คุณจะเห็นการปรับปรุงใน Google Ads ดังต่อไปนี้ เพื่อให้มุมมองของกลุ่มเป้าหมายแบบรวมและครอบคลุม และทําให้การจัดการและการเพิ่มประสิทธิภาพกลุ่มเป้าหมายทําได้ง่ายขึ้น
- การรายงานกลุ่มเป้าหมายใหม่
ต่อไปนี้การรายงานแบบละเอียดเกี่ยวกับข้อมูลประชากร กลุ่ม และการยกเว้นกลุ่มเป้าหมายจะรวมอยู่ในที่เดียว คลิกไอคอนแคมเปญแล้วเปิดแท็บ "กลุ่มเป้าหมาย คีย์เวิร์ด และเนื้อหา" จากนั้นคลิกกลุ่มเป้าหมาย คุณยังจัดการกลุ่มเป้าหมายจากหน้ารายงานนี้ได้อย่างง่ายดายอีกด้วย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการรายงานกลุ่มเป้าหมาย
- คำใหม่
เราจะใช้คำใหม่ในรายงานกลุ่มเป้าหมายและทั่วทั้ง Google Ads ตัวอย่างเช่นคำว่า "ประเภทกลุ่มเป้าหมาย" (ซึ่งได้แก่ ที่กําหนดเอง ที่มีแผนจะซื้อ และผู้สนใจ) ตอนนี้จะเรียกว่ากลุ่มเป้าหมาย และ "รีมาร์เก็ตติ้ง" จะเรียกว่า "ข้อมูลของคุณ" ดูรายละเอียดการอัปเดตคำและวลีเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย
แคมเปญ Display ที่ใช้ข้อมูลของคุณเพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายจะแสดงโฆษณาต่อผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์หรือเคยใช้แอปของคุณ โดยแคมเปญประเภทนี้ช่วยให้ตั้งค่าต่างๆ ได้มากขึ้นและมีรายงานเฉพาะสำหรับการเข้าถึงผู้ที่เคยเข้าชมหรือเคยใช้ เมื่อตั้งค่าแคมเปญ Display เป็นครั้งแรก คุณจะต้องทําตามขั้นตอนการสร้างแท็กและกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลด้วย
บทความนี้อธิบายวิธีตั้งค่าแคมเปญ Display แคมเปญแรกโดยใช้ข้อมูลของคุณ
ก่อนเริ่มต้น
โปรดทราบว่าแท็กไม่ควรเชื่อมโยงกับข้อมูลส่วนบุคคลที่ระบุตัวบุคคลนั้นได้หรือข้อมูลที่ละเอียดอ่อนใดๆ เว็บไซต์และแอปในหมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อนจะใช้ข้อมูลของคุณไม่ได้ หากกำลังตั้งค่าแคมเปญโดยใช้ข้อมูลของคุณและวางแท็กลงในเว็บไซต์หรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณต้องปฏิบัติตามนโยบายสำหรับการโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้
เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญระหว่างที่สร้าง
ขณะสร้างแคมเปญ คุณอาจได้รับการแจ้งเตือนตามการตั้งค่าที่เลือก ซึ่งแจ้งให้คุณทราบถึงปัญหาที่อาจทําให้ประสิทธิภาพลดลงหรืออาจมีความร้ายแรงมากพอที่จะทําให้ไม่สามารถเผยแพร่แคมเปญได้
เมนูการนําทางสำหรับสร้างแคมเปญซึ่งปรากฏขึ้นขณะที่คุณสร้างแคมเปญแสดงภาพรวมของความคืบหน้าในการสร้าง และแสดงการแจ้งเตือนที่คุณอาจต้องจัดการ เลื่อนไปมาระหว่างขั้นตอนต่างๆ ในเมนูการนําทางเพื่อตรวจสอบและแก้ไขปัญหาที่อาจเกิดขึ้นเกี่ยวกับการกําหนดเป้าหมาย การเสนอราคา งบประมาณ หรือการตั้งค่าแคมเปญอื่นๆ อย่างง่ายดาย ดูวิธีสร้างแคมเปญให้ประสบความสําเร็จ
วิธีการ
- ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads
- คลิกแคมเปญในเมนูหน้าเว็บทางซ้าย
- คลิกปุ่มบวก
แล้วเลือกแคมเปญใหม่
- เลือกยอดขาย โอกาสในการขาย การเข้าชมเว็บไซต์ หรือการรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึง
- หากไม่มีเป้าหมายในใจ ก็เลือกสร้างแคมเปญโดยไม่มีคำแนะนำของเป้าหมายแทนได้
- เลือกประเภทแคมเปญเป็นดิสเพลย์
- ระบุ URL สำหรับเว็บไซต์ของธุรกิจ
- ป้อนชื่อแคมเปญ
- คลิกต่อไป
- ระบุกลยุทธ์การเสนอราคาและงบประมาณ งบประมาณมีผลต่อความถี่และระดับความโดดเด่นที่โฆษณาจะแสดง และกลยุทธ์การเสนอราคาเป็นตัวกําหนดการใช้งบประมาณ
- ระบุงบประมาณรายวัน จำนวนงบประมาณนี้คือค่าเฉลี่ยที่คุณต้องการใช้จ่ายในแต่ละวัน
- จำนวนเงินสูงสุดที่คุณจะจ่ายต่อเดือนคือ 30.4 เท่าของงบประมาณรายวัน (จำนวนวันโดยเฉลี่ยต่อเดือน) โดยอาจใช้จ่ายมากกว่าหรือน้อยกว่างบประมาณรายวันในบางวันดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายและงบประมาณรายวันเฉลี่ย
