Yeniden pazarlama, daha önce web sitenizi ziyaret etmiş veya mobil uygulamanızı kullanmış olan müşterilere reklam göstermenize olanak tanır. Dinamik yeniden pazarlama, bunu bir adım öteye taşıyarak daha önce ziyaret gerçekleştiren kullanıcılara sitenizde görüntüledikleri ürün ve hizmetleri içeren reklamlar göstermenizi sağlar. Kitlenize göre uyarlanmış mesajlardan yararlanan dinamik yeniden pazarlama, önceki ziyaretçileri kaldıkları yerden devam etmeleri için sitenize veya uygulamanıza geri getirerek potansiyel müşteri elde etmenize ve satış yapmanıza yardımcı olur. Web sitenizin ziyaretçileri ve uygulamanızın kullanıcıları için dinamik yeniden pazarlamayı nasıl ayarlayacağınızı öğrenin.
Bu sayfada
- Dinamik yeniden pazarlamayı kullanma nedenleri
- Dinamik yeniden pazarlamayı kullanmaya başlamak için gerekenler
- Dinamik yeniden pazarlama nasıl kullanılır?
Dinamik yeniden pazarlamayı kullanmak için diğer nedenler
- Ürünlerinize veya hizmetlerinize göre ölçeği artırılan reklamlar: Reklamlarınızın ölçeğini tüm envanterinizi kapsayacak şekilde arttırarak ürün veya hizmet feed'lerinizi dinamik reklamlarla eşleştirin.
- Basit ancak güçlü feed'ler: Temel bir .csv, .tsv, .xls veya .xlsx feed'i oluşturun. Google Ads ürün önerisi motoru, feed'inizden ürün ve hizmetleri alarak her reklamın popülerliğine ve ziyaretçilerin sitenizde görüntüledikleri ürünlere göre en iyi ürün karışımını belirler.
- Yüksek performanslı düzenler: Google Ads; reklamın gösterileceği kullanıcı, yerleşim ve platform için en yüksek performansı gösterebilecek dinamik reklam düzeninin hangisi olduğunu tahmin eder.
Dinamik yeniden pazarlamayı kullanmaya başlamak için gerekenler
|
Ürün veya hizmet feed'i Tüm ürün veya hizmetlerinizin yanı sıra her öğeyle ilgili ayrıntıları (benzersiz kimlik, fiyat, resim ve diğerleri) içeren bir feed oluşturun. Bu ayrıntılar daha sonra feed'inizden alınarak dinamik reklamlarınıza aktarılır. Satıcı değilseniz feed'inizi Paylaşılan kitaplığınızın İş verileri bölümüne yükleyebilirsiniz. Perakendeciyseniz ürün feed'inizi Google Merchant Center'a yüklemeniz gerekir. |
 |
Özel parametreler içeren etiket (web sitesi yeniden pazarlaması için): Özel parametreler içeren dinamik yeniden pazarlama etiketini web sitenizin tüm sayfalarına ekleyin. Etiket, web sitenizin ziyaretçilerinin, yeniden pazarlama listelerine eklenmelerini ve görüntüledikleri feed öğelerine ait benzersiz kimliklerle ilişkilendirilmelerini sağlar. Etiketinizi, Paylaşılan kitaplığınızın Kitleler bölümünde bulabilirsiniz. Dinamik yeniden pazarlama için web sitenizi etiketleme hakkında daha fazla bilgi edinin. |
|
Duyarlı görüntülü reklamlar oluşturun: Duyarlı görüntülü reklamlar öğe tabanlıdır ve boyut, görünüm ve biçimleri mevcut reklam alanlarına sığacak şekilde otomatik olarak ayarlanır. |
Dinamik potansiyel pazarlama ve dinamik yeniden pazarlama
Dinamik potansiyel pazarlama, en iyi ürününüzü doğru zamanda onunla en çok ilgilenen en uygun kullanıcılara göstermek için kullanıcı bilgilerini ve ürün bilgilerini bir araya getirir. Mevcut müşterilerinizden en yüksek değeri elde etmeye odaklanan dinamik yeniden pazarlamanın aksine dinamik potansiyel pazarlama ile yeni kullanıcılara ulaşabilirsiniz. Yeni bir reklamverenseniz veya kendi veri segmentlerinizdeki farklı bir kitleyi hedefliyorsanız (web sitesi ziyaretçilerini ve uygulama kullanıcılarını içeren verilerinize göre segmentler dahil) dinamik potansiyel pazarlama yöntemini tercih edebilirsiniz.
Dinamik potansiyel pazarlamanın işleyiş şekli
Dinamik potansiyel pazarlama, potansiyel alıcıların ne aradıkları hakkında bir fikir edinmek için makine öğrenimini kullanır. Sistem kullanıcının ne aradığını bildiğinde, bu isteği kullanıcının feed'inizdeki bir ürünle eşlenmesi için yaş, cinsiyet ve hane geliri gibi demografik verilere dayanan bilgilerle birleştirir. Feed'inizdeki öğeler, kullanıcının dikkatini çekme ve dönüşüm sağlama olasılığı en yüksek olanların belirlenmesi için performans, alaka düzeyi ve diğer faktörlere göre değerlendirilir.
Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında, kampanyanıza yalnızca daha önce eklemediyseniz bir feed ekleyebilirsiniz. Kampanya oluşturulduktan sonra feed'i yalnızca feed'in aynı işletme türünde olması durumunda değiştirebilirsiniz.
Dinamik yeniden pazarlama kampanyasına dinamik potansiyel pazarlama ekleme
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Kampanyalar'ı tıklayın.
- Güncellemek istediğiniz kampanyayı seçin.
- Ek ayarlar'ı tıklayın.
- "Dinamik reklamlar" altındaki açılır menüyü tıklayın.
- Bu açılır menüde varsayılan olarak "Veri feed'i yok" seçilidir.
- "Kişiselleştirilmiş reklamlar için veri feed'i kullan" seçeneğinin yanındaki onay kutusunu tıklayın.
- Açılır menüden ilgili veri feed'ini seçin.
- Kaydet'i tıklayın.
