Χρησιμοποιήστε το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ για την προβολή διαφημίσεων προσαρμοσμένων στις ανάγκες των επισκεπτών του ιστότοπού σας

Το επαναληπτικό μάρκετινγκ σάς επιτρέπει να προβάλετε διαφημίσεις σε άτομα που έχουν επισκεφθεί παλαιότερα τον ιστότοπό σας ή έχουν χρησιμοποιήσει την εφαρμογή σας για κινητά. Το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ κάνει το επόμενο βήμα, καθώς σας επιτρέπει να προβάλλετε σε παλαιότερους επισκέπτες διαφημίσεις που περιέχουν προϊόντα και υπηρεσίες που είδαν στον ιστότοπό σας. Με μηνύματα προσαρμοσμένα στο κοινό σας το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ σάς βοηθά να δημιουργήσετε δυνητικούς πελάτες και πωλήσεις φέρνοντας παλαιότερους επισκέπτες στον ιστότοπό σας, για να ολοκληρώσουν ό,τι ξεκίνησαν.

Περισσότεροι λόγοι για τη χρήση δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ

  • Διαφημίσεις που κλιμακώνονται με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας: Συνδυάστε τη ροή των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας με δυναμικές διαφημίσεις κλιμακώνοντας τις διαφημίσεις σας με τρόπο που να καλύπτεται ολόκληρο το απόθεμά σας.
  • Απλές, αλλά δυναμικές ροές: Δημιουργήστε μια βασική ροή .csv, .tsv, .xls ή .xlsx. Η μηχανή προτάσεων προϊόντων του Google Ads θα αντλήσει προϊόντα και υπηρεσίες από τη ροή σας, προσδιορίζοντας τον καλύτερο συνδυασμό προϊόντων για κάθε διαφήμιση, με βάση αφενός τη δημοτικότητα και αφετέρου τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που είδε ο επισκέπτης στον ιστότοπό σας.
  • Διατάξεις υψηλής απόδοσης: Το Google Ads προβλέπει ποια διάταξη δυναμικής διαφήμισης είναι πιθανό να έχει την καλύτερη απόδοση για τον χρήστη, την τοποθέτηση και την πλατφόρμα όπου θα εμφανίζεται η διαφήμιση.
  • Βελτιστοποίηση προσφοράς σε πραγματικό χρόνο: Με το ενισχυμένο CPC και το εργαλείο βελτιστοποίησης μετατροπής, το Google Ads υπολογίζει τη βέλτιστη προσφορά για κάθε εμφάνιση.

Τι θα χρειαστείτε για να ξεκινήσετε

Ροή προϊόντων ή υπηρεσιών
Δημιουργήστε μια ροή που να περιλαμβάνει όλα τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας μαζί με λεπτομέρειες σχετικά με κάθε στοιχείο (μοναδικό αναγνωριστικό, τιμή, εικόνα και άλλα πολλά). Αυτές οι λεπτομέρειες στη συνέχεια μεταφέρονται από τη ροή στις δυναμικές σας διαφημίσεις. Θα μεταφορτώσετε τη ροή σας στην ενότητα δεδομένων της επιχείρησης της κοινόχρηστης βιβλιοθήκης σας, εκτός αν είστε έμπορος λιανικής. Αν είστε έμπορος λιανικής, θα μεταφορτώσετε τη ροή προϊόντων σας στο Google Merchant Center.

Προσθήκη ετικέτας με προσαρμοσμένες παραμέτρους
Προσθέστε την ετικέτα του δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ με προσαρμοσμένες παραμέτρους σε όλες τις σελίδες του ιστότοπού σας. Η ετικέτα προσθέτει τους επισκέπτες του ιστότοπού σας στις λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ και τις συσχετίζει με τα μοναδικά αναγνωριστικά των στοιχείων ροής που είδαν. Θα βρείτε την ετικέτα σας στην ενότητα "Κοινό" της Κοινόχρηστης βιβλιοθήκης.