- เลือกกลยุทธ์การเสนอราคา แคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์รองรับ Smart Bidding ซึ่งเป็นชุดย่อยของกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติที่ใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสําหรับ Conversion หรือมูลค่า Conversion ในการประมูลแต่ละครั้ง Smart Bidding จะจัดการราคาเสนอให้คุณได้และช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายด้านประสิทธิภาพ อ่านคู่มือ Smart Bidding สําหรับแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์
- แคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์จะแนะนํากลยุทธ์การเสนอราคาให้โดยอัตโนมัติโดยอิงจากเป้าหมายแคมเปญ หากไม่ต้องการใช้กลยุทธ์การเสนอราคาที่แนะนํา ก็เลือกกลยุทธ์การเสนอราคาด้วยตนเองได้ดังนี้ CPA เป้าหมาย, เพิ่มจํานวนคลิกสูงสุด, เพิ่มจํานวน Conversion สูงสุด หรือ CPM ที่ได้แสดง
- หากไม่ต้องการใช้ Smart Bidding คุณสามารถเลือก การเสนอราคา CPC ด้วยตนเองเป็นกลยุทธ์การเสนอราคาได้
- ระบุงบประมาณรายวัน จำนวนงบประมาณนี้คือค่าเฉลี่ยที่คุณต้องการใช้จ่ายในแต่ละวัน
- เลือกสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ที่โฆษณาจะแสดง หรือสถานที่ที่คุณต้องการยกเว้น ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายตามสถานที่
- การยกเว้นจะมีประโยชน์ในกรณีที่คุณกำหนดเป้าหมายในพื้นที่ที่กว้างขึ้นและไม่ต้องการรวมสถานที่ในพื้นที่ดังกล่าว เช่น คุณควรกำหนดเป้าหมายในสหรัฐอเมริกาทั้งหมด ยกเว้นรัฐหรือเมืองที่เจาะจง
- กรอกภาษาที่ต้องการกำหนดเป้าหมาย โฆษณาที่คุณจะสร้างควรเป็นภาษาที่คุณเลือกไว้ในส่วนนี้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการกำหนดภาษาเป้าหมาย
- เลือกการกำหนดเป้าหมาย สิ่งที่เลือกในส่วน "การกําหนดเป้าหมาย" คือที่ที่รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกจะมีผล สำหรับการกําหนดเป้าหมายที่เหมาะสม ให้เลือก "อัตโนมัติ" เพื่อให้แมชชีนเลิร์นนิงของ Google ช่วยกําหนดเป้าหมายด้วยการเข้าถึงที่ดีที่สุด ซึ่งรวมถึงกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลของคุณด้วย หากต้องการกําหนดเป้าหมายเป็นกลุ่มเป้าหมายหนึ่งๆ เท่านั้น ให้ตั้งการกําหนดเป้าหมายเป็น "ด้วยตนเอง" เพื่อเลือกกลุ่ม การติดตามจากแท็กที่ติดทั่วเว็บไซต์ช่วยให้ Google ระบุกลุ่มเป้าหมายที่ดีที่สุดเพื่อให้คุณเลือกได้ เมื่อเลือกรายการจากตัวเลือกรายการด้วยตนเองแล้ว ให้คลิกเสร็จ คุณยังสามารถรวมตัวเลือกการกําหนดเป้าหมายอื่นๆ และ "การขยายการกําหนดเป้าหมาย" ได้ด้วย ซึ่งจะช่วยให้ Google กําหนดเป้าหมายเป็นกลุ่มเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพสูงที่สุดให้กับโฆษณาได้
- เพิ่มการตั้งค่าเพิ่มเติม
- จากนั้นสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ ดูวิธีสร้างโฆษณา Display ที่ปรับเปลี่ยนตามพื้นที่โฆษณา
- ตรวจสอบแคมเปญ ในหน้า "ตรวจสอบ" คุณจะมีโอกาสตรวจสอบการตั้งค่าทั้งหมดที่เลือก จากที่นี่ คุณสามารถแก้ไขปัญหาที่อาจเกิดขึ้นตามที่อธิบายไว้ในการแจ้งเตือน โดยคลิกแก้ไขในการแจ้งเตือน
- คลิกเผยแพร่แคมเปญ
- โปรดทราบว่าคุณจะเผยแพร่แคมเปญไม่ได้จนกว่าปัญหาเกี่ยวกับการตั้งค่าแคมเปญจะได้รับการแก้ไข
หมายเหตุ: แคมเปญฉบับร่าง
แคมเปญที่คุณสร้างแต่ยังไม่ได้เผยแพร่จะบันทึกเป็นฉบับร่าง คุณสามารถเผยแพร่แคมเปญฉบับร่างได้ทุกเมื่อในอนาคต ตราบใดที่มีการแก้ไขปัญหาสําคัญใดๆ ที่ขัดขวางการเผยแพร่
เมื่อสร้างแคมเปญใหม่ คุณจะมีตัวเลือกให้เลือกฉบับร่างที่มีอยู่หรือเริ่มต้นโดยไม่ต้องใช้ฉบับร่างที่มีอยู่
วิธีการ
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนู "ส่วน"
- คลิกแคมเปญ
- คลิกปุ่มบวก
- เลือกใช้แคมเปญฉบับร่างต่อ
- ในเมนูฉบับร่าง ให้คลิกฉบับร่างที่ต้องการร่างต่อหรือเผยแพร่
นอกจากนี้คุณยังทําให้แคมเปญนี้เป็นแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกซึ่งไม่เพียงแต่แสดงโฆษณาต่อผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์หรือใช้แอปของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผลิตภัณฑ์ที่ดูในโฆษณาเหล่านั้นอีกด้วย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก
