Използване на динамичен ремаркетинг за показване на реклами, съобразени с посетителите на сайта Ви

Ремаркетингът Ви позволява да показвате реклами на хора, които преди това са посетили уебсайта Ви или са използвали мобилното Ви приложение. Динамичният ремаркетинг надгражда този процес, като Ви позволява да показвате на предишните посетители реклами, съдържащи продукти и услуги, които са разглеждали на сайта Ви. Чрез послания, съобразени с аудиторията Ви, динамичният ремаркетинг Ви помага да изграждате възможни клиенти и продажби, като връща предишните посетители обратно към сайта Ви, за да завършат това, което са започнали.

Още причини да използвате динамичен ремаркетинг

  • Реклами, които променят мащаба си заедно с продуктите или услугите Ви: Съчетавате емисията си за продукти или услуги с динамични реклами, като по този начин увеличавате мащаба на рекламите си, така че да покриват целия Ви инвентар.
  • Прости, но мощни емисии: Създавате основна емисия във формат .csv, .tsv, .xls или .xlsx. Търсачката на Google Ads за препоръки на продукти извлича продукти и услуги от емисията Ви, като определя най-добрата комбинация от продукти за всяка реклама въз основа на популярността и това, което посетителят е разглеждал на сайта Ви.
  • Високоефективни оформления: Google Ads прогнозира кое оформление на динамична реклама е вероятно да е най-ефективно за човека, разположението и платформата, на които ще се показва рекламата.
  • Оптимизиране на оферти в реално време: Чрез подобрената CPC и оптимизатора на реализациите Google Ads изчислява оптималната оферта за всяка импресия.

Какво ще Ви е необходимо, за да започнете

Емисия за продукти или услуги
Създайте емисия, която включва всичките Ви продукти или услуги, заедно с подробности за всеки артикул (уникален идентификационен номер, цена, изображение и др.). След това тази информация се извлича от емисията Ви в динамичните Ви реклами. Можете да качите емисията си в раздела „Фирмени данни“ на Споделената библиотека, освен ако не сте търговец на дребно. Ако сте такъв, трябва да качите емисията си с продукти в Google Merchant Center.

Маркиране с персонализирани параметри
Добавете маркера за динамичен ремаркетинг с персонализирани параметри във всички страници на уебсайта си. Маркерът добавя посетителите на уебсайта Ви в списъци за ремаркетинг и ги свързва с уникалните идентификационни номера на елементите в емисията, които са разглеждали. Можете да намерите маркера си в секцията „Аудитории“ на Споделената библиотека.

Адаптивни реклами
Адаптивните реклами използват оформления в множество размери и формати за модерни платформи, включително HTML5 за мобилни устройства. Адаптивните реклами се създават в Галерията с рекламни формати.

Динамично търсене на вероятни клиенти и динамичен ремаркетинг

Динамичното търсене на вероятни клиенти обединява информация за потребителите и за продуктите, за да показва най-добрите Ви продукти в точния момент на потребителите, които биха проявили най-голям интерес. За разлика от динамичния ремаркетинг, който цели да извлече максимална стойност от съществуващите Ви клиенти, динамичното търсене на вероятни клиенти се използва за придобиване на нови потребители. Тази разлика превръща динамичното търсене на вероятни клиенти в предпочитания метод, ако сте нов рекламодател или ако насочвате по аудитория, която се различава от данните Ви от първи страни (включително списъците Ви за ремаркетинг). 

Начин на работа

Динамичното търсене на вероятни клиенти използва машинно обучение, за да придобие представа какво търсят потенциалните купувачи. След като системата разбере какво търси потребителят, съчетава възможните намерения с информация въз основа на демографски данни, като възраст, пол и доход на домакинство, за да свърже потребителя с продукт в емисията Ви. Продуктите в емисията Ви се оценяват въз основа на фактори като ефективност, уместност и други, за да се определи кои от тях е най-вероятно да привлекат вниманието на потребителите и да доведат до реализации.

Добавяне на динамично търсене на вероятни клиенти към кампания за динамичен ремаркетинг

  1. Влезте в профила си в Google Ads и навигирайте до настройките на кампанията си.
  2. Кликнете върху Допълнителни настройки.
  3. Кликнете върху падащото меню под „Динамични реклами“.
    • В това падащо меню по подразбиране е избрано „Без емисия за данни“.
  4. Поставете отметка в квадратчето до „да се използва емисия за данни за персонализирани реклами“.
  5. Изберете съответната емисия за данни от падащото меню.
  6. Кликнете върху Запазване.

Забележка: За да добавите насочване към кампания, прегледайте ръководството за настройване на динамичен ремаркетинг за мрежата.

Истории на фирми, които използват динамичен ремаркетинг

  • Netshoes, най-големият работещ единствено онлайн търговец на дребно на спортна екипировка и облекла, благодарение на динамичния ремаркетинг отбеляза ръст от 30 – 40% на общите приходи през коледните празници. Прочетете тази история
  • Sierra Trading Post, магазин на дребно за дрехи и принадлежности за условия на открито, чрез динамичния ремаркетинг осъществи пет пъти повече реализации спрямо обикновените кампании за ремаркетинг. Прочетете тази история
Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?