Siekiant pateikti išsamų bendrą auditorijų rodinį ir supaprastinti auditorijų tvarkymą bei optimizavimą, sistemoje „Google Ads“ atlikti toliau nurodyti patobulinimai.
- Naujos auditorijų ataskaitos
Išsamios auditorijos demografinių rodiklių, segmentų ir išskyrimų ataskaitos dabar pasiekiamos vienoje vietoje. Spustelėkite piktogramą Kampanijos, atidarykite skirtuką „Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys“, tada – Auditorijos , Be to, šiame ataskaitų puslapyje galite lengvai tvarkyti auditorijas. Sužinokite daugiau apie auditorijos ataskaitų teikimą.
- Nauji terminai
Auditorijos ataskaitoje ir visoje sistemoje „Google Ads“ vartojame naujus terminus. Pavyzdžiui, auditorijos tipai (kurie gali būti tinkintos, potencialių klientų ir bendrų interesų auditorijos) dabar vadinami auditorijos segmentais, o pakartotinė rinkodara – jūsų duomenimis. Sužinokite daugiau apie auditorijos terminų ir frazių atnaujinimus.
Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos, kuriose naudojami jūsų duomenys auditorijos segmentams kurti, rodo skelbimus žmonėms, jau apsilankiusiems jūsų svetainėje arba naudojusiems programą. Šios kampanijos teikia papildomų nustatymų ir ataskaitų, skirtų pasiekti ankstesnius lankytojus ir naudotojus. Pirmą kartą nustatydami Vaizdinės reklamos tinklo kampaniją taip pat atliksite žymos ir duomenų segmentų kūrimo procesą.
Šiame straipsnyje paaiškinama, kaip nustatyti pirmąją Vaizdinės reklamos tinklo kampaniją naudojant savo duomenis.
Prieš pradedant
Atminkite, kad žyma neturėtų būti susieta su asmenį identifikuojančia ar neskelbtina informacija. Delikataus turinio kategorijoms priklausančiose svetainėse ir programose negalima naudoti savo duomenų. Jei nustatote kampaniją naudodami duomenis ir įdėdami žymą svetainėje ar programoje mobiliesiems, turite laikytis suasmeninto reklamavimo politikos.
Kampanijos optimizavimas ją kuriant
Kai kuriate kampaniją, galite gauti pranešimų pagal pasirinktus nustatymus. Jais gali būti įspėjama apie problemas, dėl kurių gali sumažėti našumas arba dėl kurių jums gali nepavykti paskelbti savo kampanijos.
Kampanijos kūrimo naršymo meniu, rodomas kuriant kampaniją, leidžia susidaryti bendrą vaizdą apie kūrimo eigą ir atkreipia dėmesį į pranešimus, kuriuos galbūt norėtumėte peržiūrėti. Pereikite iš vieno naršymo meniu veiksmo į kitą, kad lengvai peržiūrėtumėte ir išspręstumėte galimas su taikymu, kainų siūlymu, biudžetu ar kitais kampanijos nustatymais susijusias problemas. Sužinokite, kaip nustatyti sėkmingą kampaniją.
Instrukcijos
- Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
- Kairėje esančiame puslapio meniu spustelėkite Kampanijos.
- Spustelėkite pliuso mygtuką
, tada pasirinkite Nauja kampanija.
- Pasirinkite Pardavimas, Potencialūs klientai, Svetainės srautas arba Prekės ženklo žinomumas ir pasiekiamumas.
- Jei konkretaus tikslo neturite, taip pat galite pasirinkti Kurti kampaniją nenaudojant tikslo.
- Pasirinkite kampanijos tipą Vaizdo tinklas.
- Nurodykite įmonės svetainės URL.
- Įveskite kampanijos pavadinimą.
- Spustelėkite Tęsti.
- Nurodykite kainos pasiūlymo strategiją ir biudžetą. Biudžetas turi įtakos skelbimų rodymo dažniui ir pateikimo vietų reikšmingumui. Kainų siūlymo strategija lemia, kaip biudžetas išleidžiamas.
- Įveskite dienos biudžetą. Tai vidutinė suma, kurią norite išleisti kiekvieną dieną.
- Didžiausia suma, kurią mokėsite per mėnesį, yra dienos biudžetas, padaugintas iš 30,4 (vidutinio mėnesio dienų skaičiaus). Kai kuriomis dienomis galite išleisti daugiau ar mažiau nei dienos biudžetas.Sužinokite daugiau apie mokesčius ir vidutinį dienos biudžetą.
