Uporaba dinamičnega ponovnega trženja za prikaz oglasov, ki so prilagojeni obiskovalcem vašega spletnega mesta

S ponovnim trženjem lahko oglase prikažete ljudem, ki so v preteklosti že obiskali vaše spletno mesto ali uporabljali vaše aplikacije za mobilne naprave. To možnost lahko nadgradite prek dinamičnega ponovnega trženja, ki vam omogoča, da prejšnjim obiskovalcem prikažete oglase v zvezi z izdelki in storitvami, ki so si jih ogledali na vašem spletnem mestu. S sporočili, prilagojenimi vaši ciljni skupini, vam dinamično ponovno trženje omogoča, da pridobite potencialne stranke in povečate prodajo tako, da prejšnje obiskovalce prepričate, da ponovno obiščejo vaše spletno mesto in dokončajo, kar so začeli.

Več razlogov za uporabo dinamičnega ponovnega trženja

  • Oglasi, ki se prilagajajo vašim izdelkom ali storitvam: svojemu viru izdelkov ali storitev dodajte dinamične oglase in prilagodite obseg oglasov, da bodo zajemali celotno ponudbo.
  • Preprosti, vendar zmogljivi viri: ustvarite osnovni vir .csv, .tsv, .xls ali .xlsx. Mehanizem za priporočila izdelkov v programu Google Ads bo prikazoval izdelke in storitve iz vašega vira, pri čemer bo na podlagi priljubljenosti in vsebin, ki si jih je obiskovalec ogledal na vašem spletnem mestu, določil najboljšo kombinacijo izdelkov za vsak oglas.
  • Zelo uspešne postavitve: Google Ads predvideva, katera postavitev dinamičnega oglasa bo verjetno najuspešnejša za posamezno osebo, umestitev in platformo, na kateri bo oglas prikazan.
  • Optimizacija ponudb v realnem času: izboljšani CPC in orodje za optimiziranje konverzij omogočata programu Google Ads, da izračuna optimalno ponudbo za vsak prikaz.

Kaj potrebujete na začetku

Vir izdelka ali storitve
Ustvarite vir, ki vključuje vse vaše izdelke ali storitve ter tudi podatke o vsakem elementu (enolični ID, ceno, sliko in druge podatke). Ti podatki se bodo nato iz vašega vira prenesli v dinamične oglase. Svoj vir boste naložili v razdelek »Poslovni podatki« knjižnice v skupni rabi, razen če ste prodajalec. Če ste prodajalec, boste svoj vir naložili v storitev Google Merchant Center.

Označite s parametri po meri
Oznako za dinamično ponovno trženje s parametri po meri dodajte na vse strani na vašem spletnem mestu. Oznaka doda obiskovalce vašega spletnega mesta na seznam za ponovno trženje in jih poveže z enoličnimi ID-ji elementov vira, ki so si jih ogledali. Svojo oznako boste našli v razdelku »Ciljne skupine« vaše knjižnice v skupni rabi.

Odzivni oglasi
Odzivni oglasi uporabljajo postavitve številnih različnih velikosti in oblik za sodobne platforme, vključno s platformo HTML5 za mobilne naprave. Odzivne oglase boste ustvarjali v galeriji oglasov.

Dinamično iskanje priložnosti in dinamično ponovno trženje

Dinamično iskanje združuje podatke o uporabnikih in izdelkih, da bi najboljši izdelek ob pravem času prikazal tistim uporabnikom, ki bi jih ta izdelek najbolj zanimal. Za razliko od dinamičnega ponovnega trženja, ki je osredotočeno na pridobivanje največje vrednosti od obstoječih strank, je dinamično iskanje priložnosti namenjeno pridobivanju novih uporabnikov. Zaradi te razlike je dinamično iskanje priložnosti priporočen način, če ste nov oglaševalec ali če ciljate na ciljno skupino, ki se razlikuje od vaših lastnih podatkov (vključno s seznami za ponovno trženje). 

Delovanje

Dinamično iskanje uporablja strojno učenje, da izoblikuje predstavo o tem, kaj iščejo potencialni kupci. Ko sistem ve, kaj uporabnik išče, združi morebiten namen in podatke na podlagi demografskih kategorij (npr. starost, spol in dohodek na gospodinjstvo), da najde ujemanje uporabnika in izdelka v viru. Izdelki v viru so ocenjeni na podlagi uspešnosti, ustreznosti in drugih dejavnikov, da se ugotovi, za katere izdelke je največja verjetnost, da bodo pritegnili uporabnikovo pozornost in vodili do konverzij.

Dodajanje dinamičnega iskanja priložnosti v dinamično ponovno trženje

  1. Prijavite se v Google Ads in se pomaknite do nastavitev oglaševalske akcije.
  2. Kliknite Dodatne nastavitve.
  3. Kliknite spustni meni pod razdelkom »Dinamični oglasi«.
    • V tem spustnem meniju bo privzeto izbrana možnost »Brez vira podatkov«.
  4. Kliknite potrditveno polje pri možnosti »Uporabi vir podatkov za prilagojene oglase«.
  5. V spustnem meniju izberite ustrezen vir podatkov.
  6. Kliknite Shrani.

Opomba: če želite v oglaševalsko akcijo dodati ciljanje, preberite Vodnik za nastavitev dinamičnega ponovnega trženja za splet.

Zgodbe podjetij, ki uporabljajo dinamično ponovno trženje

  • Netshoes, največja trgovina s športno opremo in oblačili za atletiko, ki posluje le prek spleta, je z dinamičnim ponovnim trženjem v božičnem času povečala skupne prihodke za 30–40 %. Preberite zgodbo
  • Sierra Trading Post, trgovina z opremo in oblačili za aktivnosti na prostem, je svojo konverzijo v primerjavi z običajnimi oglaševalskimi akcijami za ponovno trženje z dinamičnim ponovnim trženjem kar petkrat povečala . Preberite zgodbo
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?