Para ofrecer una vista completa y unificada de tus audiencias y simplificar el proceso de gestión y optimización de las audiencias, hemos incluido las siguientes mejoras en Google Ads:
- Nuevos informes sobre audiencias
Consulta informes detallados sobre grupos demográficos, segmentos y exclusiones de audiencia en un mismo lugar. Haz clic en el icono de Campañas, abre la pestaña "Audiencias, palabras clave y contenido" y, a continuación, haz clic en Audiencias. Desde esta página, también podrás gestionar fácilmente tus audiencias. Más información acerca de los informes sobre audiencias
- Nuevos términos
Ahora incluimos nuevos términos en los informes sobre audiencias y en Google Ads. Por ejemplo, los "tipos de audiencia" (como audiencias personalizadas, audiencias con intención de compra y afines) son ahora "segmentos de audiencia". Además, ahora nos referimos al "remarketing" como "tus datos". Más información sobre los cambios en los términos y frases sobre audiencias
Las campañas de display que usan tus datos para crear segmentos de audiencia muestran anuncios a usuarios que ya han visitado tu sitio web o han usado tu aplicación. Estas campañas te ofrecen informes y opciones de configuración adicionales concebidos específicamente para llegar a visitantes y usuarios anteriores. La primera vez que configures una campaña de display, tendrás que crear también tu etiqueta y tus segmentos de datos.
En este artículo te explicamos cómo configurar tu primera campaña de display con tus datos.
Antes de empezar
Ten en cuenta que la etiqueta no debe asociarse a ninguna información personal identificable ni sensible. Las categorías sensibles de los sitios web y las aplicaciones no pueden usar tus datos. Si quieres crear una campaña con tus datos y colocar la etiqueta en tu sitio web o aplicación móvil, debes seguir la política de publicidad personalizada.
Optimizar la campaña al crearla
Cuando crees tu campaña, recibirás notificaciones en función de los ajustes que hayas seleccionado. Estas notificaciones te informarán de los problemas que pueden hacer que el rendimiento disminuya o impedir que tu campaña publique anuncios.
El menú de navegación de construcción que aparece a medida que se crea la campaña ofrece una visión integral del progreso de creación y te mostrará las notificaciones que debas consultar. Desplázate por los pasos de este menú para consultar y resolver de forma sencilla los posibles problemas de segmentación, pujas, presupuesto u otros ajustes de las campañas. Consulta cómo configurar las campañas para obtener resultados óptimos.
Instrucciones
- Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
- En el menú de páginas de la izquierda, haz clic en Campañas.
- Haz clic en el botón más
y luego selecciona Nueva campaña.
- Elige Ventas, Clientes potenciales, Tráfico al sitio web o Cobertura y notoriedad de marca.
- Si no tienes ningún objetivo en mente, puedes seleccionar Crear una campaña sin un objetivo concreto.
- Selecciona el tipo de campaña Display.
- Introduce la URL del sitio web de tu empresa.
- Escribe el nombre de la campaña.
- Haz clic en Continuar.
- Especifica una estrategia de puja y un presupuesto. El presupuesto influye en la frecuencia con la que se muestran los anuncios y en su prominencia. La estrategia de puja determina cómo se gasta el presupuesto.
- Introduce el presupuesto diario, es decir, el importe medio que quieres invertir cada día.
- La cantidad máxima que puedes llegar a pagar al mes es tu presupuesto diario multiplicado por 30,4 (el promedio de días de un mes). Es posible que algunos días inviertas una cantidad inferior o superior al presupuesto diario.Más información sobre los cargos y el presupuesto diario medio
- Elige tu estrategia de puja. En las campañas de display puedes usar Smart Bidding, un subconjunto de estrategias de puja automática que usan el aprendizaje automático para optimizar las campañas y así obtener más conversiones o mejorar el valor de conversión en cada subasta. Smart Bidding puede gestionar automáticamente las pujas para ayudarte a alcanzar los objetivos de rendimiento. Consulta la guía de Smart Bidding para campañas de display.
- Las campañas de display te sugerirán automáticamente una estrategia de puja en función del objetivo de la campaña. Si no quieres usar una estrategia de puja sugerida, puedes seleccionar manualmente la que quieras: CPA objetivo, Maximizar clics, Maximizar conversiones o CPM visibles.
- Si no quieres usar Smart Bidding, puedes elegir CPC manual como estrategia de puja.
- Introduce el presupuesto diario, es decir, el importe medio que quieres invertir cada día.
- Selecciona las ubicaciones geográficas en las que quieres que se muestren tus anuncios o los lugares donde no quieres que se publiquen. Más información sobre la segmentación geográfica
- Las exclusiones te pueden resultar útiles si vas a orientar tus anuncios a una zona amplia, pero no quieres que se muestren en una ubicación específica de esa zona. Por ejemplo, puedes orientar los anuncios a toda España, excepto a una provincia o ciudad determinadas.
- Introduce los idiomas a los que quieres orientar la campaña. Los anuncios que crees deben estar en los idiomas que selecciones en esta sección. Más información sobre la segmentación por idioma
- Selecciona la segmentación. El remarketing dinámico se configura en la sección "Segmentación". Selecciona "Automatizado" para que el aprendizaje automático de Google pueda ayudarte a conseguir la mayor cobertura y optimizar así la segmentación. Esto incluye los segmentos de datos. Si solo vas a orientar tus anuncios a segmentos específicos, selecciona la opción "Manual" para elegir los segmentos que quieras. El seguimiento de la etiqueta global de sitio web ayuda a Google a determinar cuáles son las audiencias más adecuadas para tu campaña y mostrártelas como opciones. Selecciona las que quieras y haz clic en Listo. También puedes añadir más opciones de segmentación y activar la expansión de la segmentación para que Google pueda orientar tus anuncios a las audiencias que dan mejores resultados.
- Añade más ajustes.
- A continuación, crea anuncios de display. Consulta cómo crear anuncios adaptables de display.
- Revisa tu campaña. En la página "Revisar", podrás revisar todas las opciones que hayas seleccionado y solucionar los problemas que se describen en las notificaciones de alerta. Para ello, haz clic en la opción Solucionarlo de la notificación.
- Haz clic en Publicar campaña.
- Ten en cuenta que tu campaña no se publicará hasta que no se solucionen los problemas de configuración.
Nota: Borradores de campaña
Las campañas que crees y que todavía no hayas publicado se guardarán como borradores. Podrás publicar los borradores de campaña en otro momento, siempre que se hayan resuelto los problemas importantes que impedían la publicación.
Al crear una campaña, tienes la opción de seleccionar un borrador que ya tengas o de empezar sin borrador.
Instrucciones:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
- Haz clic en Campañas.
- Haz clic en el botón más
- Selecciona Seguir con el borrador de la campaña.
- En el menú de borradores, haz clic en el borrador que quieras seguir modificando o que quieras publicar.
También puedes convertir la campaña en una campaña de remarketing dinámico para que no solo se muestren anuncios a usuarios que han visitado tu sitio web o usado tu aplicación, sino que también se incluyan los productos que se han visto en esos anuncios. Más información sobre el remarketing dinámico
