Период учета конверсий – это промежуток времени после взаимодействия с объявлением (например, клика или просмотра видео), в течение которого в Google Рекламе регистрируется конверсия, например покупка.
В Google Рекламе можно изменять период учета для отслеживаемых конверсий с любой веб-страницы, импортированных конверсий, действий в приложении или звонков-конверсий. Подробнее об оптимизации периода учета конверсий в кампаниях для приложений…
Преимущества
Период учета конверсий позволяет расширить возможности отслеживания. Она особенно удобна для компаний, в которых цикл продаж больше или меньше 30-дневного, установленного по умолчанию. Если задать более продолжительный период учета, в отчетах по атрибуции вы сможете увидеть, какие ключевые слова на ранних этапах приводят к конверсиям впоследствии.
Пример
Предположим, ваша рекламная акция длится неделю и ее срок отсчитывается с момента, когда клиент нажал на объявление. Если вам нужно отследить конверсии по ней, установите семидневный период учета конверсий. Так вы сможете лучше оценить краткосрочные результаты рекламной кампании.
Обратите внимание, что конверсии, совершенные после окончания периода учета (в нашем случае – по истечении семи дней), не будут регистрироваться и вы не увидите их в отчетах. Отчет о времени до конверсии также будет содержать данные только для этого периода, и вы не сможете узнать, сколько конверсий, связанных с Google Рекламой, произошло в последующие семь дней.
Принцип работы
Вы можете задать разные периоды учета для каждого действия-конверсии как при их создании, так и позже.
Кроме того, это значение можно менять как угодно часто. Однако следует помнить, что внесенные изменения будут относиться ко всем последующим конверсиям. Таким образом, если вы поменяете 30-дневный период учета конверсий на 10-дневный, это изменение будет действовать для всех конверсий, которые будут зафиксированы с этого момента.
Пример
Рассмотрим, как учитываются конверсии, если пользователь взаимодействовал с объявлением 1 марта.
- 1 марта. Задан 30-дневный период учета конверсий. Конверсии, осуществленные с 1 по 30 марта, будут отнесены к этому взаимодействию.
- 7 марта. Задан 10-дневный период учета конверсий. Конверсии, осуществленные до 10 марта, будут отнесены к взаимодействию от 1 марта.
- 16 марта. Задан 20-дневный период учета конверсий. Конверсия, осуществленная 13 марта и не учтенная в предыдущем периоде, не будет засчитана задним числом. Однако последующие конверсии, осуществленные до 20 марта, будут связаны с взаимодействием от 1 марта.
Выбор периода учета
Чтобы выбрать оптимальный период учета, найдите данные о времени от клика до конверсии в отчетах по атрибуции. Он отражает промежутки времени между взаимодействиями с объявлениями и конверсиями. Зная эту информацию, вы сможете выбрать наиболее подходящее значение.
Пример
Если 75 % конверсий происходят между 25-м и 30-м днями после взаимодействия, следует задать как минимум 30-дневный период учета, иначе значительное количество конверсий не будет регистрироваться.
Помните, что в отчете "Время до конверсии" приводятся сведения только по тем взаимодействиям на сайте google.com, которые ведут к конверсиям. Информация по конверсиям в результате взаимодействий с объявлениями в контекстно-медийной сети и на сайтах поисковых партнеров не указывается.
Влияние на отчеты по атрибуции
В отчетах по атрибуции указывается путь к конверсиям, которые были выполнены за выбранный промежуток времени. Информация о конверсиях по последнему клику и ассоциированных конверсиях отражается следующим образом:
- Показываются только те конверсии по последнему клику, которые относятся к выбранному периоду учета.
- Ассоциированные конверсии приводятся для периодов продолжительностью 30, 60 и 90 дней независимо от выбранных вами настроек. При этом клик, который привел к конверсии, должен относиться к заданному периоду учета.
Вы можете изменить период учета конверсий по показам, указав, в течение какого срока после показа объявления следует учитывать конверсию.
Если в процессе настройки вы не укажете период учета конверсий по показу, то будет использоваться значение по умолчанию – 1 день.
Инструкции
Период учета конверсий можно выбрать на этапе создания конверсии. Если вы хотите изменить существующую конверсию, выполните следующие действия:
Важно!
- Вы можете задать период учета конверсий от 1 до 90 дней в зависимости от источника конверсии.
- Для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети по умолчанию будет использоваться период 30 дней, если вы его не измените.
- Если вы используете стратегии интеллектуального назначения ставок, такие как Целевая цена за конверсию, "Оптимизированная цена за клик" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", учет и оптимизация конверсий будут осуществляться для любого заданного периода.
- Откройте раздел "Настройки атрибуции".
- Если вы выберете Платные каналы Google, настройка "Период ретроспективного анализа ключевых событий" будет применяться в Google Аналитике только к ключевым событиям, но не к конверсиям. Чтобы изменить период учета конверсий Google Аналитики, в аккаунте Google Рекламы нажмите "Цели > Конверсии > Сводка", а затем выберите Период учета конверсий по кликам или Период учета конверсий по заинтересованным просмотрам.
- Нажмите Платные и бесплатные каналы, чтобы применить настройку "Период ретроспективного анализа ключевых событий" и к ключевым событиям, и к конверсиям Google Аналитики.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- В правом верхнем углу нажмите на значок инструментов
, а затем в разделе "Отслеживание" выберите пункт Конверсии.
- Найдите нужное действие-конверсию и нажмите на его название.
- В разделе "Настройки" выберите Изменить настройки.
- В разделе "Период учета конверсий" укажите, в течение какого срока после взаимодействия с объявлением следует учитывать конверсии. Можно указать число от 1 до 30, 60 или 90 дней, в зависимости от источника конверсии. Мы рекомендуем указывать период не менее 7 дней, чтобы получать достаточно полные данные о конверсиях.
- Для конверсий по показам нажмите Окно конверсий по показам и выберите нужный вариант в раскрывающемся меню.
- Нажмите Готово.