Używanie remarketingu dynamicznego do wyświetlania reklam dostosowanych do użytkowników witryny

Remarketing pozwala na wyświetlanie reklam osobom, które już odwiedziły Twoją witrynę lub użyły Twojej aplikacji mobilnej. Remarketing dynamiczny to krok dalej: pozwala wyświetlać użytkownikom, którzy wcześniej odwiedzili Twoją stronę, reklamy zawierające produkty i usługi, które tam oglądali. Dzięki przekazowi dostosowanemu do odbiorców remarketing dynamiczny pozwala budować potencjalną i rzeczywistą sprzedaż, nakłaniając użytkowników odwiedzających witrynę w przeszłości do powrotu i dokończenia tego, co zaczęli.

Więcej argumentów za użyciem remarketingu dynamicznego

  • Reklamy dostosowane do produktów lub usług: połącz swój plik danych produktów lub usług z dynamicznymi reklamami, skalując reklamy tak, by objęły całą ofertę.
  • Proste, lecz skuteczne pliki danych: twórz podstawowe pliki danych o rozszerzeniach .csv, .tsv, .xls lub .xlsx. System rekomendacji produktów i usług Google Ads będzie wybierać produkty i usługi z pliku danych, wyznaczając najlepszy zestaw produktów dla każdej reklamy na podstawie popularności i historii przeglądania Twojej witryny przez odwiedzającego.
  • Najskuteczniejsze układy: Google Ads prognozuje, jaki układ dynamiczny najlepiej sprawdzi się w przypadku użytkownika, miejsca docelowego oraz platformy, na której zostanie wyświetlona reklama.
  • Optymalizacja stawek w czasie rzeczywistym: dzięki ulepszonemu CPC i Optymalizatorowi konwersji Google Ads oblicza optymalną stawkę dla każdego wyświetlenia.

Czego potrzebujesz na początek

Plik danych produktu lub usługi
Stwórz plik danych obejmujący wszystkie Twoje produkty lub usługi ze szczegółowymi informacjami o każdej pozycji (unikatowy identyfikator, cena, zdjęcie itp.). Te dane są następnie pobierane z pliku danych do reklam dynamicznych. Jeśli nie jesteś sprzedawcą detalicznym, możesz przesłać plik danych do sekcji danych firmy w udostępnianej bibliotece. Sprzedawcy detaliczni mogą przesłać swój plik danych produktu do Google Merchant Center.

Tag z parametrami niestandardowymi
Dodaj dynamiczny tag remarketingowy z parametrami niestandardowymi do wszystkich stron witryny. Tag dodaje odwiedzających witrynę do list remarketingowych i wiąże ich z unikatowymi identyfikatorami elementów pliku danych, które przeglądali. Tag znajdziesz w sekcji Odbiorcy biblioteki udostępnionej.

Reklamy elastyczne
Reklamy elastyczne wykorzystują układy o różnych rozmiarach i formatach na nowoczesne platformy, np. HTML5 dla urządzeń mobilnych. Reklamy elastyczne można tworzyć w Galerii reklam.

Dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów a remarketing dynamiczny

Dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów łączy informacje o użytkownikach z informacjami o produktach, by wyświetlać Twoje najlepsze produkty w odpowiednim czasie użytkownikom, którzy mogą się nimi zainteresować. W przeciwieństwie do remarketingu dynamicznego, który koncentruje się na uzyskiwaniu jak największych korzyści związanych z grupą istniejących klientów, dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów to pozyskiwanie nowych użytkowników. Ta różnica sprawia, że dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów jest preferowaną opcją, jeśli jesteś nowym reklamodawcą lub kierujesz reklamy na listy odbiorców inne niż listy utworzone na podstawie własnych danych (w tym listy remarketingowe). 

Jak to działa

Dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów wykorzystuje systemy uczące się, by przewidywać, czego będą szukać potencjalni nabywcy. Gdy system wie już, czego szuka użytkownik, łączy ten możliwy zamiar z informacjami opartymi na danych demograficznych (np. o wieku i płci), aby dopasować zamiar użytkownika do odpowiedniego produktu w pliku danych. Produkty w Twoim pliku danych są oceniane na podstawie skuteczności, trafności oraz innych czynników pozwalających określić, które z nich najprawdopodobniej doprowadzą do konwersji.

Dodawanie dynamicznego pozyskiwania nowych klientów do kampanii remarketingu dynamicznego

  1. Zaloguj się w Google Ads i przejdź do ustawień kampanii.
  2. Kliknij Dodatkowe ustawienia.
  3. Kliknij menu „Reklamy dynamiczne”.
    • W tym menu opcja „Brak pliku danych” jest zaznaczona domyślnie.
  4. Kliknij pole wyboru obok opcji „Wykorzystaj plik danych, by tworzyć reklamy spersonalizowane”.
  5. Wybierz odpowiedni plik danych z menu.
  6. Kliknij Zapisz.

Uwaga: aby dodać kierowanie do kampanii, przeczytaj Przewodnik konfiguracji remarketingu dynamicznego w internecie.

Historie firm, które korzystają z remarketingu dynamicznego

  • Netshoes, największy na świecie wyłącznie internetowy sprzedawca detaliczny sprzętu sportowego i odzieży sportowej, zaobserwował wzrost przychodów ogólnych o 30-40% w okresie świątecznym w wyniku korzystania z remarketingu dynamicznego. Poznaj tę historię
  • Sierra Trading Post, sklep detaliczny ze sprzętem i odzieżą turystyczną, zaobserwował pięciokrotny (w porównaniu do zwykłych kampanii remarketingowych) wzrost liczby konwersji po zastosowaniu remarketingu dynamicznego. Poznaj tę historię
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem