Zobrazování reklam přizpůsobených na míru návštěvníkům webu pomocí dynamického remarketingu

Pomocí remarketingu můžete zobrazovat reklamy uživatelům, kteří dříve navštívili váš web nebo používali vaše mobilní aplikace. Dynamický remarketing posouvá tento přístup ještě dále, protože umožňuje zobrazovat vracejícím se návštěvníkům reklamy na konkrétní produkty, které si na webu prohlíželi. Prostřednictvím sdělení přizpůsobených na míru publiku vám dynamický remarketing pomáhá vytvářet okruh potenciálních zákazníků a zvyšovat prodej. Přivádí totiž dřívější návštěvníky zpět na váš web, aby dokončili to, co již dříve začali.

Další důvody, proč využívat dynamický remarketing

  • Reklamy, které se přizpůsobují vašim produktům či službám: Můžete spárovat zdroj produktů či služeb s dynamickými reklamami. Reklamy tím přizpůsobíte tak, aby pokrývaly celý váš inventář.
  • Jednoduché, ale výkonné informační kanály: Můžete vytvořit základní informační kanál ve formátu CSV, TSV, XLS nebo XLSX. Nástroj služby Google Ads pro zobrazení doporučení produktů bude z informačního kanálu čerpat produkty a služby a určovat nejlepší kombinaci produktů u každé reklamy na základě jejich oblíbenosti a podle toho, co si návštěvník na vašem webu prohlížel.
  • Efektivní rozložení: Služba Google Ads odhaduje, jaké rozložení dynamických reklam bude pravděpodobně podávat nejlepší výkon při zobrazování reklamy danému uživateli, v daném umístění a na dané platformě.
  • Optimalizace nabídek v reálném čase: Díky rozšířené CPC a Optimalizátoru konverzí může služba Google Ads vypočítat optimální nabídku pro každé zobrazení.

Co budete pro začátek potřebovat

Zdroj produktů či služeb
Vytvořte si zdroj, který bude obsahovat všechny vaše produkty či služby a také podrobnosti o každé položce (unikátní ID, cena, obrázek atd.). Tyto podrobnosti se pak ze zdroje přenáší do dynamických reklam. Nejste-li maloobchodní prodejce, nahrajte zdroj do části Firemní údaje v rámci své sdílené knihovny. Pokud podnikáte v maloobchodu, nahrajte zdroj produktů do služby Google Merchant Center.

Značka s vlastními parametry
Přidejte značku pro dynamický remarketing s vlastními parametry na všechny stránky svého webu. Značka přidává všechny návštěvníky webu do remarketingových seznamů a přiřazuje je k jedinečným ID položek ve zdroji, které si prohlíželi. Značku naleznete v části Publikum ve své sdílené knihovně.

Responzivní reklamy
Responzivní reklamy využívají rozložení o mnoha velikostech a formátech určených pro moderní platformy, včetně formátu HTML5 pro mobilní zařízení. Responzivní reklamy můžete vytvářet v Galerii reklam.

Dynamické hledání zákazníků a dynamický remarketing

Dynamické hledání dává dohromady informace o uživatelích a o produktech a zobrazuje váš nejlepší produkt v ten správný čas uživatelům s největším potenciálním zájmem. Na rozdíl od dynamického remarketingu, který je zaměřen na co nejvyšší zhodnocení vašich stávajících zákazníků, je dynamické hledání zákazníků využíváno k získávání nových uživatelů. Díky tomuto rozdílu je dynamické hledání zákazníků vhodnější metodou, pokud jste nový inzerent, nebo pokud cílíte na publikum, které je odlišné od vašich vlastních dat (včetně remarketingových seznamů). 

Princip

Dynamické hledání využívá strojové učení k získání představy o tom, co potenciální zákazníci hledají. Jakmile systém zjistí, co uživatel hledá, kombinuje tento možný záměr s dostupnými demografickými údaji, jako je věk, pohlaví a příjem domácnosti, aby pro uživatele našel vhodný produkt ve vašem informačním kanálu. Produkty ve vašem informačním kanálu jsou hodnoceny na základě výkonu, relevance a dalších faktorů, aby se určilo, které z nich mají největší šanci získat pozornost uživatele a vést ke konverzi.

Přidání dynamického hledání zákazníků do dynamické remarketingové kampaně

  1. Přihlaste se do služby Google Ads a přejděte do nastavení kampaně.
  2. Klikněte na Další nastavení.
  3. Klikněte na rozbalovací nabídku v části Dynamické reklamy.
    • Tato rozbalovací nabídka ve výchozím nastavení obsahuje možnost „Chybí datový kanál“.
  4. Zaškrtněte políčko vedle položky „Použít u personalizovaných reklam zdroj dat“.
  5. Z rozbalovací nabídky vyberte příslušný datový kanál.
  6. Klikněte na Uložit.

Poznámka: Chcete-li do kampaně přidat cílení, přečtěte si průvodce nastavením dynamického remarketingu pro web.

Příběhy firem, které využívají dynamický remarketing

  • Společnost Netshoes, největší světový čistě internetový prodejce sportovního vybavení a oblečení, zaznamenala díky dynamickému remarketingu nárůst celkových tržeb během Vánoc o 30–40 %. Přečtěte si její příběh.
  • Společnost Sierra Trading Post, maloobchodní prodejce outdoorového oblečení a vybavení, zaznamenala díky dynamickému remarketingu pětinásobné zvýšení počtu konverzí oproti klasickým remarketingovým kampaním. Přečtěte si její příběh.
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory