כדי לספק לכם תצוגה מקיפה ומאוחדת של הקהלים, וכדי שיהיה קל יותר לנהל אותם ולבצע בהם אופטימיזציה, ביצענו את השיפורים הבאים ב-Google Ads:
- דוחות 'קהלים' חדשים
הדוחות המפורטים על המאפיינים הדמוגרפיים, הפלחים וההחרגות של הקהלים מרוכזים עכשיו במקום אחד. לוחצים על סמל הקמפיינים, פותחים את הכרטיסייה 'קהלים, מילות מפתח ותוכן' ולוחצים על קהלים. אפשר גם לנהל בקלות את הקהלים מדף הדוחות הזה. מידע נוסף על דוחות 'קהלים'
- מונחים חדשים
אנחנו משתמשים במונחים חדשים בדוח 'קהלים' וב-Google Ads. לדוגמה, 'סוגי קהלים' (שכוללים קהלים בהתאמה אישית, קהלים עם כוונת רכישה וקהלים עם תחום עניין משותף) נקראים עכשיו 'פלחים של קהל היעד', ו'רימרקטינג' נקרא עכשיו 'הנתונים שלך'. מידע נוסף על עדכונים למונחים ולביטויים שקשורים לקהלים
קמפיינים לרשת המדיה שמשתמשים בנתונים שלכם לבניית פלחים של קהל היעד מציגים מודעות לאנשים שכבר ביקרו באתר או שהשתמשו באפליקציה שלכם. יש לקמפיינים האלה יותר אפשרויות הגדרה ודוחות שמוכוונים ספציפית לחשיפה לאותם משתמשים חוזרים. כחלק מההגדרה של קמפיין לרשת המדיה בפעם הראשונה תיצרו גם את התג הנדרש ופלחים של נתונים.
במאמר הזה מוסבר איך מגדירים את הקמפיין הראשון לרשת המדיה ואת הנתונים שהוא יתבסס עליהם.
לפני שמתחילים
חשוב לזכור שאסור לשייך את התג לנתונים שמאפשרים זיהוי של משתמשים או למידע רגיש. אי אפשר להגדיר שימוש בנתונים באתרים ואפליקציות שמשויכים לקטגוריות רגישות. כל מפרסם שמגדיר קמפיין מבוסס נתונים ומציב תג באתר או באפליקציה לנייד מחויב לפעול בהתאם למדיניות בנושא פרסום מותאם אישית.
הוראות
- נכנסים לחשבון Google Ads.
- בתפריט הדפים שמימין, לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
ובוחרים באפשרות קמפיין חדש.
- בוחרים אחד מהיעדים מכירות, לידים, תנועה לאתר או מוּדָעוּת למותג ופוטנציאל חשיפה.
- אם אין יעד שחשוב לכם במיוחד, אתם יכולים גם לבחור באפשרות יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד.
- מגדירים את הקמפיין כקמפיין מסוג רשת המדיה.
- מציינים את כתובת האתר של העסק.
- נותנים שם לקמפיין.
- לוחצים על המשך.
- מציינים שיטת בידינג ותקציב. התקציב משפיע על תדירות ההצגה של המודעות ועל מידת הבולטוּת שלהן. שיטת הבידינג קובעת איך התקציב ינוצל.
- מזינים תקציב יומי. זהו הסכום הממוצע שאתם רוצים להוציא בכל יום.
- סכום התשלום המקסימלי בחודש הוא התקציב היומי כפול 30.4 (מספר הימים הממוצע בחודש). ייתכן שבימים מסוימים סכום ההוצאה יהיה גבוה או נמוך מהתקציב היומי.למידע נוסף על חיובים ועל התקציב היומי הממוצע
- בוחרים שיטת בידינג. קמפיינים לרשת המדיה תומכים בשיטות בידינג חכמות שמהוות קבוצת משנה של שיטות בידינג אוטומטיות. כשמשתמשים בשיטות האלה, המערכת משתמשת בלמידה חישובית לאופטימיזציית ההמרות או ערך ההמרות בכל מכירה פומבית. שיטות בידינג חכמות יכולות לנהל את הבידינג ולעזור לכם להשיג את יעדי הביצועים שקבעתם. כדאי לעיין במדריך שלנו בנושא שיטות בידינג חכמות בקמפיינים לרשת המדיה
- לאחר יצירת קמפיין לרשת המדיה תוצג לכם במערכת באופן אוטומטי הצעה לשיטת בידינג שמתאימה ליעד שבחרתם בשלב הקודם. אם אתם לא רוצים להשתמש בשיטת הבידינג המומלצת, ניתן לבחור את שיטת הבידינג באופן ידני: יעד עלות להמרה, מקסימום קליקים, מקסימום המרות, או עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה.
