Periode konversi adalah jangka waktu setelah interaksi iklan (seperti klik iklan atau penayangan video) selama konversi, seperti pembelian, dicatat di Google Ads.
Di Google Ads, Anda dapat mengedit setelan periode konversi untuk setiap konversi halaman web, impor, tindakan dalam aplikasi, atau panggilan telepon yang dilacak. Pelajari lebih lanjut cara Mengoptimalkan periode konversi untuk kampanye Aplikasi.
Manfaat
Setelan periode konversi ideal untuk bisnis yang menginginkan kontrol lebih besar saat mengukur konversi mereka, terutama bisnis yang menjual produk dengan siklus pembelian yang tidak sesuai dengan periode konversi default 30 hari. Jika menetapkan periode konversi yang lebih lama, Anda juga dapat menemukan kata kunci lebih awal di jalur menuju konversi dalam laporan Atribusi.
Contoh
Misalkan Anda mengiklankan promosi selama satu minggu dan pelanggan Anda harus menggunakan promosi tersebut dalam satu minggu sejak mengeklik iklan. Jika Anda ingin mengukur konversi untuk promosi ini, sebaiknya sesuaikan periode konversi menjadi 7 hari. Dengan melakukan ini, Anda memiliki gambaran yang lebih baik tentang nilai iklan Anda dalam jangka waktu yang lebih singkat.
Perhatikan: Jika Anda menetapkan periode konversi menjadi 7 hari, semua konversi yang terjadi lebih dari 7 hari setelah interaksi iklan tidak akan dicatat. Artinya konversi tidak akan muncul dalam laporan Anda. Laporan jeda waktu dalam laporan atribusi juga akan dibatasi pada 7 hari, sehingga Anda tidak akan menemukan berapa banyak konversi yang dibantu Google Ads yang terjadi selama 7 hari berikutnya.
Cara kerjanya
Anda dapat menetapkan periode konversi yang berbeda untuk setiap tindakan konversi, pada saat Anda pertama kali membuat konversi selama penyiapan atau kapan pun setelahnya.
Anda juga dapat mengubah periode konversi sesering yang diinginkan. Namun, ingatlah bahwa perubahan apa pun berlaku untuk semua konversi berikutnya. Jadi, jika Anda menggunakan periode konversi 30 hari kemudian mengubahnya menjadi 10 hari, periode 10 hari hanya akan berlaku untuk konversi yang dicatat sejak hari tersebut dan seterusnya.
Contoh
Berikut ini contoh cara kerja periode konversi jika seseorang berinteraksi dengan iklan Anda pada 1 Maret:
- 1 Maret: Periode konversi Anda ditetapkan menjadi 30 hari. Konversi antara sekarang dan 30 Maret akan dihitung untuk interaksi ini.
- 7 Maret: Anda mengubah periode konversi menjadi 10 hari. Konversi sebelum 10 Maret akan dihitung untuk interaksi tanggal 1 Maret.
- 16 Maret: Anda mengubah periode konversi lagi menjadi 20 hari. Konversi tanggal 13 Maret dari interaksi ini, yang tidak dihitung dalam periode terakhir, tidak dihitung secara surut. Namun, konversi berikutnya sebelum tanggal 20 Maret akan dihitung untuk interaksi tanggal 1 Maret.
Memilih periode konversi
Belum yakin periode konversi mana yang harus Anda pilih? Lihat laporan jeda waktu di laporan atribusi. Ini menunjukkan kepada Anda bagaimana waktu antara interaksi iklan dan konversi orang-orang bervariasi. Dengan mengetahui hal ini, Anda akan memiliki gambaran yang lebih baik tentang berapa lama seharusnya periode konversi Anda berlangsung.
Contoh
Jika 75% konversi terjadi antara hari ke-25 dan ke-30 setelah interaksi iklan, pastikan Anda menetapkan periode konversi setidaknya selama itu, atau konversi mungkin tidak tercatat.
Perhatikan bahwa laporan jeda waktu Atribusi hanya menunjukkan jeda waktu untuk interaksi iklan di google.com yang menghasilkan konversi. Laporan ini tidak menunjukkan jeda waktu untuk konversi yang dikaitkan dengan interaksi iklan di Jaringan Display Google atau partner Penelusuran lainnya.
Pengaruh pada laporan Atribusi
Laporan Atribusi akan menunjukkan jalur menuju konversi dalam periode apa pun yang Anda pilih. Berikut adalah cara laporan Atribusi akan menampilkan konversi klik terakhir dan konversi terbantu:
- Hanya konversi klik terakhir yang berada dalam periode konversi yang Anda pilih yang akan ditampilkan.
- Konversi terbantu akan ditampilkan untuk periode konversi 30, 60, dan 90 hari, apa pun setelan periode konversi Anda. Namun, klik yang dikonversi harus berada dalam periode konversi agar jenis klik ini ditampilkan.
Anda juga dapat memilih periode yang berbeda untuk konversi lihat-tayang. Ini memungkinkan Anda memilih berapa lama konversi akan dilacak setelah tayangan iklan.
Jika Anda tidak menyesuaikan periode konversi melalui tampilan saat membuat konversi baru, periode defaultnya adalah 1 hari.
Petunjuk
Anda akan diberi kesempatan untuk memilih periode konversi setiap kali membuat konversi baru. Jika Anda ingin mengedit konversi yang ada, ikuti langkah-langkah berikut:
Perhatikan
- Anda dapat menetapkan periode konversi mulai dari 1 hingga 90 hari, bergantung pada sumber konversi.
- Untuk kampanye Penelusuran dan Display, jika Anda tidak menyesuaikan periode konversi, periode default 30 hari akan diterapkan pada konversi Anda.
- Strategi Smart Bidding, seperti Target CPA, ECPC, dan Target ROAS akan menghitung dan mengoptimalkan konversi untuk periode apa pun yang Anda pilih.
- Di Setelan atribusi:
- Jika Anda memilih Saluran berbayar Google, setelan “Periode lihat balik peristiwa utama” hanya akan memengaruhi peristiwa utama Google Analytics, bukan konversi Google Analytics. Jika opsi dipilih, Anda harus membuka halaman ringkasan konversi Google Ads dengan mengklik Sasaran > Konversi > Ringkasan melalui Periode konversi klik-tayang atau Periode konversi penayangan tak dilewati untuk mengubah setelan periode konversi untuk konversi Google Analytics.
- Jika Anda memilih Saluran berbayar dan organik, setelan “Periode lihat balik peristiwa utama” akan memengaruhi peristiwa utama Google Analytics dan konversi Google Analytics.
- Login ke akun Google Ads.
- Di sudut kanan atas, klik ikon fitur
, dan di bagian "Pengukuran", klik "Konversi.
- Cari tindakan konversi yang ingin Anda edit. Klik namanya di kolom “Nama”.
- Di bagian “Setelan”, klik Edit setelan.
- Klik “Jendela konversi”. Pilih berapa lama konversi akan dilacak setelah interaksi iklan dari tarik-turun. Anda dapat menetapkannya berapa saja mulai dari 1 sampai 30, 60, atau 90 hari, bergantung pada sumber konversi. Perhatikan bahwa periode waktu minimal 7 hari disarankan, karena memberikan lebih banyak data konversi.
- Untuk konversi melalui tampilan, klik Periode konversi melalui tampilan lalu pilih opsi dari drop-down.
- Klik Selesai.