利用再营销，您可以向访问过您网站或使用过您的移动应用的用户展示广告。动态再营销在此基础上更进了一步，使您可以向之前的访问者展示包含他们在您网站上浏览过的产品和服务的广告。利用针对受众群体定制的广告内容，动态再营销可以帮助您吸引之前的访问者再次访问您的网站或应用，完成他们已经开始但尚未完成的操作，从而帮助积累潜在客户、提高销售业绩。了解如何为您的网站访问者和应用用户设置动态再营销。
本页内容
更多使用动态再营销的理由
- 根据产品或服务调整广告的规模：将产品或服务的 Feed 与动态广告进行配对，确保您的广告涵盖整个产品目录。
- 简单而强大的 Feed：创建基本的 .csv、.tsv、.xls 或 .xlsx Feed。Google Ads 商品推荐引擎将从 Feed 提取产品和服务，根据热门程度和访问者在您网站上浏览过的内容来确定每个广告的最佳产品组合。
- 效果出众的广告版式：Google Ads 依据查看广告的用户以及展示广告的位置和广告平台预测效果最佳的动态广告版式。
开始使用动态再营销的必要步骤
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产品或服务 Feed：创建一个 Feed，在其中包含所有产品或服务以及每项产品或服务的详细信息（唯一 ID、价格、图片等）。系统随后会将这些详细信息从 Feed 提取到动态广告中。您需要将自己的 Feed 上传到“共享库”的“商家数据”部分，除非您是零售商。如果您是零售商，则需要将产品 Feed 上传到 Google Merchant Center。 |
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带有自定义参数的网站再营销代码：为您网站的所有页面添加具有自定义参数的动态再营销代码。此代码会将网站的访问者添加到再营销名单，并且将这些访问者与他们浏览过的 Feed 项的唯一 ID 关联在一起。您可以在“共享库”的“受众群体”部分查看自己的代码。详细了解如何向网站添加动态再营销代码。 |
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制作自适应展示广告：这类广告是基于素材资源的广告，可自动调整尺寸、外观和格式以适应可用的广告空间。 |
动态潜客争取广告与动态再营销
动态潜客争取广告会结合运用用户信息和产品信息，在恰当的时机向最感兴趣的用户展示您最好的产品。动态再营销侧重于从现有客户中获得最大价值，而动态潜客争取广告则用于争取新用户。鉴于这一差异，如果您是新广告客户，或者您要定位的受众群体并非自己的数据细分受众群（包括包含网站访问者和应用用户的数据细分受众群），那么采用动态潜客争取广告就比较可取。
动态潜客争取的工作原理
动态潜客争取广告运用机器学习技术来判断潜在买家正在寻找什么产品。系统了解到用户要寻找什么产品后，就会综合分析这种意向和年龄、性别、家庭收入等受众特征信息，据此将该用户与您 Feed 中的产品匹配起来。这种广告会根据效果、相关性和其他因素来评估您 Feed 中的产品，以便确定哪些产品最有可能吸引该用户注意并完成转化。
对于展示广告系列，如果您之前未添加过 Feed，就只能为广告系列添加 Feed。仅当 Feed 属于同一业务类型时，您才可以在制作完广告系列后更改该 Feed。
为动态再营销广告系列添加动态潜客争取广告
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 选择要更新的广告系列。
- 点击其他设置。
- 点击“动态广告”下的下拉菜单。
- 在此下拉菜单中，系统会默认选择“无数据 Feed”。
- 选中“使用数据 Feed 量身定制个性化广告”旁边的复选框。
- 从下拉菜单中选择相关的数据 Feed。
- 点击保存。
