O fereastră de conversie este durata de timp după o interacțiune cu anunțul (de exemplu, un clic pe un anunț sau o vizionare a videoclipului) în care se înregistrează o conversie, cum ar fi o achiziție, în Google Ads.
În Google Ads, puteți edita setarea pentru fereastra de conversie pentru oricare dintre conversiile pe care le urmăriți și care au fost efectuate în paginile web, la importare, prin acțiuni în aplicații sau prin apeluri telefonice. Aflați mai multe despre Optimizarea ferestrelor de conversie din campaniile pentru aplicații.
Avantaje
Setarea ferestrei de conversie este ideală pentru companiile care doresc să aibă un plus de control în momentul în care contorizează conversiile, în special companiile care vând produse cu un ciclu de cumpărare care nu se încadrează în fereastra de conversie standard de 30 de zile. Dacă setați o fereastră de conversie mai lungă, veți putea găsi cuvintele cheie la începutul căii spre o conversie în Rapoartele privind atribuirea.
Exemplu
Să presupunem că faceți publicitate pentru o promoție cu durata de o săptămână, iar clientul trebuie să profite de promoție în termen de o săptămână din momentul în care dă clic pe un anunț. Doriți să urmăriți conversiile pentru această promoție, astfel că ajustați fereastra de conversie la șapte zile. Procedând astfel, veți avea o mai bună înțelegere a valorii publicitare în acel interval de timp mai scurt.
Rețineți: dacă setați fereastra de conversie la șapte zile, nu va fi înregistrată niciuna dintre conversiile care au loc la mai mult de șapte zile de la interacțiunea cu anunțul. Aceasta înseamnă că nu va apărea în rapoarte. Raportul privind decalajul din rapoartele privind atribuirea va fi limitat tot la șapte zile. Așadar, nu veți afla câte conversii asistate de Google Ads au avut loc pe parcursul următoarelor șapte zile.
Cum funcționează
Puteți stabili ferestre de conversie diferite pentru fiecare acțiune de conversie, pe parcursul procesului de creare a conversiei sau în orice moment ulterior.
De asemenea, puteți modifica fereastra de conversie oricât de des doriți. Rețineți doar că toate modificările se aplică tuturor conversiilor începând cu acel moment. Prin urmare, dacă utilizați o fereastră de conversie de 30 de zile și o modificați la zece zile, fereastra de zece zile se va aplica numai în cazul conversiilor înregistrate începând cu acel moment.
Exemplu
Iată un exemplu care ilustrează modul în care ar funcționa o fereastră de conversie dacă cineva ar interacționa cu anunțul dvs. în 1 martie:
- 1 martie: fereastra dvs. de conversie este setată la 30 de zile. Conversiile pentru această interacțiune se vor contoriza începând din acest moment până pe 30 martie.
- 7 martie: modificați fereastra de conversie la zece zile. Conversiile dinaintea zilei de 10 martie vor fi contorizate pentru interacțiunea din 1 martie.
- 16 martie: modificați fereastra de conversie din nou la 20 de zile. O conversie din 13 martie pentru această interacțiune, care nu a fost contorizată pe durata ultimei ferestre de conversie, nu va fi contorizată retroactiv. Însă conversiile ulterioare, înregistrate înainte de 20 martie, vor fi contorizate pentru interacțiunea din 1 martie.
Alegeți fereastra de conversie
Nu știți ce fereastră de conversie să alegeți? Consultați raportul privind decalajul din rapoartele privind atribuirea. Acesta vă arată în ce mod variază durata dintre interacțiunile cu anunțul ale utilizatorilor și conversii. Având aceste informații, veți ști mai bine care ar trebui să fie durata ferestrei de conversie.
Exemplu
Dacă 75 % dintre conversii se înregistrează între cea de-a 25-a și cea de-a 30-a zi după o interacțiune cu anunțul, vă recomandăm să stabiliți o fereastră de conversie care să aibă cel puțin această durată. În caz contrar, este posibil să ratați înregistrarea conversiilor.
Rețineți că raportul privind decalajul Atribuire reflectă numai decalajul pentru interacțiunile cu anunțul pe google.com care duc la conversii. Acesta nu prezintă decalajul pentru conversiile atribuite interacțiunilor cu anunțul din Rețeaua de display Google sau de pe site-urile altor parteneri din Rețeaua de căutare.
Efectul asupra rapoartelor Atribuire
Rapoartele privind atribuirea vor prezenta calea către conversii în orice fereastră aleasă. Iată cum vor indica rapoartele privind atribuirea conversiile ultimului clic și conversiile asistate:
- vor fi afișate numai conversiile ultimului clic din fereastra de conversie pe care o alegeți;
- conversiile asistate vor fi afișate pentru ferestre de conversie de 30, 60 și 90 de zile, indiferent de setarea ferestrei de conversie. Însă clicul care a generat o conversie trebuie să fie în fereastra de conversie pentru ca aceste tipuri de clicuri să fie afișate.
De asemenea, puteți selecta o fereastră diferită pentru conversiile indirecte. Astfel, puteți să alegeți durata pentru care doriți să urmăriți conversiile după afișarea unui anunț.
Dacă nu personalizați fereastra de conversie indirectă atunci când creați o conversie, durata sa prestabilită va fi de o zi.
Instrucțiuni
Veți putea alege o fereastră de conversie de fiecare dată când creați o conversie. Dacă doriți să modificați o conversie existentă, urmați pașii prezentați în continuare.
Rețineți
- Ferestrele de conversie pot fi setate la orice valoare între 1 și 90 de zile, în funcție de sursa conversiilor.
- În cazul campaniilor în Rețeaua de căutare și în Rețeaua de display, dacă nu personalizați fereastra de conversie, pentru conversii se va aplica o fereastră prestabilită de 30 de zile.
- Strategiile de licitare inteligentă, cum ar fi suma CPA vizată, ECPC și rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, vor contoriza și optimiza conversiile pentru orice fereastră aleasă.
- Conectați-vă la contul Google Ads.
- În colțul din dreapta sus, dați clic pe pictograma Unelte
, iar în „Cuantificare”, dați clic pe Conversii.
- Identificați acțiunea de conversie pe care doriți să o modificați. Dați clic pe numele acesteia în coloana „Nume”.
- În secțiunea „Setări”, dați clic pe Modificați setările.
- Dați clic pe „Fereastră de conversie”. Din meniul drop-down, selectați durata pentru care doriți să urmăriți conversiile după o interacțiune cu anunțul. Puteți alege orice număr de zile între 1 și 30, 60 sau 90, în funcție de sursa conversiei. Rețineți că se recomandă ferestre de minimum șapte zile, întrucât acestea oferă mai multe date privind conversiile.
- Pentru conversiile indirecte, dați clic pe Fereastră de conversie indirectă și selectați o opțiune din meniul drop-down.
- Dați clic pe Terminat.
