Upotreba dinamičkog remarketinga za prikazivanje oglasa prilagođenih posjetiteljima vaše web-lokacije

Remarketing vam omogućuje prikazivanje oglasa korisnicima koji su prethodno posjetili vašu web-lokaciju i upotrebljavali vašu mobilnu aplikaciju. Dinamički remarketing predstavlja korak dalje, omogućujući vam da prethodnim posjetiteljima prikazujete oglase koji sadrže proizvode i usluge koje su pregledali na vašoj web-lokaciji. Pomoću poruka prilagođenih vašoj publici dinamički remarketing pomaže vam u stvaranju potencijalnih kupaca i prodaje vraćajući prethodne posjetitelje na vašu web-lokaciju kako bi dovršili započeto.

Više razloga za upotrebu dinamičkog remarketinga

  • Oglasi koji se prilagođavaju proizvodima ili uslugama: uparite feed proizvoda ili usluga s dinamičnim oglasima, prilagođavajući oglase tako da obuhvate sav vaš oglasni prostor.
  • Jednostavni, a moćni feedovi: izradite osnovni .csv, .tsv, .xls ili .xlsx feed. Google Ads tražilica za preporuke povući će proizvode i usluge iz vašeg feeda, određujući najbolju kombinaciju proizvoda za svaki oglas na temelju popularnosti i onoga što je posjetitelj pregledao na vašoj web-lokaciji.
  • Izgledi s visokom izvedbom: Google Ads predviđa koji će izgled dinamičnog oglasa vjerojatno imati najbolju izvedbu s obzirom na osobu, položaj i platformu gdje se oglas prikazuje.
  • Optimizacija licitacije u stvarnom vremenu: pomoću poboljšanog CPC-a i alata za optimizaciju konverzije Google Ads izračunava optimalnu licitaciju za svako pojavljivanje.

Što vam je potrebno za početak

Feed proizvoda ili usluge
Izradite feed koji obuhvaća sve vaše proizvode ili usluge, kao i pojedinosti o svakoj stavci (jedinstveni ID, cijenu, sliku i drugo). Te se pojedinosti zatim prenose iz feeda u dinamične oglase. Prenijet ćete feed u odjeljak Poslovni podaci u Biblioteci za dijeljenje, osim ako ste trgovina. Ako ste trgovina, prenijet ćete feed proizvoda u Google Merchant Center.

Oznaka s prilagođenim parametrima
Dodajte oznaku za dinamički remarketing s prilagođenim parametrima na sve stranice svoje web-lokacije. Oznaka dodaje posjetitelje vaše web-lokacije na popise za remarketing i pridružuje im jedinstvene ID-ove stavki feedova koje su pregledali. Oznaku ćete pronaći u odjeljku Publika u Biblioteci za dijeljenje.

Responzivni oglasi
Responzivni oglasi upotrebljavaju izglede u niz veličina i formata za moderne platforme, uključujući HTML5 za mobilne uređaje. Responzivne oglase izradit ćete u Galeriji oglasa.

Dinamično privlačenje očekivanih klijenata i dinamički remarketing

Dinamično privlačenje očekivanih klijenata objedinjuje podatke o korisniku i podatke o proizvodu kako bi se vaš najbolji proizvod u pravo vrijeme prikazao korisnicima kojima bi mogao biti najzanimljiviji. Za razliku od dinamičnog remarketinga, koji je usmjeren na dobivanje najviše vrijednosti od vaših postojećih korisnika, dinamično privlačenje očekivanih klijenata upotrebljava za stjecanje novih korisnika. Ta razlika čini dinamično privlačenje očekivanih klijenata preferiranom metodom ako ste novi oglašivač ili ako ciljate publiku koja odstupa od vaših podataka prve strane (uključujući popise za remarketing). 

Način rada

Dinamično privlačenje očekivanih klijenata koristi strojno učenje kako bi saznalo što potencijalni kupci traže. Kad sustav shvati što korisnik hoće, kombinira tu moguću namjeru s demografskim podacima kao što su dob, spol i prihod kućanstva kako bi upario korisničku namjeru s relevantnim proizvodom u feedu. Proizvodi u feedu procjenjuju se na temelju izvedbe, relevantnosti i drugih čimbenika kako bi se utvrdilo za koje je najvjerojatnije da će privući pozornost korisnika i dovesti do konverzija.

Dodavanje dinamičnog privlačenja očekivanih klijenata u kampanju za dinamički remarketing

  1. Prijavite se u Google Ads i idite do postavki kampanje.
  2. Kliknite Dodatne postavke.
  3. Kliknite padajući izbornik u odjeljku "Dinamični oglasi".
    • U tom padajućem izborniku prema zadanim će se postavkama odabrati "Nema feeda podataka".
  4. Kliknite potvrdni okvir pored opcije "Upotrebljavaj feed podataka za prilagođene oglase".
  5. Na padajućem izborniku odaberite relevantan feed podataka.
  6. Kliknite Spremi.

Napomena: da biste dodali ciljanje u kampanju, pogledajte Vodič za postavljanje dinamičkog remarketinga za web.

Priče tvrtki koje upotrebljavaju dinamički remarketing

  • Netshoes, najveća web-trgovina sportske opreme na svijetu, zabilježila je 30 – 40% rasta u ukupnom prihodu s dinamičkim remarketingom tijekom božićne sezone. Pročitajte njezinu priču
  • Sierra Trading Post, trgovina opreme za aktivnosti na otvorenom, zabilježila je peterostruki porast konverzija uz dinamički remarketing u usporedbi s regularnim kampanjama za remarketing. Pročitajte njezinu priču
Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem