转化时间范围简介

转化时间范围是指广告互动(如广告点击或视频观看)发生后的一段特定时间,在该时间段内发生的转化(如购买)会被 Google Ads 记录下来。

在 Google Ads 中,您可以为您所跟踪的任意网页、导入数据、应用内操作或致电转化修改转化时间范围的设置。

优势

转化时间范围设置最适合希望在衡量转化时拥有更多控制权限的商家,特别是所售产品的购买周期并非默认值 30 天的商家。如果您设置的转化时间范围较长,那么您还能在归因报告中查看转化路径早期的关键字。

示例

假设您要针对为期一周的促销活动投放广告,并且用户需要在点击广告后一周之内使用该促销。您想要衡量该促销活动的转化情况,所以您将转化时间范围调整为 7 天。这样,您将可以更准确地了解广告在这段较短时间内的价值。

请注意:如果您将转化时间范围设置为 7 天,则系统不会记录在广告互动超过 7 天之后所发生的任何转化。这也就意味着这些转化不会出现在您的报告中。归因报告中的转化耗时报告也将以 7 天为限,因此您看不到 Google Ads 在下一个 7 天内帮助实现了多少次转化。

工作原理

无论是在最初创建转化的设置过程中还是在创建之后的任何时间,您都可以为各个转化操作设置不同的转化时间范围。

您还可以随时更改转化时间范围。只需记住一点,任何更改都只能应用于未来的所有转化。因此,如果您最初将转化时间范围设为 30 天,后来又改为 10 天,则这 10 天的时间范围将只适用于修改当天之后记录的转化。

示例

下面的示例演示了当用户在 3 月 1 日与您的广告进行了互动时,转化时间范围的作用方式:

  • 3 月 1 日:您的转化时间范围设为 30 天。从当天至 3 月 30 日期间的所有转化都将记录在该次互动名下。
  • 3 月 7 日:您将转化时间范围改为 10 天。3 月 10 日之前的转化将记录在 3 月 1 日那次互动的名下。
  • 3 月 16 日:您又将转化时间范围改为 20 天。系统不会追溯记录上述互动在 3 月 13 日促成的转化(这次转化也未计入上一个时间范围)。但是此后直至 3 月 20 日之前的转化都会记录在 3 月 1 日那次互动的名下。

选择时间范围

不确定要选择多长的转化时间范围?请查看归因报告中的转化耗时报告。此报告会显示从用户与广告互动到实现转化的间隔时间的分布情况。掌握此信息后,您就能更好地了解应该设置多长的转化时间范围。

示例

如果 75% 的转化发生在互动后的第 25 天到第 30 天之间,您应确保所设置的时间范围至少达到这个长度,否则便可能在记录中漏掉大量转化。

请注意,归因转化耗时报告反映的仅是 google.com 上的广告互动实现转化的耗时情况。如果转化归因于 Google 展示广告网络或其他搜索网络合作伙伴网站上的广告互动,此报告中将不会显示相应的转化耗时。

对归因报告的影响

归因报告将显示您选择的任意时间范围内发生的转化的路径。归因报告显示最终点击转化和辅助转化的具体方式如下:

  • 仅会显示您所选转化时间范围内发生的最终点击转化。
  • 不管您如何设置转化时间范围,系统都会显示 30 天、60 天和 90 天转化时间范围的辅助转化。不过,仅当这些促成了转化的点击发生在转化时间范围内,才会显示出来。
浏览型转化时间范围简介

您还可以为浏览型转化选择不同的时间范围。这让您可以选择在展示广告后多长时间内跟踪转化。

如果您在创建新转化时不自定义浏览型转化时间范围,则默认时间范围为 1 天。

操作说明

每次创建新转化时,您都可以选择一个转化时间范围。如果您要修改现有的转化,请执行以下操作:

注意事项

  • 您可以根据转化来源,将转化时间范围设置为介于 1 到 90 天之间的任意时段。
  • 对于搜索广告系列和展示广告系列,如果您没有自定义转化时间范围,系统会为您的转化应用 30 天的默认时间范围。
  • 智能出价策略(如目标每次转化费用、智能点击付费和目标广告支出回报率)会针对您选择的任意时间范围进行统计并优化转化次数。
  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击右上角的工具图标 Google Ads | 工具 [图标],然后在“衡量”下点击转化
  3. 找到要修改的转化操作。点击“名称”列中的相应名称。
  4. 在“设置”部分,点击修改设置
  5. 点击“转化时间范围”。从下拉列表中选择在广告互动发生后多长时间内进行转化跟踪。您可以根据转化来源将其设置为 1 到 30、60 或 90 天的任何时间范围。请注意,建议使用至少为期 7 天的时间范围,因为这样可以提供更丰富的转化数据。
    • 对于浏览型转化,点击浏览型转化时间范围,然后从下拉菜单中选择相应选项。
  6. 点击完成
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