Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
- Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
Для кампаний в КМС можно настраивать таргетинг на сегменты аудитории, созданные на основе ваших собственных данных о пользователях. Это позволяет показывать рекламу тем, кто уже посещал ваш сайт или пользовался вашим приложением. Для работы с такими аудиториями предусмотрены дополнительные настройки и отчеты. При настройке первой кампании в контекстно-медийной сети нужно создать тег и сегменты данных.
В этой статье рассказывается, как настроить кампанию в контекстно-медийной сети на основе ваших данных.
Важное замечание
Тег нельзя связывать с информацией, позволяющей идентифицировать личность, и конфиденциальной информацией. Кроме того, наши правила запрещают использовать ваши данные на сайтах и в приложениях деликатных категорий. Если вы настраиваете кампанию с использованием ваших данных и размещаете тег на сайте или в мобильном приложении, вам необходимо соблюдать правила в отношении персонализированной рекламы.
Как оптимизировать кампанию на этапе ее создания
В процессе создания кампании вы можете получать уведомления согласно заданным настройкам. С их помощью можно узнавать о проблемах, которые могут отрицательно повлиять на эффективность кампании или помешать ее публикации.
В меню навигации можно посмотреть, на каком этапе настройки кампании вы находитесь, и при необходимости вернуться на прежние этапы, чтобы устранить потенциальные проблемы с таргетингом, назначением ставок, бюджетом и другими параметрами. Узнайте, как настроить кампанию, чтобы повысить ее эффективность.
Инструкции
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Новая кампания.
- Выберите цель: Продажи, Потенциальные клиенты, Трафик сайта или Узнаваемость бренда и охват.
- Если вы ещё не определились с этим, можно нажать Создать кампанию, не указывая цель.
- В качестве типа кампании выберите КМС.
- Укажите URL сайта своей компании.
- Введите название кампании.
- Нажмите Продолжить.
- Укажите стратегию назначения ставок и задайте бюджет. Выбранный бюджет влияет на частоту показа и заметность объявлений, а стратегия назначения ставок – на то, как он расходуется.
- Укажите дневной бюджет – среднюю сумму, которую вы готовы тратить каждый день.
- Ваши месячные расходы никогда не превысят сумму, равную дневному бюджету, умноженному на 30,4 (среднее количество дней в месяце). При этом в отдельные дни расходы могут быть меньше дневного бюджета или превышать его. Подробнее о расходах и среднем дневном бюджете…
- Выберите стратегию назначения ставок. В КМС поддерживаются стратегии интеллектуального назначения ставок, основанные на технологии машинного обучения. Такие стратегии прямо во время аукциона оптимизируют для вас ставки для увеличения числа конверсий или их ценности. Оптимизация ставок помогает вам достигать целей по эффективности. Подробнее о том, как выбрать стратегию интеллектуального назначения ставок для кампаний в КМС…
- В зависимости от того, какие цели вы выбрали для своей кампании в КМС, вам будет автоматически предложена одна из стратегий назначения ставок. Если вы не хотите использовать предложенную стратегию, выберите одну из следующих: Целевая цена за конверсию, Максимум кликов, Максимум конверсий или Цена за тысячу показов в видимой области экрана.
- Вы можете отказаться от интеллектуального назначения ставок и выбрать стратегию Назначение цены за клик вручную.
- Укажите дневной бюджет – среднюю сумму, которую вы готовы тратить каждый день.
- Выберите географические местоположения, где нужно показывать вашу рекламу, или места, которые вы хотите исключить. Подробнее о том, как настроить геотаргетинг…
- Исключения можно использовать, когда у вас настроен таргетинг на большую область, но вы хотите исключить определенные местоположения в ней. Например, вы можете настроить таргетинг на всю Россию, кроме определенного региона или города.
- Выберите языки для таргетинга. Текст ваших объявлений должен быть написан на выбранных языках. Подробнее о языковом таргетинге…
- Укажите настройки таргетинга. То, как будет работать динамический ремаркетинг, зависит от настроек, заданных в разделе "Таргетинг". Для оптимальных настроек таргетинга выберите "Автоматический". Так системы машинного обучения Google помогут вам повысить охват. Этот параметр также распространяется на сегменты по вашим данным. Если вы хотите настроить таргетинг на отдельные сегменты, установите параметр "Вручную" и выберите их. Отслеживание глобального тега позволяет системам Google определить оптимальные аудитории. Выбрав подходящие варианты из списка, нажмите Готово. Вы также можете задать дополнительные настройки таргетинга и использовать функцию "Расширение таргетинга", чтобы система Google выбирала наиболее эффективные аудитории для ваших объявлений.
- Укажите дополнительные настройки.
- Создайте медийные объявления. Подробнее о том, как создать адаптивное медийное объявление…
- Проверьте кампанию. На странице "Обзор" можно посмотреть все заданные настройки. Если вы увидите уведомления о возможных проблемах с кампанией, нажмите Исправить и устраните неполадки.
- Нажмите Опубликовать кампанию.
- Обратите внимание, что, пока все проблемы не будут устранены, опубликовать кампанию не получится.
Черновики кампаний
Если вы создали кампанию, но не опубликовали ее, она будет сохранена в виде черновика. Вы можете в любое время изменить ее настройки и запустить ее.
Кроме того, при создании кампании вы можете начать с нуля или взять за основу существующий проект.
Инструкции
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании.
- Нажмите кнопку со значком плюса
- Выберите Продолжить работу с проектом кампании.
- Выберите черновик, который вы хотите изменить или опубликовать.
В кампанию также можно добавить динамический ремаркетинг. Это позволит не просто показывать объявления тем, кто посещал ваш сайт или пользовался приложением, но и включать в эту рекламу товары, которые они просматривали. Подробнее о динамическом ремаркетинге…
