Използване на динамичен ремаркетинг за показване на реклами, съобразени с посетителите на сайта Ви

Ремаркетингът Ви дава възможност да показвате реклами на хора, които вече са посещавали уебсайта Ви или са използвали мобилното Ви приложение. Динамичният ремаркетинг прави още повече, като Ви позволява да показвате на предишни посетители реклами, съдържащи продукти и услуги, които са преглеждали на сайта Ви. Чрез послания, съобразени с аудиторията Ви, динамичният ремаркетинг Ви помага да изграждате възможни клиенти и продажби, като връща предишните посетители обратно в сайта Ви, за да завършат това, което са започнали.

Още причини да използвате динамичен ремаркетинг

  • Реклами, които променят мащаба си заедно с продуктите или услугите Ви: Съчетавате емисията си за продукти или услуги с динамични реклами, като по този начин увеличавате мащаба на рекламите си, така че да покриват целия Ви инвентар.
  • Прости, но мощни емисии: Създавате основна емисия във формат .csv, .tsv, .xls или .xlsx. Търсачката на Google Ads за препоръки на продукти извлича продукти и услуги от емисията Ви, като определя най-добрата комбинация от продукти за всяка реклама въз основа на популярността и това, което посетителят е разглеждал на сайта Ви.
  • Високоефективни оформления: Google Ads прогнозира кое оформление на динамична реклама е вероятно да е най-ефективно за човека, разположението и платформата, на които ще се показва рекламата.
  • Оптимизиране на оферти в реално време: Чрез подобрената CPC и оптимизатора на реализациите Google Ads изчислява оптималната оферта за всяка импресия.

Какво ще Ви е необходимо, за да започнете

Емисия за продукти или услуги Създайте емисия, която включва всичките Ви продукти или услуги, заедно с подробности за всеки артикул (уникален идентификатор, цена, изображение и др.). След това тази информация се извлича от емисията Ви в динамичните Ви реклами. Можете да качите емисията си в раздела „Фирмени данни“ на Споделената библиотека, освен ако не сте търговец на дребно. В противен случай трябва да качите емисията си с продукти в Google Merchant Center.

 

Маркер с персонализирани параметри Добавете маркера за динамичен ремаркетинг с персонализирани параметри към всички страници на уебсайта си. Маркерът добавя посетителите на уебсайта в списъци за ремаркетинг и ги свързва с уникалните идентификатори на елементите в емисията, които са преглеждали. Можете да намерите маркера в раздела „Аудитории“ в Споделена библиотека.

Адаптивни дисплейни реклами Адаптивните дисплейни реклами се основават на активи и коригират автоматично размера, вида и формата си, за да се вместят в наличните рекламни пространства.

Динамично търсене на вероятни клиенти и динамичен ремаркетинг

Динамичното търсене на вероятни клиенти обединява информация за потребителите и за продуктите, за да показва най-добрите Ви продукти в точния момент на потребителите, които биха проявили най-голям интерес. За разлика от динамичния ремаркетинг, който цели да извлече максимална стойност от съществуващите Ви клиенти, динамичното търсене на вероятни клиенти се използва за придобиване на нови потребители. Тази разлика превръща динамичното търсене на вероятни клиенти в предпочитания метод, ако сте нов рекламодател или ако насочвате по аудитория, която се различава от данните Ви от първи страни (включително списъците Ви за ремаркетинг). 

Начин на работа

Динамичното търсене на вероятни клиенти използва машинно обучение, за да придобие представа какво търсят потенциалните купувачи. След като системата разбере какво търси потребителят, съчетава възможните намерения с информация въз основа на демографски данни, като възраст, пол и доход на домакинство, за да свърже потребителя с продукт в емисията Ви. Продуктите в емисията Ви се оценяват въз основа на фактори като ефективност, уместност и други, за да се определи кои от тях е най-вероятно да привлекат вниманието на потребителите и да доведат до реализации.

Добавяне на динамично търсене на вероятни клиенти към кампания за динамичен ремаркетинг

  1. Влезте в профила си в Google Ads и навигирайте до настройките на кампанията си.
  2. Кликнете върху Допълнителни настройки.
  3. Кликнете върху падащото меню под „Динамични реклами“.
    • В това падащо меню по подразбиране е избрано „Без емисия за данни“.
  4. Поставете отметка в квадратчето до „да се използва емисия за данни за персонализирани реклами“.
  5. Изберете съответната емисия за данни от падащото меню.
  6. Кликнете върху Запазване.

Забележка: За да добавите насочване към кампания, прегледайте ръководството за настройване на динамичен ремаркетинг за мрежата.

Истории на бизнеси, които използват динамичен ремаркетинг

  • Netshoes, най-големият онлайн магазин за спортна екипировка и облекла, отбеляза ръст от 30 – 40% в общите приходи през коледните празници благодарение на динамичния ремаркетинг. Прочетете тази история
  • Sierra Trading Post, магазин за оборудване и екипировка за занимания на открито, постигна петкратно увеличение на реализациите с помощта на динамичен ремаркетинг в сравнение с обичайните кампании за ремаркетинг. Прочетете тази история
Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?

Нуждаете се от още помощ?

Влезте в профила си за допълнителни опции за поддръжка, за да решите бързо проблема си