再營銷可讓您向曾瀏覽您網站或使用您流動應用程式的客戶顯示廣告。動態再營銷則更進一步，讓您向舊訪客放送廣告時，顯示他們曾在您網站瀏覽的產品和服務。動態再營銷會顯示切合目標對象需要的訊息，助您吸引網站舊訪客回到網站或應用程式，繼續之前未完成的操作，從而吸納潛在客戶並提升銷量。瞭解如何為網站訪客和應用程式用戶設定動態再營銷。
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使用動態再營銷的其他理由
- 因應您的產品或服務擴充廣告：使用動態廣告配對產品或服務的資訊提供，就能讓廣告涵蓋您所有產品存貨。
- 簡單但功能強大的資訊提供：建立基本的 .csv、.tsv、.xls 或 .xlsx 資訊提供。Google Ads 產品推薦引擎會從您的資訊提供中擷取產品及服務，並據熱門程度及訪客在您網站瀏覽的內容，為各個廣告找出最佳產品組合。
- 高成效版面配置：Google Ads 根據廣告顯示對象、廣告刊登位置和平台來預測哪種動態廣告版面配置能夠取得最佳成效。
開始使用動態再營銷所需的要素
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產品或服務資訊提供：建立資訊提供並加入您的所有產品或服務，以及各項目的詳細資料 (獨特 ID、價格、圖片等)。之後，系統會從資訊提供擷取這些詳細資料，並加入動態廣告中。您將需要自行上載資訊提供到「共用資料庫」的「商家資料」部分 (零售商除外)。若您是零售商，則需要將產品資訊提供上載到 Google Merchant Center。 |
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網站再營銷 - 附自訂參數的標籤：為您網站的所有網頁加入附自訂參數的動態再營銷標籤。這個標籤可以將您的網站訪客加入再營銷名單，並將他們連結到所檢視資訊提供項目的獨特 ID。您可以在「共用資料庫」的「目標對象」部分找到相關標籤。進一步瞭解如何為網站加入動態再營銷標籤。 |
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製作回應式多媒體廣告：回應式多媒體廣告屬元素合成廣告，會自動調整尺寸、外觀和格式以配合可用的廣告空間。 |
動態開拓客源與動態再營銷
動態開拓客源可整合用戶資料與產品資料，在適當時機向最感興趣的用戶顯示最合適的產品。動態再營銷專注從現有客戶身上爭取最高價值，動態開拓客源則用於吸納新用戶。因此，如果您是新廣告客戶，或想在您自己的資料客群 (包括內含網站訪客和應用程式用戶的您的資料客群) 以外指定其他目標對象，建議您使用動態開拓客源。
動態開拓客源的運作方式
動態開拓客源運用機器學習技術，分析潛在買家在尋找什麼。系統知道用戶搜尋的項目後，就會將潛在意圖整合年齡、性別及家庭入息等人口資料，以將用戶意圖配對您資訊提供中的產品。系統會根據成效、相關性及其他因素評估您資訊提供中的產品，判斷哪些產品最有可能吸引用戶注意並促成轉換。
您之前必須未有在「多媒體廣告系列」加入資訊提供，才能在其中加入資訊提供。建立廣告系列後，您只能變更屬於同一業務類型的資訊提供。
為動態再營銷廣告系列加入動態開拓客源
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
。
- 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
- 按一下 [廣告系列]。
- 選取要更新的廣告系列。
- 按一下 [其他設定]。
- 按一下「動態廣告」下的下拉式選單。
- 此下拉式選單預設選取 [沒有資料資訊提供]。
- 勾選「使用資料資訊提供製作個人化廣告」旁的選框。
- 從下拉式選單中選取相關的「資料資訊提供」。
- 按一下 [儲存]。
