Reklāmas tīkla novērtējuma mācību ceļvedis

Dinamiskā atkārtotā mārketinga izmantošana, lai vietnes apmeklētājiem rādītu pielāgotas reklāmas

Izmantojot atkārtoto mārketingu, varat rādīt reklāmas lietotājiem, kuri ir iepriekš apmeklējuši jūsu vietni vai izmantojuši jūsu mobilo lietotni. Izmantojot dinamisko atkārtoto mārketingu, varat panākt vēl vairāk un rādīt jūsu vietnes iepriekšējiem apmeklētājiem reklāmas ar konkrēto produktu vai pakalpojumu, kuru viņi skatīja jūsu vietnē. Dinamiskajā atkārtotajā mārketingā tiek izmantoti mērķauditorijai pielāgoti ziņojumi, kas palīdz jums iegūt potenciālos klientus un pirkumus, mudinot iepriekšējos apmeklētājus atgriezties jūsu vietnē un pabeigt darījumu.

Citi iemesli dinamiskā atkārtotā mārketinga izmantošanai

  • Reklāmas, kas tiek pielāgotas produktiem vai pakalpojumiem: apvienojiet savu produktu vai pakalpojumu plūsmu ar dinamiskajām reklāmām, pielāgojot reklāmas tā, lai tās aptvertu visu jūsu piedāvājumu.
  • Vienkāršas, bet spēcīgas plūsmas: izveidojiet pamatplūsmu .csv, .tsv, .xls vai .xlsx formātā. Google Ads produktu ieteikumu meklētājprogramma atlasīs jūsu plūsmā produktus un pakalpojumus un noteiks vislabāko produktu kombināciju katrai reklāmai, pamatojoties uz produktu popularitāti un saturu, ko apmeklētājs skatīja jūsu vietnē.
  • Augstas veiktspējas izkārtojumi: programmā Google Ads tiek prognozēts, kura dinamisko reklāmu izkārtojuma rādīšana konkrētajam lietotājam (vai noteiktā izvietojumā vai platformā) nodrošinās vislabāko rezultātu.
  • Reāllaika cenu optimizācija: izmantojot uzlaboto MPK cenu noteikšanu un reklāmguvumu optimizētāju, programmā Google Ads tiek aprēķināta optimālā cena katram seansam.

Kas ir nepieciešams, lai sāktu darbu

Produktu vai pakalpojumu plūsma
Izveidojiet plūsmu, kurā ir ietverti visi jūsu produkti un pakalpojumi, kā arī informācija par katru vienumu (unikāls ID, cena, attēls un citi dati). Šī informācija tiek izgūta no plūsmas un ievietota dinamiskajās reklāmās. Šo plūsmu nepieciešams augšupielādēt koplietojamās bibliotēkas uzņēmumu datu sadaļā (izņemot gadījumu, ja esat tirgotājs). Ja esat tirgotājs, plūsmu nepieciešams augšupielādēt Google tirgotāju centrā.

Tags ar pielāgotiem parametriem
Pievienojiet visās vietnes lapās dinamiskā atkārtotā mārketinga tagu ar pielāgotiem parametriem. Izmantojot šo tagu, jūsu vietnes apmeklētāji tiek pievienoti atkārtotā mārketinga sarakstiem, kā arī saistīti ar viņu skatīto plūsmas vienumu unikālajiem ID. Tags ir pieejams koplietojamās bibliotēkas sadaļā “Mērķauditorija”.

Adaptīvās reklāmas
Adaptīvajās reklāmās tiek izmantoti dažādu izmēru un formātu izkārtojumi, kas piemēroti rādīšanai modernās platformās, tostarp mobilajām ierīcēm paredzētais HTML5 formāts. Adaptīvās reklāmas varat izveidot reklāmu galerijā.

Dinamiskā izpēte un dinamiskais atkārtotais mārketings

Izmantojot dinamisko izpēti, tiek apkopota gan lietotāja informācija, gan produkta informācija, lai rādītu jūsu atbilstošāko produktu īstajā laikā lietotājiem, kuriem tas varētu visvairāk interesēt. Atšķirībā no dinamiskā atkārtotā mārketinga, kura mērķis ir iegūt maksimāli lielu labumu no esošajiem klientiem, dinamiskā izpēte tiek izmantota, lai iegūtu jaunus lietotājus. Tādēļ dinamisko izpēti ieteicams izmantot, ja esat jauns reklāmdevējs vai atlasāt mērķauditoriju, kas atšķiras no jūsu pirmās puses datiem (tostarp atkārtotā mārketinga sarakstiem). 

Darbības pamatprincipi

Dinamiskajā izpētē tiek izmantota mašīnmācīšanās, lai iegūtu informāciju par to, ko meklē potenciālie pircēji. Kad sistēma ir noskaidrojusi, ko lietotājs meklē, informācija par iespējamo mērķi tiek pievienota demogrāfiskajai informācijai, piemēram, datiem par vecumu, dzimumu un mājsaimniecības ienākumiem, lai lietotājam rādītu kādu produktu no jūsu plūsmas. Plūsmā esošie produkti tiek novērtēti, pamatojoties uz veiktspēju, atbilstību un citiem faktoriem, lai noteiktu, kuri no tiem, visticamāk, piesaistīs lietotāja uzmanību un nodrošinās reklāmguvumus.

Dinamiskās izpētes pievienošana dinamiskā atkārtotā mārketinga kampaņai

  1. Pierakstieties programmā Google Ads un pārejiet uz savas kampaņas iestatījumiem.
  2. Noklikšķiniet uz Papildu iestatījumi.
  3. Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes “Dinamiskās reklāmas”.
    • Šajā nolaižamajā izvēlnē pēc noklusējuma tiks atlasīts vienums “Nav nevienas datu plūsmas”.
  4. Noklikšķiniet uz izvēles rūtiņas blakus vienumam “Izmantot datu pūsmu personalizētu reklāmu veidošanai”.
  5. Nolaižamajā izvēlnē atlasiet attiecīgo datu plūsmu.
  6. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Piezīme. Lai kampaņai pievienotu mērķauditorijas atlasi, skatiet rakstu Ceļvedis dinamiskā atkārtotā mārketinga iestatīšanai tīmeklim.

Dinamiskā atkārtotā mārketinga izmantošana uzņēmumos

  • Izmantojot dinamisko atkārtoto mārketingu Ziemassvētku sezonas laikā, pasaulē lielākais sporta aprīkojuma un apģērbu tiešsaistes tirgotājs Netshoes guva par 30–40% vairāk ieņēmumu. Lasīt stāstu
  • Izmantojot dinamisko atkārtoto mārketingu, āra atpūtas aprīkojuma un apģērbu veikals Sierra Trading Post ieguva 5 reizes vairāk reklāmguvumu, salīdzinot ar parastajām atkārtotā mārketinga kampaņām. Lasīt stāstu
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?