Využitie dynamického remarketingu na zobrazovanie reklám prispôsobených návštevníkom vášho webu

Remarketing vám umožňuje zobrazovať reklamy ľuďom, ktorí predtým navštívili váš web alebo použili vašu mobilnú aplikáciu. Dynamický remarketing je však ešte o kúsok lepší. Umožňuje vám totiž zobrazovať predchádzajúcim návštevníkom reklamy na výrobky a služby, ktoré si prezerali na vašom webe. Dynamický remarketing vám pomôže získať potenciálnych zákazníkov a zvýšiť predaj tým, že prostredníctvom správ prispôsobených vášmu publiku privedie minulých návštevníkov späť na vašu stránku, aby tam dokončili to, čo začali.

Ďalšie výhody používania dynamického remarketingu

  • Reklamy, ktoré pokrývajú vaše produkty a služby: Spárujte svoj informačný kanál produktov alebo služieb s dynamickými reklamami a pokryte reklamami celý svoj inventár.
  • Jednoduché, no efektívne informačné kanály: vytvorte základný informačný kanál vo formáte .csv, .tsv, .xls alebo .xlsx. Nástroj na odporúčania výrobkov služby Google Ads bude načítavať výrobky a služby z vášho informačného kanála, pričom určí ideálnu kombináciu výrobkov pre každú reklamu na základe obľúbenosti a položiek, ktoré si návštevník pozrel na vašom webe.
  • Rozloženia s vysokým výkonom: Google Ads predvída, aké rozloženie dynamickej reklamy bude pravdepodobne fungovať najlepšie pre danú osobu, umiestnenie a platformu, na ktorej sa reklama zobrazí.
  • Optimalizácia ponúk v reálnom čase: Google Ads vypočíta optimálnu ponuku pre každé zobrazenie pomocou vylepšenej CZK a Optimalizátora konverzií.

Čo potrebujete na začiatok

Informačný kanál výrobkov alebo služieb Vytvorte informačný kanál obsahujúci všetky vaše výrobky, služby a podrobnosti o každej položke (jedinečný identifikátor, cenu, obrázok a ďalšie). Tieto podrobnosti sa neskôr načítajú z informačného kanála do vašich dynamických reklám. Ak nie ste maloobchodník, svoj informačný kanál nahrajte do časti Údaje o firme vašej zdieľanej knižnice. Ak ste maloobchod, informačný kanál výrobkov nahrajte v službe Google Merchant Center.

 

Značka s vlastnými parametrami Na všetky stránky svojho webu pridajte značku dynamického remarketingu s vlastnými parametrami. Značka pridá návštevníkov vášho webu na remarketingové zoznamy a spojí s nimi jedinečné identifikátory položiek informačného kanála, ktoré si prezerali. Značku nájdete v zdieľanej knižnici v sekcii Publiká.

Responzívne obsahové reklamy sú založené na podkladoch a ich veľkosť, vzhľad i formát sa automaticky prispôsobujú dostupným reklamným priestorom.

Dynamické vyhľadávanie zákazníkov a dynamický remarketing

Dynamické vyhľadávanie zákazníkov spája informácie o zákazníkoch a informácie o produktoch, aby bolo možné zobraziť váš najlepší produkt v správnu chvíľu používateľom, ktorí majú najväčší záujem. Dynamické vyhľadávanie zákazníkov slúži na získavanie nových používateľov na rozdiel od dynamického remarketingu, ktorý sa zameriava na získanie maximálnej hodnoty s využitím existujúcich zákazníkov. Vďaka tomuto rozdielu je dynamické vyhľadávanie zákazníkov uprednostňovaný spôsob, ak ste nový inzerent, prípadne ak zacieľujete na publikum odlišné od vašich vlastných dát prvej strany (vrátane vašich remarketingových zoznamov). 

Ako to funguje

Dynamické vyhľadávanie zákazníkov používa strojové učenie na získanie predstavy o tom, čo hľadajú potenciálni kupujúci. Keď systém zistí, čo používateľ hľadá, skombinuje príslušný možný zámer s informáciami založenými na demografických údajoch, ako sú vek, pohlavie a príjem domácnosti, aby priradil používateľa k produktu vo vašom informačnom kanáli. Produkty vo vašom informačnom kanáli sú vyhodnotené na základe výkonnosti, relevancie a ostatných faktorov, ktoré umožňujú identifikovať reklamy, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou upútajú pozornosť používateľa a povedú ku konverzii.

Pridanie dynamického vyhľadávania zákazníkov do kampane s dynamickým remarketingom

  1. Prihláste sa do účtu Google Ads a prejdite do nastavení kampane.
  2. Kliknite na možnosť Ďalšie nastavenia.
  3. Kliknite na rozbaľovaciu ponuku Dynamické reklamy.
    • Predvolene bude v tejto rozbaľovacej ponuke vybratá možnosť Žiadny informačný kanál.
  4. Začiarknite políčko vedľa možnosti Použiť pre prispôsobené reklamy informačný kanál.
  5. V rozbaľovacej ponuke vyberte príslušný informačný kanál.
  6. Kliknite na tlačidlo Uložiť.

Poznámka: Ak chcete pridať zacielenie do kampane, riaďte sa sprievodcom nastavením dynamického remarketingu pre web.

Príbehy firiem, ktoré používajú dynamický remarketing

  • Netshoes je najväčší maloobchod so športovými potrebami a oblečením na svete pôsobiaci výhradne na internete. Vďaka dynamickému remarketingu zaznamenal počas vianočného obdobia nárast celkových výnosov o 30 až 40 %. Prečítajte si jeho príbeh.
  • Sierra Trading Post, maloobchod s outdoorovým vybavením a oblečením, zaznamenal po prechode z klasických remarketingových kampaní na dynamické päťnásobný nárast konverzií. Prečítajte si jeho príbeh.
Pomohlo vám to?
Ako ju môžeme zlepšiť?

Potrebujete ďalšiu pomoc?

Ak chcete problém rýchlo vyriešiť, prihláste sa a získajte ďalšie možnosti podpory