Met remarketing kunt u advertenties weergeven aan mensen die uw website eerder hebben bezocht of uw mobiele app hebben gebruikt. Met dynamische remarketing gaat u nog een stap verder en geeft u aan eerdere bezoekers advertenties weer met producten en services die ze op uw site hebben bekeken. Door boodschappen af te stemmen op uw doelgroep, kunt u met dynamische remarketing leads en verkopen genereren door eerdere bezoekers terug te halen naar uw site. Ze kunnen dan verder gaan met de actie die ze eerder hebben gestart. Meer informatie over hoe u dynamische remarketing instelt voor uw websitebezoekers en uw app-gebruikers.
Meer redenen om dynamische remarketing te gebruiken
- Advertenties die in overeenstemming zijn met uw producten of services: koppel uw feed met producten of services aan dynamische advertenties, waarbij u uw advertenties afstemt op uw gehele voorraad.
- Eenvoudige, maar krachtige feeds: maak een basisfeed in .csv-, .tsv-, .xls- of .xlsx-indeling. De Google Ads-aanbevelingsmachine voor producten haalt producten en services op uit uw feed en bepaalt voor elke advertentie de beste mix van producten op basis van populariteit en wat de bezoeker op uw site heeft bekeken.
- Vormgeving met hoge prestaties: Google Ads voorspelt welke dynamische advertentievormgeving waarschijnlijk het beste zal presteren voor de persoon, de plaatsing en het platform waarop de advertentie wordt weergegeven.
- Optimalisatie van realtime bieden: via verbeterde CPC en de Conversion Optimizer berekent Google Ads het optimale bod voor elke vertoning.
Wat u nodig heeft om aan de slag te gaan met dynamische remarketing
|
Product- of servicefeed: maak een feed met al uw producten of services en informatie over elk item (zoals unieke ID, prijs en afbeelding). Deze informatie wordt vervolgens uit uw feed overgenomen en in uw dynamische advertenties geplaatst. U uploadt uw feed in het gedeelte 'Zakelijke gegevens' van uw gedeelde bibliotheek, tenzij u een verkoper bent. Als u verkoper bent, uploadt u uw productfeed in het Google Merchant Center. |
 |
Voor websiteremarketing - tag met aangepaste parameters: voeg de tag voor dynamische remarketing met aangepaste parameters toe aan alle pagina's van uw website. De tag voegt bezoekers van uw website toe aan remarketinglijsten en koppelt ze aan de unieke ID's van de feeditems die ze hebben bekeken. U kunt uw tag vinden in het gedeelte Doelgroepen van uw gedeelde bibliotheek. Meer informatie over hoe u uw website kunt taggen voor dynamische remarketing |
|
Maak responsieve display-advertenties: responsieve display-advertenties zijn op items gebaseerd en het formaat, het uiterlijk en de indeling worden automatisch aan beschikbare advertentieruimten aangepast. |
Dynamische remarketing gebruiken
U kunt dynamische remarketing gebruiken met campagnes in het Display Netwerk, Performance Max-campagnes en app-campagnes. Als u geïnteresseerd bent in dynamische zoekadvertenties, leest u Over dynamische zoekadvertenties. Meer informatie over dynamische remarketing voor apps en over het gebruik van feeds in app-campagnes
Dynamische remarketingadvertenties gebruiken product-ID's uit uw Google Merchant Center om automatisch te worden uitgevoerd als u een Performance Max-campagne maakt met Google Merchant Center en u uw site tagt voor dynamische remarketing.
Als uw Performance Max-campagne niet aan Google Merchant Center is gekoppeld, ziet u een instelling voor dynamische advertentiefeeds. Via deze instelling moet u een feed aan uw campagne koppelen om dynamische remarketingadvertenties aan te zetten.
Dynamische acquisitie en dynamische remarketing
Dynamische acquisitie combineert klantinformatie en productinformatie om uw beste product op het juiste moment te tonen aan de klanten die het meest geïnteresseerd zijn. In tegenstelling tot dynamische remarketing, die erop is gericht de meeste waarde uit uw bestaande klanten te halen, wordt dynamische acquisitie gebruikt om nieuwe klanten te werven. Door dit verschil is dynamische acquisitie de methode die u bij voorkeur moet toepassen als u een nieuwe adverteerder bent of als u een andere doelgroep target dan uw eigen gegevenssegmenten (waaronder uw gegevenssegmenten die websitebezoekers en app-klanten bevatten).
Hoe dynamische acquisitie werkt
Dynamische acquisitie maakt gebruik van machine learning om een idee te krijgen van waar potentiële kopers naar op zoek zijn. Zodra het systeem weet wat de klant zoekt, wordt dit gecombineerd met demografische gegevens zoals leeftijd, gender en gezinsinkomen om de gebruiker te koppelen aan een product in uw feed. De producten in uw feed worden geëvalueerd op basis van prestaties, relevantie en andere factoren om te bepalen welke waarschijnlijk de aandacht van de klant zullen trekken en tot conversies kunnen leiden.
Dynamische acquisitie aan een dynamische remarketingcampagne toevoegen
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
.
- Klik in het sectiemenu op het dropdownmenu Campagnes.
- Klik op Campagnes.
- Klik op de pagina Campagnes op het tabblad Instellingen en selecteer een campagne.
- Klik op Aanvullende instellingen.
- Klik op het dropdownmenu onder 'Dynamische advertenties'.
- In het dropdownmenu is standaard 'Geen datafeed' geselecteerd.
- Klik op het selectievakje naast Een datafeed gebruiken voor gepersonaliseerde advertenties.
- Selecteer de relevante datafeed in het dropdownmenu.
- Klik op Opslaan.
Verhalen van bedrijven die dynamische remarketing gebruiken
- Bij Netshoes, de grootste online verkoper van sportartikelen en -kleding, steeg de algehele opbrengst tijdens de kerstvakantie met 30-40% dankzij dynamische remarketing. Lees het verhaal
- Bij Sierra Trading Post, een winkel voor outdoorartikelen en -kleding, werd het aantal conversies vijf keer hoger dankzij dynamische remarketing, in vergelijking met normale remarketingcampagnes. Lees het verhaal
