Konversioikkuna on mainosinteraktion (kuten mainoksen klikkauksen tai videon katselukerran) jälkeinen ajanjakso, jolloin konversio (kuten osto) kirjataan Google Adsiin.
Google Adsissa voit muokata kaikkien seuraamiesi verkkosivun konversioiden, tuotujen konversioiden, sovelluksensisäisten tapahtumien tai puhelukonversioiden konversioikkuna-asetusta. Lue lisää Sovelluskampanjoiden konversioikkunoiden optimoinnista.
Hyödyt
Konversioikkuna-asetus sopii yrityksille, jotka haluavat valita itse, millä aikavälillä konversioita mitataan – etenkin, jos yrityksen myymien tuotteiden ostosykli ei sovi oletusarvoiseen 30 päivän konversioikkunaan. Jos asetat pidemmän konversioikkunan, näet attribuutioraporteissa myös konversioreitin alkupuolella esiintyneet avainsanat.
Esimerkki
Oletetaan, että mainostat viikon mittaisella mainoskampanjalla ja asiakkaasi on käytettävä tarjous viikon kuluessa mainoksen klikkauksesta. Haluat mitata mainoskampanjan konversioita, joten vaihdat konversioikkunaksi seitsemän päivää. Näin saat paremman käsityksen kyseisenä lyhyenä ajanjaksona harjoittamasi mainonnan arvosta.
Muista, että jos asetat konversioikkunaksi seitsemän päivää, seitsemän päivää mainosinteraktion jälkeen saatuja konversioita ei kirjata. Tämä tarkoittaa, etteivät kyseiset konversiot näy raporteissasi. Myös attribuutioraporteista löytyvä viiveraportti rajataan seitsemään päivään, joten et näe, miten monta konversiota sait Google Adsin avulla seuraavan seitsemän päivän aikana.
Näin se toimii
Voit määrittää kullekin konversiotapahtumalle eri konversioikkunan joko konversion luomisen yhteydessä tai milloin tahansa myöhemmin.
Voit myös muuttaa konversioikkunaa aina halutessasi. Muista kuitenkin, että tekemäsi muutokset koskevat kaikkia tulevia konversioita. Jos siis käytössä on 30 päivän konversioikkuna ja vaihdat asetukseksi 10 päivää, 10 päivän konversioikkuna koskee vain muutospäivästä alkaen kirjattavia konversioita.
Esimerkki
Alta näet, miten konversioikkuna toimii esimerkkitapauksessa, jossa mainoksesi on aktivoinut jonkun 1. maaliskuuta.
- 1. maaliskuuta: Konversioikkunan pituudeksi on valittu 30 päivää. Tämän hetken ja maaliskuun 30. päivän väliset konversiot yhdistetään tähän toimintaan.
- 7. maaliskuuta: Vaihdat konversioikkunaksi 10 päivää. Maaliskuun 1. ja 10. päivän välillä toteutuvat konversiot yhdistetään 1. maaliskuuta tapahtuneeseen toimintaan.
- 16. maaliskuuta: Muutat konversioikkunaa taas, ja valitset sen pituudeksi 20 päivää. Tähän toimintaan liittyvää 13. maaliskuuta toteutunutta konversiota ei huomioida takautuvasti, eikä kyseinen konversio sisältynyt edelliseenkään konversioikkunaan. Muutoshetken jälkeiset konversiot, jotka toteutuvat ennen 20. maaliskuuta, yhdistetään kuitenkin 1. maaliskuuta tapahtuneeseen toimintaan.
Konversioikkunan valitseminen
Pohditko, mikä konversioikkuna kannattaa valita? Tutustu attribuutioraporteissasi olevaan viiveraporttiin. Siitä näet, kuinka käyttäjien mainokseen kohdistuneen toiminnan ja konversioiden välinen aika vaihtelee. Kun tämä on tiedossa, saat paremman käsityksen konversioikkunan ihannepituudesta.
Esimerkki
Jos 75 % konversioista toteutuu 25–30 päivää mainosinteraktion jälkeen, varmista, että konversioikkunasi ulottuu vähintään näin pitkälle. Muuten konversioita voi jäädä kirjaamatta.
