計測期間は、広告の操作（広告のクリックや動画の再生など）が発生した後、購入などのコンバージョンが Google 広告に記録される期間です。
Google 広告では、トラッキングの対象となるすべてのウェブページ、インポート、アプリ内のユーザー行動、通話コンバージョンについて、計測期間の設定を編集できます。詳しくは、アプリ キャンペーンの計測期間の最適化をご覧ください。
メリット
計測期間の設定は、コンバージョンの測定をより詳細に管理したい場合に最適です。特に、デフォルトの計測期間である 30 日間とは異なる購入サイクルで商品やサービスを販売している場合に効果的です。計測期間を長めに設定すると、アトリビューション レポートで、コンバージョン経路の初期段階におけるキーワードを参照できます。
例
1 週間にわたるプロモーションの広告を掲載しており、ユーザーは広告をクリックしてから 1 週間以内にプロモーションを利用する必要があるとします。このプロモーションのコンバージョンを計測する場合は、計測期間を 7 日間に設定します。このように設定することで、短期間での広告効果を詳しく分析できます。
留意点: 計測期間を 7 日間に設定すると、広告の操作から 8 日後以降に発生したコンバージョンは記録されず、レポートにも表示されません。アトリビューション レポート内の所要時間レポートも 7 日目までが対象になるため、その次の 7 日間に Google 広告が貢献したコンバージョンが何件発生したかは確認できません。
仕組み
計測期間は、コンバージョン設定の作成時でも作成後でも、コンバージョン アクションごとにいつでも個別に設定できます。
また、計測期間は何度でも変更でき、変更内容は以降のコンバージョンすべてに適用されます。たとえば、トラッキング対象期間を 30 日間から 10 日間に変更した場合、変更した日付以降に記録されたコンバージョンすべてに 10 日間の計測期間が適用されることになります。
例
3 月 1 日にユーザーが広告を操作した場合を例に挙げ、以下で計測期間の仕組みについて説明します。
- 3 月 1 日: 計測期間は 30 日間に設定されています。操作に対応するコンバージョンとして記録されるのは、この日から 3 月 30 日までに発生したものです。
- 3 月 7 日: 計測期間を 10 日間に変更したとします。3 月 1 日の操作に対応するコンバージョンとして記録されるのは、3 月 10 日までに発生したものになります。
- 3 月 16 日: 計測期間を再度変更し、20 日間に設定したとします。3 月 1 日の操作が 3 月 13 日にコンバージョンに至っても、変更前の計測期間の適用対象外であり、遡って計測されることはありません。しかし、3 月 1 日の操作に対応して、変更した日付から 3 月 20 日までに発生したコンバージョンは記録されます。
計測期間の選び方
計測期間をどう設定すればよいかわからない場合は、アトリビューション レポート内の所要時間レポートをご覧ください。広告の操作からコンバージョンに至るまでの期間の変動を確認することができます。計測期間を決める際は、このデータが参考になります。
例
コンバージョンの 75% が広告の操作から 25～30 日目に発生している場合は、計測期間をこの期間以上に設定しないと、コンバージョンを記録し損なってしまう可能性があります。
なお、アトリビューションの所要時間レポートでは、Google 検索でコンバージョンにつながった広告の操作のみが表示対象となります。Google ディスプレイ ネットワークや他の検索パートナー サイトでの広告の操作が貢献したコンバージョンについては、この所要時間のデータは表示されません。
アトリビューション レポートへの影響
アトリビューション レポートには、選択した期間内におけるコンバージョン経路のデータが表示されます。このレポートでは、ラストクリックによるコンバージョンとアシストされたコンバージョンが次のように表示されます。
- ラストクリックによるコンバージョンは、選択した期間内に発生したもののみが表示されます。
- アシストされたコンバージョンは、計測期間の設定にかかわらず、30 日、60 日、90 日の計測期間で表示されます。ただし、コンバージョンにつながったクリックは、計測期間内に発生したもののみが表示対象となります。
ビュースルー コンバージョンでは、異なる計測期間を選択することもできます。その際、広告が表示されてからどのくらい後までコンバージョンをトラッキングするかを指定できます。
新しいコンバージョンを作成する際にビュースルー コンバージョン計測期間をカスタマイズしない場合、デフォルトの計測期間は 1 日です。
手順
計測期間は、新しいコンバージョン設定を作成する際に常に選択できます。既存のコンバージョンの設定を編集する手順は次のとおりです。
留意点
- 計測期間は、コンバージョンの発生元に応じて、1～90 日の間で自由に設定できます。
- 検索キャンペーンとディスプレイ キャンペーンについて、計測期間をカスタマイズしない場合は、デフォルトとして 30 日間の計測期間がコンバージョンに適用されます。
- スマート自動入札戦略（目標コンバージョン単価、拡張クリック単価、目標広告費用対効果など）では、選択した計測期間におけるコンバージョンが測定および最適化されます。
- Google 広告にログインします。
- 右上にあるツールアイコン
をクリックし、[測定] で [コンバージョン] をクリックします。
- 編集するコンバージョン アクションを探します。[名前] 列でその名前をクリックします。
- [設定] で、[設定を編集] をクリックします。
- [計測期間] をクリックします。広告とユーザーとの接点が発生した後にコンバージョンを測定する期間をプルダウンから選択します。日数は、コンバージョンの発生元に応じて、1～30、60、90 日の間で自由に設定できます。十分なコンバージョンのデータを収集するには、7 日以上の期間を設定することをおすすめします。
- ビュースルー コンバージョンの場合は、[ビュースルー コンバージョン計測期間] をクリックし、メニューから期間を選択します。
- [完了] をクリックします。