- אם אתם לא רוצים להשתמש בשיטות בידינג חכמות, ניתן לבחור בעלות ידנית לקליק בתור שיטת הבידינג שלכם.
- מזינים תקציב יומי. זהו הסכום הממוצע שאתם רוצים להוציא בכל יום.
- תוכלו לבחור את המיקומים הגיאוגרפיים שבהם יוצגו המודעות או את המיקומים שאתם רוצים להחריג. למידע נוסף על טירגוט למיקום גיאוגרפי
- החרגות יכולות להיות שימושיות אם אתם מטרגטים לאזור גדול ורוצים להימנע ממיקום מסוים שהוא כולל. לדוגמה, ייתכן שתרצו לטרגט לכל ישראל, מלבד עיר מסוימת.
- מזינים את השפות שרוצים לטרגט. המודעות שתיצרו צריכות להיות בשפות שתבחרו כאן. למידע נוסף על טירגוט לפי שפה
- בוחרים את המיקוד. האפשרויות בקטע "טירגוט" הן המקום להגדיר רימרקטינג דינמי. כדי שהטירגוט יהיה אופטימלי, בוחרים באפשרות "אוטומטי". כשבוחרים בה המערכת משתמשת בטכנולוגיית הלמידה החישובית של Google ועוזרת לכם להגדיר טירגוט שירחיב את פוטנציאל החשיפה ככל האפשר. זה כולל את פלחי הנתונים שלכם. אם רוצים לטרגט רק לפילוחים ספציפיים , מגדירים טירגוט "ידני" ובוחרים פלחים. נתוני המעקב שנאספים באמצעות תג המעקב ברמת האתר עוזרים ל-Google להציג לכם את הקהלים הכי מתאימים כדי שתוכלו לבחור את האפשרויות הרצויות מתוכם. אחרי שבוחרים באופן ידני רשימה מתוך האפשרויות, לוחצים על סיום. תוכלו גם להוסיף אפשרויות טירגוט ולשלב בקמפיין "הרחבת טירגוט", שמאפשרת ל-Google להגדיר במודעות שלכם טירגוט לקהלים שמניבים את הביצועים הכי טובים.
- הוספת הגדרות נוספות.
- אחרי הגדרת טירגוט, יוצרים את המודעות לרשת המדיה. כך יוצרים מודעות רספונסיביות לרשת המדיה.
- בודקים את פרטי הקמפיין. בדף "בדיקה" תוכלו לבדוק את כל ההגדרות שבחרתם. בדף הזה תוכלו גם לפתור בעיות פוטנציאליות שמפורטות בהתראות. כדי לפתור בעיות לוחצים על תיקון בהתראה.
- לוחצים על פרסום הקמפיין.
- לתשומת לבכם: ייתכן שלא ניתן יהיה לפרסם את הקמפיין עד לפתרון הבעיות הקיימות בהגדרת הקמפיין שלכם.
הערה: טיוטות של קמפיינים
קמפיינים שנוצרו אך עדיין לא פורסמו יישמרו כטיוטות. תהיה לכם אפשרות לפרסם טיוטות של קמפיינים בכל עת בעתיד, אם כל הבעיות המשמעותיות שמנעו את הפרסום יטופלו.
כשתיצרו קמפיין חדש, תהיה לכם אפשרות לבחור טיוטה קיימת או להתחיל בלי להשתמש בטיוטה קיימת.
הוראות:
- נכנסים לחשבון Google Ads.
- בתצוגת ברירת המחדל "סקירה כללית", לוחצים על הלחצן קמפיינים חדשים.
- בוחרים באפשרות המשך העריכה של טיוטת הקמפיין.
- בתפריט הטיוטות, יש ללחוץ על הטיוטה שברצונכם להמשיך לערוך או לפרסם אותה.
כמו כן, אפשר להפוך את הקמפיין הזה לקמפיין רימרקטינג דינמי. בנוסף להצגת מודעות לאנשים שביקרו באתר או השתמשו באפליקציה שלכם, הקמפיין מכיל גם מוצרים שנצפו במודעות האלה. למידע נוסף על רימרקטינג דינמי
