استخدام تجديد النشاط التسويقي الديناميكي لعرض إعلانات مصممة خصيصًا لزوّار موقعك

تسمح لك ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي بعرض إعلانات على الأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب أو استخدموا تطبيقك على أجهزة الجوّال من قبل. ويتخذ تجديد النشاط التسويقي الديناميكي خطوة أخرى في هذا المجال، بما يتيح لك أن تعرض على الزوّار السابقين إعلانات تحتوي على المنتجات والخدمات التي شاهدوها على موقعك. ومن خلال رسائل مصممة خصيصًا لجمهورك، يساعدك تجديد النشاط التسويقي الديناميكي في استقطاب العملاء المحتملين وتحقيق المبيعات من خلال جذب الزوّار السابقين لمعاودة زيارة موقعك لاستكمال ما بدؤوه بالفعل.

أسباب إضافية تدفعك إلى استخدام تجديد النشاط التسويقي الديناميكي

  • إعلانات تتماشى مع منتجاتك أو خدماتك: يمكنك الجمع بين خلاصتك للمنتجات أو الخدمات مع الإعلانات الديناميكية، بما يؤدي إلى توسيع نطاق إعلاناتك لتغطية مستودعك بالكامل.
  • خلاصات بسيطة ولكنها فعّالة: أنشئ خلاصة أساسية بتنسيق csv. أو tsv. أو xls. أو xlsx. وسيعمل محرك اقتراحات المنتجات في "إعلانات Google" على سحب بيانات المنتجات والخدمات من خلاصتك، وتحديد أفضل مزيج من المنتجات لكل إعلان استنادًا إلى الرواج وما شاهده الزوّار على موقعك الإلكتروني.
  • تنسيقات عالية الأداء: يتوقع برنامج "إعلانات Google" تنسيق الإعلان الديناميكي الذي يُرجح أن يحقق أفضل أداء للشخص وموضع الإعلان والنظام الأساسي الذي سيظهر عليه ذلك الإعلان.
  • تحسين عروض أسعار في الوقت الفعلي: باستخدام تكلفة النقرة المحسّنة ومُحسِّن الإحالة الناجحة، يحسب برنامج "إعلانات Google" عرض السعر الأمثل لكل مرة ظهور.

ما ستحتاجه لبدء الخطوات الأولى

خلاصة المنتجات أو الخدمات
أنشئ خلاصة تتضمن جميع منتجاتك أو خدماتك، إلى جانب تفاصيل عن كل عنصر (رقم التعريف الفريد والسعر والصورة والمزيد). وبعد ذلك، يتم سحب هذه التفاصيل من خلاصتك إلى الإعلانات الديناميكية. وسيتعين عليك تحميل خلاصتك إلى قسم "بيانات النشاط التجاري" من المكتبة المشتركة في حسابك، إلا إذا كنت تاجر تجزئة. وإذا كنت تاجر تجزئة، فسيتعين عليك تحميل خلاصة منتجاتك إلى Google Merchant Center.

وضع العلامات مع المعلمات المخصصة
أضف علامة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي مع المعلمات المخصصة إلى جميع صفحات موقعك على الويب. وتضيف العلامة زوّار موقعك على الويب إلى قوائم تجديد النشاط التسويقي، كما تربطهم بأرقام التعريف الفريدة لعناصر الخلاصة التي شاهدوها. وستجد علامتك في قسم "الجماهير" ضمن المكتبة المشتركة في حسابك.

الإعلانات المتجاوبة
تستخدم الإعلانات المتجاوبة تنسيقات بأحجام وأشكال عديدة للأنظمة الأساسية الحديثة، بما في ذلك HTML5 للأجهزة الجوّالة. وسيتعين عليك إنشاء الإعلانات المتجاوبة في معرض الإعلانات.

البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين وتجديد النشاط التسويقي الديناميكي

تعمل ميزة البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين على جمع معلومات المستخدمين ومعلومات المنتجات معًا لعرض أفضل منتج في الوقت المناسب للمستخدمين الذين سيكونون أكثر اهتمامًا به. وبخلاف تجديد النشاط التسويقي الديناميكي الذي يركّز على تحقيق أعلى قيمة من عملائك الحاليين، تُستخدم ميزة البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين لاكتساب مستخدمين جدد. ويجعل هذا الاختلاف ميزة البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين الطريقة المفضّلة إذا كنت معلنًا جديدًا أو إذا كنت تستهدف جمهورًا مختلفًا عن بيانات الطرف الأول لديك (بما في ذلك قوائم تجديد النشاط التسويقي). 

آلية العمل

تستخدم ميزة البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين تكنولوجيا تعلُم الآلة لتكوين فكرة عما يبحث عنه المشترون المحتملون. وعندما يعرف النظام ما يبحث عنه المستخدم، فإنه يجمع تلك النية المحتملة مع المعلومات القائمة على الخصائص الديمغرافية مثل العمر والجنس ودخل الأسرة لمطابقة نية المستخدم مع أحد المنتجات في خلاصتك. ويتم تقييم المنتجات في خلاصتك استنادًا إلى مستوى الأداء ومدى الملاءمة وعوامل أخرى لتحديد أيها يُرجح أن يجذب انتباه المستخدم ويؤدي إلى إتمام إحالات ناجحة.

إضافة البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين إلى حملة تجديد نشاط تسويقي ديناميكي

  1. سجّل الدخول إلى إعلانات Google وانتقل إلى إعدادات حملتك.
  2. انقر على إعدادات إضافية.
  3. انقر على القائمة المنسدلة ضمن "الإعلانات الديناميكية".
    • ستحدِّد هذه القائمة المنسدلة "لا توجد خلاصة بيانات" بشكلٍ تلقائي
  4. انقر على مربّع الاختيار بجانب "استخدام خلاصة البيانات للإعلانات المخصصة".
  5. حدّد خلاصة البيانات الملائمة من القائمة المنسدلة.
  6. انقر على حفظ.

ملاحظة: لإضافة استهداف إلى حملة، اطّلع على دليل إعداد تجديد النشاط التسويقي الديناميكي للويب.

قصص من الأنشطة التجارية التي تستخدم تجديد النشاط التسويقي الديناميكي

  • شهد Netshoes - وهو أكبر متجر تجزئة على الويب فقط في العالم للأجهزة الرياضية والملابس الرياضية - نموًا يتراوح من 30 إلى 40% في إجمالي الأرباح بفضل تجديد النشاط التسويقي الديناميكي خلال موسم عيد الميلاد. اقرأ قصة هذا المتجر
  • شهد Sierra Trading Post - وهو متجر تجزئة لمعدات الأماكن الخارجية والملابس الخارجية - زيادة هائلة في التحويلات بمعدل 5 أضعاف بفضل تجديد النشاط التسويقي الديناميكي مقارنةً بحملات تجديد النشاط التسويقي العادية. اقرأ قصة هذا المتجر
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