Muista, että attribuution viiveraportissa otetaan huomioon vain sellaisen google.comissa toteutuneen mainokseen kohdistuvan toiminnan viive, joka johtaa konversioon. Raportissa ei näy niiden konversioiden viivettä, jotka kirjataan Google Display ‑verkostossa tai muiden hakukumppaneiden verkostoissa tapahtuneen mainokseen kohdistuvan toiminnan ansioksi.
Vaikutus attribuutioraportteihin
Attribuutioraportit sisältävät konversioreitit valitsemasi konversioikkunan ajalta. Viimeisen klikkauksen konversiot ja avustetut konversiot näkyvät attribuutioraporteissa seuraavasti:
- Raportissa näkyvät ainoastaan ne viimeisen klikkauksen konversiot, jotka ovat toteutuneet valitsemasi konversioikkunan aikana.
- Avustetut konversiot näytetään 30, 60 ja 90 päivän konversioikkunoissa riippumatta konversioikkuna-asetuksesta. Konversioon johtaneen klikkauksen täytyy kuitenkin olla tapahtunut konversioikkunan aikana, jotta tällaiset klikkaukset näkyvät.
Voit myös valita eri konversioikkunan view-through-konversioita varten. Näin voit valita, miten pitkään mainoksen näyttämisen jälkeen konversioita seurataan.
Jos et muokkaa view-through-konversionseurantajaksoa, kun luot uuden konversion, oletusseurantajakso on yksi päivä.
Ohjeet
Voit halutessasi valita konversioikkunan uutta konversiota luodessasi. Jos haluat muokata nykyistä konversiota, noudata seuraavia ohjeita:
Muistettavaa
- Konversioikkuna voi olla 1–90 päivää riippuen konversioiden lähteestä.
- Jos et muokkaa Haku‑ ja Display-kampanjoiden konversioikkunaa, konversioissa käytetään oletuksena 30 päivän konversioikkunaa.
- Smart Bidding ‑strategiat, kuten CPA-tavoite, tehostettu klikkauskohtainen hinta ja ROAS-tavoite, laskevat ja optimoivat konversiot valitsemasi ikkunan mukaan.
- Huomioitavaa Attribuutioasetuksissa:
- Kun valitset Googlen maksulliset kanavat, "Tärkeiden tapahtumien analyysi-ikkuna" ‑asetus vaikuttaa vain tärkeisiin tapahtumiin, ei konversioihin Google Analyticsissa. Jos vaihtoehto on valittu, sinun pitää siirtyä Google Adsin konversioiden yhteenvetosivulle valitsemalla Tavoitteet > Konversiot > Yhteenveto. Voit muuttaa konversioikkuna-asetuksia Google Analytics ‑konversioille valitsemalla Klikkauskonversioikkuna tai Jatkuneen katselun konversioikkuna.
- Kun valitset Maksulliset ja orgaaniset kanavat, "Tärkeiden tapahtumien analyysi-ikkuna" ‑asetus vaikuttaa sekä tärkeisiin tapahtumiin että konversioihin Google Analyticsissa.
- Kirjaudu Google Ads ‑tilillesi.
- Klikkaa oikeasta yläkulmasta työkalukuvaketta
ja valitse Mittaus-kohdasta Konversiot.
- Etsi muokattava konversiotapahtuma. Klikkaa sen nimeä Nimi-sarakkeesta.
- Klikkaa Asetukset-osiosta Muokkaa asetuksia.
- Klikkaa Konversionseurantajakso. Valitse avattavasta valikosta, kuinka pitkään konversioita seurataan mainoksen vuorovaikutuksen jälkeen. Seurantajakson pituus voi olla 1–30, 60 tai 90 päivää konversion lähteestä riippuen. Suosittelemme kuitenkin vähintään seitsemän päivää kestäviä seurantajaksoja, jotta saat riittävän kattavat konversiotiedot.
- Jos kyseessä on view-through-konversio, valitse View-through-konversioin seurantajakso ja valitse vaihtoehto avattavasta luettelosta.
- Klikkaa Valmis.