Využitie dynamického remarketingu na zobrazovanie reklám prispôsobených návštevníkom vašich stránok

Pomocou remarketingu môžete zobrazovať reklamy ľuďom, ktorí v minulosti navštívili vaše webové stránky alebo použili vašu mobilnú aplikáciu. Dynamický remarketing ide ešte o krok ďalej a umožňuje zobrazovať vašim minulým návštevníkom reklamy obsahujúce produkty a služby, ktoré si na vašich stránkach prezerali. Dynamický remarketing vám pomôže získať potenciálnych zákazníkov tým, že prostredníctvom správ prispôsobených vášmu publiku privedie minulých návštevníkov späť na vašu stránku, aby tam dokončili to, čo začali.

Ďalšie výhody používania dynamického remarketingu

  • Reklamy, ktoré pokrývajú vaše produkty a služby: Spárujte svoj informačný kanál produktov alebo služieb s dynamickými reklamami a pokryte reklamami celý svoj inventár.
  • Jednoduché, no efektívne informačné kanály: vytvorte základný informačný kanál vo formáte .csv, .tsv, .xls alebo .xlsx. Nástroj na odporúčania produktov služby Google Ads bude načítavať produkty a služby z vášho informačného kanála, pričom určí ideálnu kombináciu produktov pre každú reklamu na základe obľúbenosti a položiek, ktoré si návštevník pozrel na vašom webe.
  • Rozloženia s vysokým výkonom: Google Ads predvída, aké rozloženie dynamickej reklamy bude pravdepodobne fungovať najlepšie pre danú osobu, umiestnenie a platformu, na ktorej sa reklama zobrazí.
  • Optimalizácia cenových ponúk v reálnom čase: Google Ads vypočíta optimálnu cenovú ponuku pre každé zobrazenie pomocou vylepšenej CZK a Optimalizátora konverzií.

Čo potrebujete, aby ste mohli začať

Informačný kanál produktov alebo sl
Vytvorte informačný kanál, ktorý zahŕňa všetky vaše produkty alebo služby spolu s podrobnosťami o každej z položiek (jedinečný identifikátor, cena, obrázok a ďalšie). Tieto podrobnosti sú potom vyberané z informačného kanála do vašich dynamických reklám. Ak nie ste maloobchodník, svoj informačný kanál nahrajte do časti Údaje o firme vašej zdieľanej knižnice. Ak ste maloobchodník, svoj informačný kanál produktov nahrajte do služby Google Merchant Center.

Značky s vlastnými parametrami
Pridajte značku dynamického remarketingu s vlastnými parametrami na všetky stránky svojho webu. Značka pridá návštevníkov vášho webu na remarketingové zoznamy a priradí im jedinečné identifikátory položiek informačného kanála, ktoré si prezerali. Značku nájdete v Zdieľanej knižnici v sekcii Publikum.

Responzívne reklamy
Responzívne reklamy využívajú rozloženia viacerých veľkostí a formátov na moderných platformách vrátane formátu HTML5 pre mobilné zariadenia. Responzívne reklamy vytvoríte v Galérii reklám.

Dynamické vyhľadávanie zákazníkov a dynamický remarketing

Dynamické vyhľadávanie zákazníkov spája informácie o zákazníkoch a informácie o produktoch, aby bolo možné zobraziť váš najlepší produkt v správnu chvíľu používateľom, ktorí majú najväčší záujem. Dynamické vyhľadávanie zákazníkov slúži na získavanie nových používateľov na rozdiel od dynamického remarketingu, ktorý sa zameriava na získanie maximálnej hodnoty s využitím existujúcich zákazníkov. Vďaka tomuto rozdielu je dynamické vyhľadávanie zákazníkov uprednostňovaný spôsob, ak ste nový inzerent, prípadne ak zacieľujete na publikum odlišné od vašich vlastných dát prvej strany (vrátane vašich remarketingových zoznamov). 

Ako to funguje

Dynamické vyhľadávanie zákazníkov používa strojové učenie na získanie predstavy o tom, čo hľadajú potenciálni kupujúci. Keď systém zistí, čo používateľ hľadá, skombinuje príslušný možný zámer s informáciami založenými na demografických údajoch, ako sú vek, pohlavie a príjem domácnosti, aby priradil používateľa k produktu vo vašom informačnom kanáli. Produkty vo vašom informačnom kanáli sú vyhodnotené na základe výkonnosti, relevancie a ostatných faktorov, ktoré umožňujú identifikovať reklamy, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou upútajú pozornosť používateľa a povedú ku konverzii.

Pridanie dynamického vyhľadávania zákazníkov do kampane s dynamickým remarketingom

  1. Prihláste sa do účtu Google Ads a prejdite do nastavení kampane.
  2. Kliknite na možnosť Ďalšie nastavenia.
  3. Kliknite na rozbaľovaciu ponuku Dynamické reklamy.
    • Predvolene bude v tejto rozbaľovacej ponuke vybratá možnosť Žiadny informačný kanál.
  4. Začiarknite políčko vedľa možnosti Použiť pre prispôsobené reklamy informačný kanál.
  5. V rozbaľovacej ponuke vyberte príslušný informačný kanál.
  6. Kliknite na tlačidlo Uložiť.

Poznámka: Ak chcete pridať zacielenie do kampane, riaďte sa sprievodcom nastavením dynamického remarketingu pre web.

Príbehy firiem, ktoré používajú dynamický remarketing

  • Netshoes, najväčší maloobchodník na svete pôsobiaci výhradne na webe so zameraním na športové potreby a oblečenie, zaznamenal vďaka dynamickému remarketingu vo vianočnej sezóne 30–40 % nárast v celkových výnosoch. Prečítajte si ich príbeh
  • Sierra Trading Post, maloobchod s outdoorový vybavením a oblečením, zaznamenal päťnásobný nárast konverzií pri porovnaní dynamického remarketingu s normálnymi remarketingovými kampaňami. Prečítajte si jeho príbeh.
Pomohlo vám to?
Ako ju môžeme zlepšiť?