حول فترات التحويل

فترة التحويل هي الفترة الزمنية التي تعْقب نقر أحد العملاء على إعلانك، والتي يتم خلالها تسجيل تحويل، مثل عملية شراء، في برنامج إعلانات Google.

في إعلانات Google، يمكنك تعديل إعداد فترة التحويل لأي تحويل من تحويلات صفحة الويب أو الاستيراد أو الإجراءات ضمن التطبيق أو مكالمات الهاتف التي يتم تتبعها.

المزايا

‏‫تعتبر فترة التحويل مثالية للأنشطة التجارية التي تريد مزيدًا من التحكم عند قياس تحويلاتها، وخاصةً الأنشطة التجارية التي تروج لبيع منتجات خلال دورة شراء لا تتلاءم مع فترة التحويل الافتراضية البالغة 30 يومًا.‬ وإذا عيّنت فترة تحويل أطول، فسيكون بإمكانك أيضًا رؤية الكلمات الرئيسية مبكرًا في مسار أي تحويل في تقارير الإحالة.

مثال

‏‫لنفرض أنك تعرض إعلانًا ترويجيًا لمدة أسبوع، ويحتاج العميل إلى استخدام العرض الترويجي في غضون أسبوع من النقر على أحد الإعلانات.‬ ‏‫وترغب في قياس التحويلات لهذا الإعلان الترويجي، لذلك عليك ضبط فترة التحويل لتكون لمدة 7 أيام.‬ بإجراء ذلك، ستتضح لك بصورة أفضل قيمة الإعلان خلال تلك الفترة الزمنية الأقصر.‬

‏‫تنبيه: إذا ضبطت فترة التحويل لتكون 7 أيام، فلن يتم تسجيل أي تحويل يحدث بعد مرور 7 أيام على حدوث النقرة.‬ ويعني هذا عدم ظهور التحويل في تقاريرك. ‏‫كما سيتم تعيين 7 أيام كحد أقصى لمدة تقرير الفجوة الزمنية ضمن تقارير الإحالة، لذا لن ترى عدد التحويلات التي حدثت خلال 7 أيام تالية بمساعدة إعلانات Google.

آلية العمل

‏‫يمكنك تعيين فترات تحويل مختلفة لكل إجراء من إجراءات التحويل، وذلك عند إنشاء التحويل لأول مرة أثناء الإعداد أو في أي وقت بعد ذلك.‬

‏‫يمكنك أيضًا تغيير فترة التحويل كما تشاء.‬ ولكن تذكر فقط أن أي تغييرات تجريها تنطبق على جميع التحويلات المستقبلية. لذلك، في حالة استخدام فترة تحويل من 30 يومًا، ثم تغييرها إلى 10 أيام، ستنطبق الفترة من 10 أيام فقط على التحويلات المسجلة منذ ذلك اليوم فصاعدًا.‬

مثال

‏‫إليك مثال على آلية عمل فترة التحويل في حالة نقر شخص على إعلانك في 1 آذار (مارس):‬

  • 1 آذار (مارس): تم تعيين فترة التحويل إلى 30 يومًا. سيتم احتساب التحويل منذ ذلك الوقت حتى 30 آذار (مارس) لهذه النقرة.
  • 7 آذار (مارس): تم تغيير فترة التحويل إلى 10 أيام. سيتم احتساب التحويلات التي تمت قبل 10 آذار (مارس) لهذه النقرة التي تمت في 1 آذار (مارس).
  • 16 آذار (مارس): تم تغيير فترة التحويل مرة أخرى إلى 20 يومًا. ‏‫التحويل الناتج عن هذه النقرة في 13 آذار (مارس)، والذي لم يتم احتسابه خلال الفترة الأخيرة، لن يتم احتسابه بأثر رجعي.‬ ولكن سيتم احتساب التحويلات المستقبلية قبل 20 آذار (مارس) للنقرة التي تمت في 1 آذار (مارس).

اختيار الفترة

إذا كنت غير متأكد من فترة التحويل المطلوب اختيارها، يمكنك الاطلاع على تقرير الفجوة الزمنية في تقارير الإحالة. ‏‫يوضح لك هذا مدى اختلاف المدة الزمنية بين نقرات الأشخاص على الإعلان والتحويلات.‬ ‏‫وبمعرفة ذلك، ستحصل على فكرة أفضل حول فترة التحويل المطلوبة.‬

مثال

‏‫إذا كانت 75% من التحويلات تتم في الفترة ما بين يومي 25 و30 بعد النقرة، فستحتاج إلى التأكيد على تعيينك فترة لهذه المدة على الأقل، وإلا فإنك ستفقد تسجيل التحويلات.

ضع في الاعتبار أن تقرير الفجوة الزمنية للإحالة يعكس فقط الفجوة الزمنية للنقرات على google.com التي تؤدي إلى التحويلات. بينما لا يعرض هذا التقرير الفجوة الزمنية للتحويلات الناتجة عن النقرات التي تتم على شبكة Google الإعلانية أو شركاء البحث الآخرين.

التأثير على تقارير الإحالة

ستعرض تقارير الإحالة المسار إلى التحويلات داخل أي فترة تختارها. وإليك كيفية عرض تقارير الإحالة لتحويلات النقرة الأخيرة والتحويلات المدعومة.

  • لن تُعرض سوى تحويلات النقرة الأخيرة التي تتم خلال فترة التحويل التي تختارها.
  • ‏‫ستُعرض التحويلات المدعومة لفترات التحويل من 30، و60، و90 يومًا، بصرف النظر عن إعداد فترة التحويل.‬ ولكن يلزم أن يكون تحويل النقرة خلال فترة التحويل كي يتم عرض هذه الأنواع من النقرات.

 

حول فترات تحويل نشاط العرض

يمكنك أيضًا تحديد فترة زمنية مختلفة لـ تحويلات نشاط العرض. يتيح لك ذلك اختيار مدة تتبع التحويلات بعد ظهور الإعلان.

إذا لم يتم تخصيص فترة تحويل نشاط العرض عند إنشاء تحويل جديد، فستكون الفترة الافتراضية يومًا كاملاً.

بدءًا من 29 من مارس (آذار) 2017، سنعمل على تحديث فترة تحويل نشاط العرض الافتراضية من 30 يومًا إلى يوم واحد. ويعني ذلك أنه سيتم تسجيل التحويلات التي تحدث خلال يوم واحد من ظهور الإعلان فقط على أنها تحويلات نشاط العرض. وينطبق هذا التغيير على إجراءات التحويل الجديدة والحالية التي تستخدم الفترة الافتراضية. إذا كنت عملت على تقصير فترة تحويل نشاط العرض بالفعل لأحد إجراءات التحويل، فلن تتأثر بهذا التغيير.

التعليمات

‏‫ستتاح لك فرصة اختيار فترة تحويل كلما أنشأت تحويلاً جديدًا.‬ ‏‫إذا كنت ترغب في تعديل تحويل حالي، فاتبع الخطوات التالية:‬

أصبحت الآن تجربة "إعلانات Google" الجديدة الطريقة الحصرية لمعظم المستخدمين لإدارة حساباتهم. إذا كنت لا تزال تستخدم تجربة AdWords السابقة، اختر السابق في ما يلي. مزيد من المعلومات

تنبيه

  • يمكنك تعيين فترة التحويل في أي مكان من يوم واحد حتى 90 يومًا، إلا أنه يُوصى باستخدام فترة زمنية تبلغ 7 أيام على الأقل للحصول على بيانات أفضل.
  • في حالة عدم تخصيص فترة التحويل، سيتم تطبيق فترة زمنية افتراضية تبلغ 30 يومًا على تحويلاتك.
  • ستعمل إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية، مثل التكلفة المستهدفة للاكتساب وتكلفة النقرة المُحسنة (ECPC) وعائد النفقات الإعلانية المستهدف على احتساب التحويلات وتحسينها لأي فترة زمنية تختارها.
  • لا يمكن تعديل فترة التحويل لإجراءات التحويل لعمليات تثبيت التطبيق: ستكون 30 يومًا دائمًا.
  1. سجِّل الدخول إلى حسابك في AdWords على https://adwords.google.ae.
  2. انقر على علامة التبويب الأدوات. Tools and analysis tab
  3. حدد "التحويلات". تحديد "الإحالات الناجحة" من القائمة
  4. ‏‫ابحث عن التحويل الذي تريد تعديله.‬
  5. ‏‫في العمود "فترة التحويل" في الخانة الخاصة بذلك التحويل، انقر على الرقم المرغوب. لتعيين فترة زمنية غير مسردة، انقر على الخيار "مخصص" واكتب عدد الأيام. ويمكنك تعيينها في أي مكان من يوم واحد حتى 30 أو 60 أو 90 يومًا بناءً على مصدر التحويل. يُرجى ملاحظة أنه يُوصى باستخدام فترة زمنية تبلغ 7 أيام على الأقل؛ حيث توفر مجموعة أكبر من بيانات التحويل.
    • لتعديل فترة تحويل نشاط العرض، انقر على اسم التحويل وانقر على تعديل الإعدادات. ضمن "فترات التحويل، يُرجى استخدام القائمة المنسدلة ضمن "فترة تحويل نشاط العرض".
  6. انقر على حفظ.
     

 

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