Αποκριτικές διαφημίσεις
Οι αποκριτικές διαφημίσεις χρησιμοποιούν διατάξεις σε διάφορα μεγέθη και μορφές για σύγχρονες πλατφόρμες, συμπεριλαμβανομένης της HTML5 για κινητές συσκευές. Θα δημιουργήσετε αποκριτικές διαφημίσεις στη Συλλογή διαφημίσεων.

Δυναμική εύρεση υποψήφιων πελατών και δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ

Η δυναμική εύρεση υποψήφιων πελατών συνδυάζει πληροφορίες χρήστη και πληροφορίες προϊόντος, προκειμένου να εμφανιστεί το ιδανικό προϊόν σας την κατάλληλη στιγμή στους χρήστες που θα ενδιαφέρονταν περισσότερο. Σε αντίθεση με το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ, το οποίο εστιάζει στη μέγιστη δυνατή αξιοποίηση των πελατών που ήδη διαθέτετε, η δυναμική εύρεση υποψήφιων πελατών χρησιμοποιείται για την απόκτηση νέων χρηστών. Λόγω αυτής της διαφοράς, η δυναμική εύρεση υποψήφιων πελατών θεωρείται η προτιμώμενη μέθοδος, αν είστε νέος διαφημιζόμενος ή αν στοχεύετε κοινό που διαφέρει από τα δικά σας δεδομένα πρώτου μέρους (συμπεριλαμβανομένων των λιστών επαναληπτικού μάρκετινγκ που χρησιμοποιείτε). 

Πώς λειτουργεί

Η δυναμική εύρεση υποψήφιων πελατών χρησιμοποιεί τη μηχανική μάθηση, για να κατανοεί τι αναζητούν οι δυνητικοί αγοραστές. Μόλις το σύστημα κατανοήσει τι αναζητά ο χρήστης, συνδυάζει αυτήν την πιθανή πρόθεση με πληροφορίες που βασίζονται σε δημογραφικά στοιχεία όπως είναι η ηλικία, το φύλο και το οικογενειακό εισόδημα, προκειμένου ο χρήστης να αντιστοιχιστεί σε ένα προϊόν στη ροή σας. Τα προϊόντα στη ροή σας αξιολογούνται με βάση την απόδοση, τη συνάφεια και άλλους παράγοντες, για να προσδιοριστεί ποια από αυτά είναι πιθανότερο να τραβήξουν την προσοχή του χρήστη και να οδηγήσουν σε μετατροπές.

Προσθήκη δυναμικής εύρεσης υποψήφιων πελατών σε καμπάνια δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ

  1. Συνδεθείτε στο Google Ads και μεταβείτε στις ρυθμίσεις της καμπάνιας σας.
  2. Κάντε κλικ στην επιλογή Πρόσθετες ρυθμίσεις.
  3. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού της ενότητας "Δυναμικές διαφημίσεις".
    • Σε αυτό το αναπτυσσόμενο μενού είναι προεπιλεγμένο το στοιχείο "Δεν υπάρχει ροή δεδομένων".
  4. Κάντε κλικ στο πλαίσιο ελέγχου δίπλα στο στοιχείο "χρήση ροής δεδομένων για εξατομικευμένες διαφημίσεις"
  5. Επιλέξτε την αντίστοιχη ροή δεδομένων από το αναπτυσσόμενο μενού
  6. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Σημείωση: Για να προσθέσετε στόχευση σε μια καμπάνια, ανατρέξτε στον Οδηγό ρύθμισης δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ για τον ιστό.

Ιστορίες από επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ

  • Το Netshoes, η μεγαλύτερη εταιρεία λιανικής με αποκλειστική παρουσία στον ιστό για αθλητικό εξοπλισμό και αθλητικά ρούχα, παρουσίασε αύξηση κατά 30-40% στα συνολικά έσοδα με το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ κατά την περίοδο των Χριστουγέννων. Διαβάστε την ιστορία του
  • Το Sierra Trading Post, ένα κατάστημα λιανικής που πουλάει εξοπλισμό για εξωτερικούς χώρους και είδη ένδυσης είδε τις μετατροπές του να αυξάνονται στο πενταπλάσιο σε σύγκριση με τις συνηθισμένες καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ. Διαβάστε την ιστορία του
Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;