Руководство для подготовки к тесту по теме "Медийная реклама"

Использование динамического ремаркетинга для показа посетителям сайта специально подобранных объявлений

Благодаря ремаркетингу можно показывать объявления тем, кто посетил ваш сайт или скачал ваше мобильное приложение. Динамический ремаркетинг – это ещё один шаг вперед: он позволяет напомнить пользователям о конкретных товарах и услугах. Такой подход способствует увеличению клиентской базы и объема продаж, поскольку посетители возвращаются на сайт для завершения начатого действия.

Дополнительные преимущества динамического ремаркетинга

  • Объявления отражают изменения объема ваших товаров и услуг. Свяжите фид товаров и услуг с динамическими объявлениями, чтобы в рекламе был представлен весь ваш ассортимент.
  • Простые, но эффективные фиды. Создайте базовый фид в формате CSV, TSV, XLS или XLSX. Система рекомендаций товаров Google Рекламы выберет из вашего фида товары и услуги и определит наиболее эффективное сочетание товаров для каждого объявления на основе данных о популярности и о том, что посетитель просматривал на вашем сайте.
  • Высокоэффективные макеты. Google Реклама определяет, какой макет динамического объявления будет наиболее эффективным для определенного пользователя, места размещения и платформы.
  • Оптимизация ставок в режиме реального времени. Google Реклама рассчитывает наиболее эффективную ставку для каждого показа с помощью Оптимизатора цены за конверсию и Оптимизатора конверсий.

Базовые требования

Фид товара или услуг
Создайте фид, который включает в себя все ваши товары или услуги вместе с подробной информацией о каждом элементе (уникальный идентификатор, цена, изображение и т. д.). Эта информация будет источником данных для динамических объявлений. Фид загружается в раздел "Данные о компании" общей библиотеки. Исключение составляют интернет-магазины: их товарный фид загружается в Google Merchant Center.

Тег с пользовательскими параметрами
Добавьте тег динамического ремаркетинга с пользовательскими параметрами на все страницы сайта. Тег добавляет посетителей вашего сайта в списки ремаркетинга и связывает их с уникальными идентификаторами просмотренных ими элементов фида. Его можно найти в разделе "Аудитории" Общей библиотеки.

Адаптивные объявления
Макеты адаптивных объявлений представлены в широком диапазоне размеров и форматов для современных платформ, в том числе HTML5 для мобильных устройств. Чтобы создать такую рекламу, перейдите в Галерею форматов объявлений.

Динамическое привлечение клиентов и динамический ремаркетинг

При динамическом привлечении клиентов информация о пользователях и ваших товарах применяется для показа рекламы ваших самых популярных товаров тем, кому они будут интересны. Если динамический ремаркетинг предназначен для работы с существующими клиентами, то динамическое привлечение направлено на поиск новых. Поэтому эта функция будет полезна начинающим рекламодателям или тем, кому необходимо охватить целевую аудиторию, непохожую на ту, по которой у вас собраны данные (например, на аудиторию из списков ремаркетинга). 

Описание

В динамическом привлечении клиентов используются технологии машинного обучения. Они позволяют понять, что интересует потенциальных покупателей. Определив это, система использует возможные намерения пользователей и их демографические характеристики, такие как возраст, пол и семейный доход, чтобы выбрать наиболее подходящее предложение из вашего фида. Элементы фида, которые могут с наибольшей вероятностью привести к конверсии, подбираются на основе эффективности, релевантности и других факторов.

Как добавить динамическое привлечение клиентов в кампанию с динамическим ремаркетингом

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и перейдите к настройкам кампании.
  2. Нажмите Дополнительные настройки.
  3. Нажмите на раскрывающееся меню "Динамические объявления".
    • В этом меню по умолчанию выбрано "Нет фида данных".
  4. Установите флажок "Использовать фид данных для персонализированной рекламы".
  5. В раскрывающемся меню выберите фид.
  6. Нажмите Сохранить.

Примечание. О том, как настроить таргетинг в кампании, читайте в Руководстве по настройке динамического ремаркетинга для сайтов.

Истории компаний, использующих динамический ремаркетинг

  • В компании Netshoes, крупнейшем в мире интернет-магазине спортивной одежды и инвентаря, благодаря динамическому ремаркетингу в период рождественских продаж доход вырос на 30–40%. Узнать больше
  • Sierra Trading Post, магазин одежды и снаряжения для активного отдыха, при использовании динамического ремаркетинга получил в пять раз больше конверсий, чем при обычном ремаркетинге. Подробнее…
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?