Dynamický remarketing: zobrazovanie reklám prispôsobených návštevníkom vášho webu a aplikácie

Remarketing vám umožňuje zobrazovať reklamy ľuďom, ktorí predtým navštívili váš web alebo použili vašu mobilnú aplikáciu. Dynamický remarketing je však ešte o kúsok lepší. Umožňuje vám totiž zobrazovať predchádzajúcim návštevníkom reklamy na výrobky a služby, ktoré si prezerali na vašom webe. Dynamický remarketing vám pomôže získať potenciálnych zákazníkov tým, že prostredníctvom reklamného posolstva prispôsobeného vášmu publiku privedie na váš web alebo do vašej aplikácie predchádzajúcich návštevníkov, aby tam dokončili to, čo začali. Prečítajte si, ako nastaviť dynamický remarketing pre návštevníkov vášho webupoužívateľov vašej aplikácie.

Ďalšie výhody používania dynamického remarketingu

  • Reklamy, ktoré pokrývajú vaše produkty a služby: Spárujte svoj informačný kanál produktov alebo služieb s dynamickými reklamami a pokryte reklamami celý svoj inventár.
  • Jednoduché, no efektívne informačné kanály: vytvorte základný informačný kanál vo formáte .csv, .tsv, .xls alebo .xlsx. Nástroj na odporúčania výrobkov služby Google Ads bude načítavať výrobky a služby z vášho informačného kanála, pričom určí ideálnu kombináciu výrobkov pre každú reklamu na základe obľúbenosti a položiek, ktoré si návštevník pozrel na vašom webe.
  • Rozloženia s vysokým výkonom: Google Ads predvída, aké rozloženie dynamickej reklamy bude pravdepodobne fungovať najlepšie pre danú osobu, umiestnenie a platformu, na ktorej sa reklama zobrazí.
  • Optimalizácia ponúk v reálnom čase: Google Ads vypočíta optimálnu ponuku pre každé zobrazenie pomocou vylepšenej CZK a Optimalizátora konverzií.

Čo budete potrebovať, ak chcete začať používať dynamický remarketing

Informačný kanál výrobkov alebo služieb: vytvorte informačný kanál obsahujúci všetky vaše výrobky alebo služby vrátane podrobností o každej položke, ako sú jedinečný identifikátor, cena, obrázok a ďalšie údaje. Tieto podrobnosti sa neskôr načítajú z informačného kanála do vašich dynamických reklám. Ak nie ste maloobchodný predajca, informačný kanál nahrajte v sekcii Firemné údaje, ktorá sa nachádza v zdieľanej knižnici. Ak ste maloobchodný predajca, informačný kanál výrobkov nahrajte do služby Google Merchant Center.

 

Remarketingová značka pre web s vlastnými parametrami: pridajte značku dynamického remarketingu s vlastnými parametrami na všetky stránky svojho webu. Značka pridá návštevníkov vášho webu na remarketingové zoznamy a spojí s nimi jedinečné identifikátory položiek informačného kanála, ktoré si prezerali. Značku nájdete v zdieľanej knižnici v sekcii Publiká. Zistite, ako na svoj web pridať značku pre dynamický remarketing.

Vytvorte responzívne obsahové reklamy: responzívne obsahové reklamy sú založené na podkladoch a ich veľkosť, vzhľad a formát sa automaticky prispôsobujú dostupným reklamným priestorom.

príklad responzívnych reklám

Dynamické vyhľadávanie zákazníkov a dynamický remarketing

Dynamické vyhľadávanie zákazníkov spája informácie o zákazníkoch a informácie o výrobkoch, aby sa váš najlepší výrobok zobrazil v správnu chvíľu používateľom, ktorí majú najväčší záujem. Dynamické vyhľadávanie zákazníkov slúži na získavanie nových používateľov na rozdiel od dynamického remarketingu, ktorý sa zameriava na získanie maximálnej hodnoty s využitím existujúcich zákazníkov. Vďaka tomuto rozdielu je dynamické vyhľadávanie zákazníkov uprednostňovaný spôsob, ak ste nový inzerent, prípadne ak zacieľujete na publikum odlišné od vašich vlastných údajov prvej strany (vrátane vašich remarketingových zoznamov).

Ako funguje dynamické vyhľadávanie zákazníkov

Dynamické vyhľadávanie zákazníkov používa strojové učenie na získanie predstavy o tom, čo hľadajú potenciálni kupujúci. Keď systém zistí, čo používateľ hľadá, skombinuje príslušný možný zámer s informáciami založenými na demografických údajoch, ako sú vek, pohlavie a príjem domácnosti, aby priradil používateľa k produktu vo vašom informačnom kanáli. Produkty vo vašom informačnom kanáli sú vyhodnotené na základe výkonnosti, relevancie a ostatných faktorov, ktoré umožňujú identifikovať reklamy, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou upútajú pozornosť používateľa a povedú ku konverzii.

Pridanie dynamického vyhľadávania zákazníkov do kampane s dynamickým remarketingom

  1. Prihláste sa do účtu Google Ads a prejdite do nastavení kampane.
  2. Kliknite na Ďalšie nastavenia.
  3. Kliknite na rozbaľovaciu ponuku Dynamické reklamy.
    • Predvolene bude v tejto rozbaľovacej ponuke vybraná možnosť Žiadny informačný kanál.
  4. Začiarknite políčko vedľa možnosti Používať informačný kanál pre prispôsobené reklamy.
  5. V rozbaľovacej ponuke vyberte príslušný informačný kanál.
  6. Kliknite na Uložiť.

Poznámka: Ak chcete do kampane pridať zacielenie, prečítajte si článok Sprievodca nastavením dynamického remarketingu pre web.

Príbehy firiem, ktoré používajú dynamický remarketing

  • Netshoes je najväčší maloobchod so športovými potrebami a oblečením na svete pôsobiaci výhradne na internete. Vďaka dynamickému remarketingu zaznamenal počas vianočného obdobia nárast celkových výnosov o 30 až 40 %. Prečítajte si jeho príbeh.
  • Sierra Trading Post, maloobchod s outdoorovým vybavením a oblečením, zaznamenal po prechode z klasických remarketingových kampaní na dynamické päťnásobný nárast konverzií. Prečítajte si jeho príbeh.
Pomohlo vám to?
Ako ju môžeme zlepšiť?

Potrebujete ďalšiu pomoc?

Ak chcete problém rýchlo vyriešiť, prihláste sa a získajte ďalšie možnosti podpory

true
Get the most out of your ad budget.

A step-by-step guide for leading brands and agencies to achieve success.Learn More

Vyhľadávanie
Vymazať vyhľadávanie
Zavrieť vyhľadávanie
Aplikácie Googlu
Hlavná ponuka
Vyhľadávanie v Centre pomoci
true
73067
false