Da bi vam zagotovili celovit in združen prikaz ciljnih skupin ter poenostavili upravljanje in optimizacijo ciljnih skupin, boste zdaj v programu Google Ads videli te izboljšave:
- Nova poročila o ciljnih skupinah
Podrobna poročila o demografskih podatkih, segmentih in izključitvah ciljnih skupin so zdaj združena na enem mestu. Kliknite ikono Oglaševalske akcije, odprite zavihek »Ciljne skupine, ključne besede in vsebina« ter kliknite Ciljne skupine. Na tej strani za poročila lahko tudi preprosto upravljate ciljne skupine. Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
- Novi izrazi
V poročilu o ciljnih skupinah in celotnem programu Google Ads uporabljamo nove izraze. Primer: »Vrste ciljnih skupin« (te vključujejo ciljne skupine po meri, ciljne skupine aktivnih potrošnikov in ciljne skupine glede na afiniteto) se zdaj imenujejo »segmenti ciljnih skupin«, »ponovno trženje« pa se zdaj imenuje »vaši podatki«. Preberite več o posodobitvah izrazov in besednih zvez za ciljne skupine.
Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju, ki uporabljajo vaše podatke za ustvarjanje segmentov ciljnih skupin, prikazujejo oglase ljudem, ki so že obiskali vaše spletno mesto ali uporabili vašo aplikacijo. Te oglaševalske akcije ponujajo dodatne nastavitve in poročila posebej za doseganje preteklih obiskovalcev in uporabnikov. Ko prvič nastavite oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju, boste izvedli tudi postopek ustvarjanja oznake in segmentov podatkov.
V tem članku je pojasnjeno, kako nastavite prvo oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju na podlagi svojih podatkov.
Preden začnete
Upoštevajte, da oznaka ne sme biti povezana s podatki, ki omogočajo osebno prepoznavo, ali občutljivimi podatki. Za občutljive kategorije spletnih mest in aplikacij ni mogoče uporabljati lastnih podatkov. Če nastavljate oglaševalsko akcijo s svojimi podatki in dodate oznako na spletno mesto ali v aplikacijo za mobilne naprave, morate upoštevati pravilnik o individualno prilagojenem oglaševanju.
Optimiziranje oglaševalske akcije med njenim ustvarjanjem
Med ustvarjanjem oglaševalske akcije boste morda prejeli obvestila na podlagi izbranih nastavitev. Tako boste morda seznanjeni s težavami, zaradi katerih lahko pride do zmanjšane uspešnosti ali ki so morda dovolj velike, da lahko preprečijo objavo oglaševalske akcije.
Meni za krmarjenje za ustvarjanje oglaševalske akcije, ki se prikaže med sestavljanjem oglaševalske akcije, ponuja celovit pregled nad napredkom ustvarjanja in izpostavi obvestila, ki jim je morda treba posvetiti pozornost. Pomikajte se po korakih v meniju za krmarjenje, da boste z lahkoto pregledali in odpravili morebitne težave s ciljanjem, ponujanjem, proračunom ali drugimi nastavitvami oglaševalske akcije. Preberite, kako nastavite oglaševalsko akcijo, da bo uspešna.
Navodila
- Prijavite se v račun Google Ads.
- V meniju strani na levi kliknite Oglaševalske akcije.
- Kliknite gumb plus
, nato izberite Nova oglaševalska akcija.
- Izberite Prodaja, Potencialne stranke, Promet na spletnem mestu ali Prepoznavnost blagovne znamke in doseg.
- Če se niste odločili za določen cilj, lahko izberete možnost Ustvari oglaševalsko akcijo brez navodil na podlagi cilja.
- Za vrsto oglaševalske akcije izberite Prikazno omrežje.
- Navedite URL za spletno mesto vašega podjetja.
- Vnesite ime za oglaševalsko akcijo.
- Kliknite Nadaljuj.
- Določite strategijo ponudb in proračun. Vaš proračun vpliva na to, kako pogosto se bodo oglasi prikazovali in kako opazno bodo prikazani. Strategija ponudb določa, kako se proračun porablja.
- Vnesite dnevni proračun. To je povprečni znesek, ki ga želite porabiti vsak dan.
