenciálních zákazníků (například prostřednictvím telefonních hovorů) a návštěvnost webu.
Aby mohli inzerenti používat reklamy na místní firmy, musí mít na úrovni účtu nebo kampaně připojené lokality.
Reklamy na místní firmy se zobrazují v maximálně výkonných kampaních a v kampaních ve vyhledávání. Další informace o službě Local Services Ads najdete v nápovědě Local Services.
Obsah této stránky
Výhody
Reklamy na místní firmy vám například mohou:
- Zvýšit návštěvnost provozoven propojených s vaší kampaní pomocí konverzí typu Návštěva prodejny nebo Vyhledání trasy.
- Zajistit víc telefonátů. Reklamy na místní firmy pomáhají uživatelům najít vaši firmu a zjistit, jak vám zavolat. Jestliže aktivujete měření konverzí z volání, můžete telefonní hovory nakonfigurovat jako konverze a podávat na ně cenové nabídky. V reklamách na místní firmy se zobrazuje telefonní číslo, které zadáte v kreativě reklamy, nebo telefonní číslo firmy z Firemního profilu na Googlu.
- Pomoct vašim zákazníkům zjistit o vaší firmě víc informací. Reklamy v lokálním vyhledávání odkazují na stránku firemní provozovny, kde jsou uvedeny informace jako provozní doba, adresa, zákaznické recenze a fotky.
- Pomoct zobrazovat bohatší a přitažlivější reklamy: Pomocí podkladů z Firemního profilu příslušné kamenné provozovny a rozšíření o obrázky můžete zobrazovat vizuálně bohaté formáty reklam, které potenciálním zákazníkům pomohou lépe pochopit, co nabízíte.
Princip
Reklamy na místní firmy pomáhají uživatelům na webu google.cz, v Mapách Google a v aplikaci Waze objevit vaši firmu a navázat s ní kontakt. Když uživatelé hledají na webu google.cz, v Mapách nebo v aplikaci Waze firmy ve svém v okolí, může se adresa vaší firmy zobrazit jako zvýrazněná nad ostatními možnostmi.
V zájmu lepšího výkonu obsahují reklamy na místní firmy různé informace, jako jsou provozní doba, adresa nebo recenze. Mohou to ale být i obrázky a videa, případně jiné relevantní podklady.
Připojením lokality se přihlásíte k používání lokalit a reklam na místní firmy, které se mohou zobrazovat ve Vyhledávání, v Mapách a v aplikaci Waze.
Reklamy na místní firmy ve Vyhledávání
Reklamy na místní firmy ve vyhledávání obsahují mediální podklady a mohou se zobrazovat jako nezávislé reklamní jednotky nebo jako smíšené reklamy v organických modulech. Mediální podklady se zobrazují spolu s mapou a jsou získávány z různých zdrojů (například z fotek a videí obchodníka ve Firemním profilu na Googlu, z rozšíření o obrázky nebo z 3D videí daného místa z leteckého pohledu vybraných Googlem). Po kliknutí na mapu se zobrazí trasy jízdy do firmy.
Podklady nahrané obchodníkem pro konkrétní lokalitu pomáhají potenciálním zákazníkům získat lepší představu o fyzickém místě, což může podpořit návštěvy prodejny, přilákat potenciální zákazníky (mohou například do kamenné provozovny zatelefonovat) nebo zvýšit online prodej. Pokud však inzerent chce zobrazovat pouze podklady z kampaně, může zobrazování fotek obchodníků deaktivovat. Je ale možné, že to zhorší výkon reklam.
Ve Vyhledávání je k dispozici několik formátů reklam na místní firmy. To, který formát se zobrazí, určuje Google na základě konkrétního dotazu uživatele, relevance reklamy a celkového kontextu.
Reklamy na místní firmy v Mapách
Když zákazníci hledají firmy, prohlížejí si okolí v Mapách nebo navigují na určité místo, porovnává Google příslušnou oblast s lokalitou vaší provozovny. Reklama se tedy může zobrazit uživatelům, kteří se nacházejí ve vašem okolí nebo o danou oblast projeví zájem.
Vaše reklamy se mohou zobrazovat na mapě ve vaší lokalitě jako čtvercové špendlíky a ve výsledcích vyhledávání v Mapách Google. Připomínáme, že tyto dva formáty reklam se nemusí zobrazovat společně. Vaše reklamy na místní firmy se v Mapách Google sice budou zobrazovat jako čtvercové špendlíky, ale nemusí se zobrazovat ve výsledcích vyhledávání v Mapách Google.
Další informace o tom, jak zobrazovat reklamy v lokálním vyhledávání v Mapách Google
Reklamy na místní firmy v aplikaci Waze (pouze v USA)
Když řidiči vyhledávají firmy nebo navigují na trase, snaží se Waze tyto akce přiřadit k vaší firmě. Tím vám pomáhá oslovit uživatele, kteří jsou poblíž nebo aktivně hledají místa k návštěvě. Díky Waze můžete svou firmu prezentovat lidem na cestách, což je efektivní způsob, jak upoutat jejich pozornost ve chvílích, kdy na tom nejvíc záleží.
Vaše reklamy se mohou ve Waze zobrazovat jako propagovaná místa. Jde o čtvercové špendlíky označující konkrétní místa, které se uživatelům zobrazují na trase jízdy. Uživatelé na ně mohou při navigaci klepnout a zobrazit si tak důležité informace o vaší firmě.
Další informace najdete v článku Maximálně výkonné kampaně s cíli týkajícími se prodejny.
Kolik reklamy na místní firmy stojí?
Při fakturaci reklam na místní firmy se vychází z konfigurace kampaně. U kampaní ve vyhledávání a maximálně výkonných kampaní vám může být účtována standardní cena za proklik (CPC), a to za tato kliknutí na reklamy:
- kliknutí na nadpis nebo odkazy na podstránky, které uživatele přesměruje na webovou stránku poskytnutou inzerentem,
- kliknutí na nadpis, které otevře Firemní profil na Googlu,
- kliknutí na mapu, které otevře trasu jízdy,
- kliknutí na libovolné tlačítko akce (například „Volat“, „Trasa“ nebo „Web“).
Účtován vám bude vždy jen jeden typ kliknutí, nehledě na to, kolik různých kliknutí uživatel provede.
Za přejetí prstem na pásu médií ani za kliknutí na mediální podklady, které uživatele na vstupní stránku ani do Firemního profilu nepřesměrují, vám nic účtovat nebudeme. Když uživatelé v Mapách klepnou na špendlík s logem značky, bude vám v maximálně výkonných kampaních s cíli týkajícími se prodejny účtována cena za tisíc zobrazení (CPM). Další informace najdete v článku Maximálně výkonné kampaně s cíli týkajícími se prodejny.
