使用動態再行銷功能,向網站訪客顯示量身打造的廣告

運用再行銷功能,您可以向曾瀏覽您網站或使用行動應用程式的訪客顯示廣告。動態再行銷功能則可更進一步,在向舊訪客顯示的廣告中,納入他們在您網站瀏覽過的產品和服務。動態再行銷功能可讓您向目標對象顯示量身打造的訊息,協助您將舊訪客帶回網站,繼續他們先前未完成的操作,藉此發掘潛在客戶並提升銷售量。

使用動態再行銷功能的其他理由

  • 配合您的產品或服務擴充廣告:使用動態廣告來配對產品或服務的資訊提供,讓廣告涵蓋所有的產品。
  • 簡單而強大的動態饋給:建立基本的 .csv、.tsv、.xls 或 .xlsx 動態饋給。Google Ads 產品推薦引擎可以讀取您動態饋給內的產品和服務,再根據熱門程度和訪客在您網站上的瀏覽記錄,決定各個廣告的最佳產品組合。
  • 高成效的版面配置:Google Ads 會根據顯示對象、刊登位置和平台,預測哪一種動態廣告版面配置能夠取得最佳成效。
  • 即時出價最佳化:Google Ads 能運用成本效益管理系統和轉換最佳化工具,計算出個別曝光的最佳出價。

如何踏出第一步?

產品或服務動態饋給
建立包含所有產品或服務的動態饋給,連同每一個項目 (唯一識別碼、價格和圖片等) 的詳細資訊。之後,系統會從您的動態饋給擷取這些詳細資料,然後放到動態廣告中。除非您是零售商,否則您必須將資訊提供上傳到「共用資料庫」的「業務資料」區段。如果您是零售商,就必須將產品資訊提供上傳到 Google Merchant Center。

附有自訂參數的代碼
將附有自訂參數的動態再行銷代碼加入網站的所有網頁中。這些代碼會將您的網站訪客加入再行銷名單,並將他們與瀏覽過的動態饋給項目的唯一識別碼建立關聯。您可以在「共用資料庫」的「目標對象」部分找到代碼。

回應式廣告
回應式廣告使用多種大小和格式的版面配置,適用於現代化平台,包括行動裝置的 HTML5。您可以在廣告圖庫中製作回應式廣告。

動態客戶開發和動態再行銷

動態客戶開發可併用產品資訊及使用者資訊,抓準時機將您最棒的產品展示給最有購買潛力的客戶。動態客戶開發與動態再行銷本質上並不相同,前者著重於吸引新客戶,後者著重於從現有客戶汲取最大價值。由於有這種差異,如果您是新的廣告客戶,或是指定的目標對象與自己的第一方資料 (包含再行銷名單) 不同,就很適合採用動態客戶開發。

運作方式

動態客戶開發運用機器學習技術,預測潛在買家正在尋找的商品。只要系統研判出使用者的意向,就會將潛在的意向匹配客層資訊 (如年齡、性別、家庭收入),以便將使用者媒合您動態饋給中的適當產品。接著,系統會考量成效、關聯性和其他因素,從動態饋給內的產品中評選出最有可能吸引使用者且促成轉換的產品。

在動態再行銷廣告活動中加入動態客戶開發

  1. 登入 Google Ads 並前往廣告活動設定。
  2. 按一下 [其他設定]。
  3. 按一下「動態廣告」下方的下拉式選單。
    • 下拉式選單預設為「沒有資料動態饋給」。
  4. 按一下「使用資料動態饋給打造個人化廣告」旁邊的核取方塊。
  5. 從下拉式選單中選取相關的「資料動態饋給」。
  6. 按一下 [儲存]。

注意:如要在廣告活動中加入指定目標,請參閱《網路動態再行銷設定指南》。

使用動態再行銷功能的商家案例

  • 全球最大的運動器材和體育服裝網路限定零售商 Netshoes 在聖誕節檔期使用動態再行銷功能,整體收益因而成長 30-40%。閱讀此案例
  • 戶外裝備和外套零售商店 Sierra Trading Post 使用動態再行銷功能後,轉換率比一般的再行銷廣告活動高出 5 倍。閱讀此案例
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