Izmantojot atkārtoto mārketingu, varat rādīt reklāmas klientiem, kuri ir iepriekš apmeklējuši jūsu vietni vai izmantojuši jūsu mobilo lietotni. Izmantojot dinamisko atkārtoto mārketingu, varat panākt vēl vairāk un rādīt savas vietnes iepriekšējiem apmeklētājiem reklāmas ar konkrēto produktu vai pakalpojumu, kuru viņi skatīja jūsu vietnē. Dinamiskajā atkārtotajā mārketingā tiek izmantoti mērķauditorijai pielāgoti ziņojumi, kas palīdz jums iegūt potenciālos klientus un palielināt pārdošanas apjomu, mudinot iepriekšējos apmeklētājus atgriezties jūsu vietnē vai lietotnē un pabeigt darījumu. Uzziniet, kā iestatīt dinamisko atkārtoto mārketingu jūsu vietnes apmeklētājiem un lietotnes lietotājiem.
Šajā lapā iekļautās tēmas
- Dinamiskā atkārtotā mārketinga izmantošanas iemesli
- Kas nepieciešams darba sākšanai ar dinamisko atkārtoto mārketingu
- Dinamiskā atkārtotā mārketinga izmantošana
Citi iemesli dinamiskā atkārtotā mārketinga izmantošanai
- Reklāmas, kas tiek pielāgotas produktiem vai pakalpojumiem: apvienojiet savu produktu vai pakalpojumu plūsmu ar dinamiskajām reklāmām, pielāgojot reklāmas tā, lai tās aptvertu visus jūsu krājumus.
- Vienkāršas, bet efektīva plūsmas: izveidojiet pamatplūsmu .csv, .tsv, .xls vai .xlsx formātā. Google Ads produktu ieteikumu meklētājprogramma jūsu plūsmā atlasīs produktus un pakalpojumus un noteiks vislabāko produktu kombināciju katrai reklāmai, pamatojoties uz to popularitāti un saturu, ko apmeklētājs skatīja jūsu vietnē.
- Augstas veiktspējas izkārtojumi: programmā Google Ads tiek prognozēts, kurš dinamisko reklāmu izkārtojums konkrētajam lietotājam (vai noteiktā izvietojumā vai platformā rādītā reklāma) nodrošinās vislabāko rezultātu.
Kas nepieciešams darba sākšanai ar dinamisko atkārtoto mārketingu
|
Produktu vai pakalpojumu plūsma: izveidojiet plūsmu, kurā iekļauti visi jūsu produkti vai pakalpojumi, kā arī informācija par katru vienumu (unikālais ID, cena, attēls un cita informācija). Šī informācija tiek izgūta no plūsmas un ievietota dinamiskajās reklāmās. Ja neesat mazumtirgotājs, augšupielādējiet savu plūsmu koplietojamās bibliotēkas uzņēmējdarbības datu sadaļā. Ja esat mazumtirgotājs, augšupielādējiet produktu plūsmu pakalpojumā Google Merchant Center. |
 |
Vietnes atkārtotajam mārketingam — tags ar pielāgotiem parametriem: pievienojiet dinamiskā atkārtotā mārketinga tagu ar pielāgotiem parametriem visām savas vietnes lapām. Izmantojot šo tagu, jūsu vietnes apmeklētāji tiek pievienoti atkārtotā mārketinga sarakstiem, kā arī saistīti ar viņu skatīto plūsmas vienumu unikālajiem ID. Tags ir pieejams koplietojamās bibliotēkas sadaļā “Mērķauditorija”. Uzziniet vairāk par to, kā ievietot vietnē dinamiskā atkārtotā mārketinga tagu. |
|
Adaptīvo reklāmas tīkla reklāmu izveide: adaptīvo reklāmas tīkla reklāmu pamatā ir līdzekļi, un šo reklāmu izmēri, izskats un formāts tiek automātiski pielāgots rādīšanai pieejamās reklāmu vietās. |
Dinamiskā paredzamo klientu atlase un dinamiskais atkārtotais mārketings
Izmantojot dinamisko paredzamo klientu atlasi, tiek apkopota gan lietotāja informācija, gan produkta informācija, lai īstajā laikā jūsu atbilstošāko produktu rādītu ieinteresētākajiem lietotājiem. Atšķirībā no dinamiskā atkārtotā mārketinga, kura mērķis ir iegūt maksimāli lielu labumu no esošajiem klientiem, dinamiskā paredzamo klientu atlase tiek izmantota, lai iegūtu jaunus lietotājus. Tādēļ dinamisko paredzamo klientu atlasi ieteicams izmantot, ja esat jauns reklāmdevējs vai atlasāt mērķauditoriju, kas atšķiras no jūsu rīcībā jau esošajiem datu segmentiem (tostarp jūsu datu segmentiem, kas ietver lietotājus, kuri apmeklējuši vietni un izmantojuši lietotni).
Dinamiskās paredzamo klientu atlases darbības principi
Dinamiskā paredzamo klientu atlase izmanto mašīnmācīšanos, lai iegūtu informāciju par to, ko meklē potenciālie pircēji. Kad sistēma ir noskaidrojusi, ko lietotājs meklē, tā šo vēlmi saista ar informāciju, kuras pamatā ir demogrāfiskie dati, piemēram, datiem par vecumu, dzimumu un mājsaimniecības ienākumiem, lai lietotājam parādītu kādu produktu no jūsu plūsmas. Plūsmā esošie produkti tiek novērtēti, pamatojoties uz veiktspēju, atbilstību un citiem faktoriem, lai noteiktu, kuri no tiem, visticamāk, piesaistīs lietotāja uzmanību un nodrošinās reklāmguvumus.
Reklāmas tīkla kampaņās plūsmu kampaņai varat pievienot tikai tad, ja neesat to pievienojis jau iepriekš. Plūsmu pēc kampaņas izveides varat mainīt tikai tad, ja plūsma atbilst tam pašam uzņēmējdarbības veidam.
Dinamiskās paredzamo klientu atlases pievienošana dinamiskā atkārtotā mārketinga kampaņai
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Atlasiet atjaunināmo kampaņu.
- Noklikšķiniet uz Papildu iestatījumi.
- Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes sadaļā “Dinamiskās reklāmas”.
- Šajā nolaižamajā izvēlnē pēc noklusējuma tiks atlasīts vienums “Nav nevienas datu plūsmas”.
- Noklikšķiniet uz izvēles rūtiņas blakus vienumam “Izmantot datu plūsmu personalizētu reklāmu veidošanai”.
- Nolaižamajā izvēlnē atlasiet attiecīgo datu plūsmu.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