- Pasirinkite kainų siūlymo strategiją. Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose palaikomas išmanusis kainų siūlymas. Tai yra automatinio kainų siūlymo strategijų, kuriose naudojamas mašininio mokymosi algoritmas, siekiant optimizuoti ir sulaukti daugiau konversijų ar didesnės konversijų vertės kiekviename aukcione, rinkinys. Išmanusis kainų siūlymas gali valdyti kainos pasiūlymus už jus ir padėti pasiekti našumo tikslus. Peržiūrėkite Išmaniojo kainų siūlymo vadovą, skirtą vaizdinės reklamos tinklo kampanijoms
- Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose kainų siūlymo strategija siūloma automatiškai, atsižvelgiant į kampanijos tikslą. Jei nenorite naudoti siūlomos kainų siūlymo strategijos, galite patys pasirinkti kainų siūlymo strategiją. Tikslinis MUK, Maksimaliai padidinti paspaudimų skaičių, Maksimaliai padidinti konversijų skaičių arba Matomas MUT.
- Jei nenorite naudoti išmaniojo kainų siūlymo, galite pasirinkti neautomatinį MUP kaip kainų siūlymo strategiją.
- Įveskite dienos biudžetą. Tai vidutinė suma, kurią norite išleisti kiekvieną dieną.
- Pasirinkite geografines vietoves, kuriose bus rodomi skelbimai, arba vietas, kurias norite išskirti. Sužinokite daugiau apie taikymą pagal vietovę
- Išskyrimai gali būti naudingi, jei taikote didesnei sričiai ir norite išvengti tam tikros joje esančios vietovės. Pavyzdžiui, galbūt norėsite taikyti pagal visą Lietuvą išskyrus tam tikrą rajoną ar miestą.
- Įveskite kalbas, kurioms norite taikyti. Kuriami skelbimai turi būti čia pasirinktomis kalbomis. Sužinokite daugiau apie taikymą pagal kalbą
- Pasirinkite taikymą. Jūsų pasirinkimai skiltyje „Taikymas“ yra ten, kur naudojama dinaminė pakartotinė rinkodara. Jei norite optimalaus taikymo, pasirinkite „Automatinis“, kad „Google“ mašininis mokymasis galėtų padėti jums užtikrinti didžiausią pasiekiamumą. Įtraukiami duomenų segmentai. Jei norite taikyti tik pagal konkrečius segmentus, nustatykite taikymą „Neautomatinis“, kad pasirinktumėte segmentus. Stebėjimas naudojant bendrąją svetainės žymą padeda „Google“ nustatyti geriausias auditorijas, iš kurių galite rinktis. Kai pasirinksite sąrašą iš sąrašo parinkčių, spustelėkite Atlikta. Be to, galėsite pridėti daugiau taikymo parinkčių ir įtraukti „Taikymo išplėtimą“, kad „Google“ galėtų taikyti skelbimus pagal našiausias auditorijas.
- Pridėkite papildomų nustatymų.
- Tada kurkite vaizdinius skelbimus. Sužinokite, kaip sukurti interaktyviuosius vaizdinius skelbimus
- Peržiūrėkite kampaniją. Puslapyje „Peržiūra“ galėsite peržiūrėti visus pasirinktus nustatymus. Jame galite išspręsti pasitaikančias problemas, apibūdintas įspėjimų pranešimuose. Norėdami tai padaryti, pranešime spustelėkite Pataisyti.
- Spustelėkite Paskelbti kampaniją.
- Atminkite, kad negalėsite paskelbti savo kampanijos, kol nebus išspręstos su kampanijos nustatymu susijusios problemos.
Pastaba: kampanijos juodraščiai
Kampanijos, kurias sukūrėte, bet dar nepaskelbėte, bus išsaugotos kaip juodraščiai. Ateityje kampanijos juodraščius galėsite paskelbti bet kada, jei bus išspręstos visos svarbios problemos, dėl kurių jų nebuvo galima paskelbti.
Kurdami naują kampaniją, galėsite pasirinkti esamą juodraštį arba pradėti nenaudodami esamo juodraščio.
Instrukcijos
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
- Spustelėkite Kampanijos.
- Spustelėkite pliuso mygtuką
- Pasirinkite Tęsti kampanijos juodraštį.
- Juodraščių meniu spustelėkite juodraštį, kurį norite tęsti arba paskelbti.
Be to, galite paversti šią kampaniją dinaminės pakartotinės rinkodaros kampanija, kurioje ne tik rodomi skelbimai jūsų svetainėje apsilankiusiems arba programą naudojusiems žmonėms, bet ir tuose skelbimuose peržiūrėti produktai. Sužinokite daugiau apie dinaminę pakartotinę rinkodarą