- Največji znesek, ki ga boste plačali na mesec, bo vaš dnevni proračun, pomnožen s 30,4 (povprečnim številom dni v mesecu). Ob nekaterih dneh boste morda porabili več ali manj, kot znaša vaš dnevni proračun.Preberite več o bremenitvah in povprečnem dnevnem proračunu.
- Izberite strategijo ponudb. Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju podpirajo pametne ponudbe, ki so podnabor samodejnih strategij ponudb, ki na podlagi strojnega učenja na vsaki dražbi izvajajo optimizacijo za konverzije ali vrednost konverzije. Pametne ponudbe lahko namesto vas upravljajo ponudbe in vam pomagajo doseči cilje glede uspešnosti. Preberite naš Vodnik po pametnih ponudbah za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju.
- Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju bodo samodejno predlagale ustrezno strategijo ponudb na podlagi cilja oglaševalske akcije. Če ne želite uporabiti predlagane strategije ponudb, lahko strategijo ponudb izberete ročno: Ciljni CPA, Povečanje števila klikov, Povečanje števila konverzij ali Vidni CPM.
- Če ne želite uporabljati pametnih ponudb, lahko kot strategijo ponudb izberete Ročni CPC.
- Vnesite dnevni proračun. To je povprečni znesek, ki ga želite porabiti vsak dan.
- Izberite geografske lokacije, na katerih se bodo prikazovali vaši oglasi, ali mesta, ki jih želite izključiti. Preberite več o ciljanju na lokacijo
- Izključitve so lahko koristne, če ciljate na večje območje in se želite izogniti lokaciji znotraj njega. Morda želite na primer ciljati na celotne Združene države, razen na neko zvezno državo ali mesto.
- Vnesite jezike, na katere želite ciljati. Oglasi, ki jih boste ustvarili, morajo biti v jezikih, ki jih izberete tukaj. Preberite več o ciljanju na jezik.
- Izberite ciljanje. Dinamično ponovno trženje nastopi pri vaših izbirah v razdelku »Ciljanje«. Za optimalno ciljanje izberite »Samodejno«, da vam lahko Googlovo strojno učenje pomaga ciljati z največjim dosegom. To vključuje vaše segmente podatkov. Če želite ciljati samo na določene segmente, nastavite ciljanje na »Ročno« in izberite segmente. Sledenje iz globalne oznake spletnega mesta pomaga Googlu prepoznati najboljše ciljne skupine, med katerimi lahko izbirate. Ko med možnostmi seznama ročno izberete seznam, kliknite Končano. Dodali boste lahko še več možnosti ciljanja in vključili nastavitev »Razširitev ciljanja«, s katero bo Google lahko ciljal na najuspešnejše ciljne skupine za vaše oglase.
- Dodajte dodatne nastavitve.
- Nato ustvarite prikazne oglase. Preberite, kako ustvarjate odzivne prikazne oglase.
- Preglejte oglaševalsko akcijo. Na strani »Pregled« lahko pregledate vse izbrane možnosti nastavitev. Tukaj lahko odpravite potencialne težave, ki so opisane v obvestilih z opozorili. To storite tako, da v obvestilu kliknete Odpravi težavo.
- Kliknite Objavi oglaševalsko akcijo.
- Upoštevajte, da morda ne boste mogli objaviti oglaševalske akcije, dokler ne odpravite težav z nastavitvijo oglaševalske akcije.
Opomba: Osnutki oglaševalskih akcij
Oglaševalske akcije, ki jih ustvarite, vendar še niso objavljene, bodo shranjene kot osnutki. Osnutke oglaševalskih akcij lahko objavite kadar koli v prihodnosti, če so bile odpravljene vse večje težave, ki so preprečevale objavo.
Pri ustvarjanju nove oglaševalske akcije boste lahko izbrali obstoječ osnutek ali začeli brez uporabe obstoječega osnutka.
Navodila:
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Oglaševalske akcije.
- Kliknite gumb plus
- Izberite Nadaljuj urejanje osnutka oglaševalske akcije.
- V meniju z osnutki kliknite osnutek, ki ga želite urediti ali objaviti.
To oglaševalsko akcijo lahko spremenite tudi v oglaševalsko akcijo za dinamično ponovno trženje, ki ne le prikazuje oglase uporabnikom, ki so že obiskali vaše spletno mesto ali uporabili vašo aplikacijo, ampak v te oglase vključi tudi izdelke, ki so si jih uporabniki ogledali. Preberite več o dinamičnem ponovnem trženju.
