Yeniden pazarlamada kullanılan özel parametreler hakkında

AdWords yeniden pazarlama, kişisel olarak tanımlanamayan ve hassas olmayan bilgileri doğrudan etikete dahil etmek için özel parametreler kullanmanıza olanak tanır. Bu uygulama sayesinde, yeniden pazarlama etiketi aracılığıyla gönderdiğiniz bilgileri temel alarak daha gelişmiş yeniden pazarlama listeleri oluşturabilirsiniz.

Bu makalede, yeniden pazarlama etiketleri ve listelerinizle birlikte özel parametrelerin nasıl kullanılacağı açıklanmaktadır.

Uyarı  Lütfen Google Ads Editor 12.4 veya daha sonraki bir sürümü kullandığınızdan emin olun. Daha eski bir sürümü kullanmak, daha önce yaptığınız URL ve paralel izleme değişikliklerinden bazılarının silinmesine yol açabilir. Hangi Google Ads Editor sürümünü kullandığınızı kontrol edin.

Özel parametrelerin işleyiş şekli

Özel parametreler, teklif ve reklamlarınızı daha da uygun hale getirmek amacıyla, sitenizin ziyaretçilerini daha gelişmiş yollarla sınıflandırmak için yeniden pazarlama etiketine uygulayabileceğiniz anahtar/değer çiftleridir. Özel parametrelere uyguladığınız parametre ve değerler, etiket üzerinden AdWords hesabınıza gönderilir ve yeniden pazarlama listelerinizi oluştururken kullanılabilir hale gelir.

Örneğin, bir online mağaza, belirli bir fiyatın üzerindeki ürünleri satın alan kullanıcıları kapsayan bir liste oluşturmak için ürün fiyatını ve sayfa türünü (müşterinin satın alma işlemini gerçekleştirmeye ne kadar yakın olduğunu gösterir) toplayabilir. Bu durumda, online mağazanın yeniden pazarlama etiketine ekleyeceği özel parametreler, value (ürünün fiyatı) ve pagetype (bu durumda satın alma sayfası) olacaktır.

Yeniden pazarlama standart uygulaması ile özel uygulamanın karşılaştırması aşağıda gösterilmektedir:

Standart uygulama: Web sayfası URL'lerine dayalı listeler oluşturma

  • Uygulaması daha kolay ve hızlıdır
  • Ziyaret edilen URL'yi temel alarak istediğiniz sayıda liste oluşturabilirsiniz
  • Liste tanımı, sitenizin URL yapısıyla sınırlıdır. Listeleri yalnızca URL'leri temel alarak tanımlayabilirsiniz.

Özel uygulama: Özel parametrelere dayalı listeler oluşturma

  • Özel parametreler kullanılarak ziyaretçiler daha gelişmiş bir şekilde sınıflandırılır
  • Ziyaret edilen URL'yi temel alarak istediğiniz sayıda liste oluşturabilirsiniz
  • Daha fazla teknik uzmanlık ve BT kaynağı gerektirir

Özel parametreleri nasıl kullanabilirsiniz?

Özel parametreler, daha belirli bir hedef kitleye ulaşmak istediğinizde yararlıdır. Genel olarak, tüm site ziyaretçilerini hedeflemek ve dönüşümleri veya dönüşüm değerini optimize etmek için yeniden pazarlama etiketi üzerinden gönderdiğiniz "sinyalleri" veya özel parametreleri kullanan Hedef EBM ve Hedef ROAS Akıllı Teklif stratejilerinden yararlanmak en iyi yöntemdir. Ancak, sitenizin ziyaretçileri hakkında toplamak istediğiniz bilgiler otomatik teklif verme sinyallerimizden hiçbiriyle eşleşmiyorsa bu bilgileri toplayacak özel parametreler oluşturabilirsiniz. Daha sonra bu parametrelere dayalı listeler oluşturabilirsiniz.

Aşağıda, daha gelişmiş listeler oluşturmak için özel parametreleri nasıl kullanabileceğiniz hakkında birkaç örnek verilmiştir:

  • İnternet üzerinden satış yapıyorsanız dinamik yeniden pazarlama uygulama kılavuzumuzu inceleyebilirsiniz.
  • Bir seyahat web siteniz varsa, listeleri müşterilerin seyahat başlangıç ve bitiş yerlerine, giriş ve çıkış tarihlerine veya farklı seyahat paketlerine göre oluşturabilirsiniz.

Sitenizin ziyaretçileriyle ilgili hangi bilgilerin reklamlarınızı hedeflemede değerli olacağını belirlemek, kimlik bilgisi niteliğinde olmamaları kaydıyla size kalmıştır. Aşağıda bazı özel parametre örnekleri, tanımlar ve örnekler verilmiştir:

Parametre Tanım Örnekler
section Site içeriği kategorisi Sanat, Eğlence, Yaşam ve Stil, Haberler
subsection Site içeriği alt kategorisi Filmler, Müzik, Oyunlar, Tiyatro
membertype Üye türü Üye Değil, Ücretsiz Üye, Premium Üye
pagetype Sayfa türü Ana Sayfa, Ürün, Alışveriş Sepeti, Satın Alma
conversiontype Dönüşüm Türü Giriş Yapma, Kaydolma, Mağaza Bulma Aracı, İletişim

Dilerseniz, "a=" veya "g=" kullanarak yaş ya da cinsiyet gibi başka bir parametreyi de dahil edebilirsiniz. Ancak, ziyaretçileri tanımlayan isim ve e-posta gibi bilgileri dahil edemezsiniz. Ayrıca, hassas bilgileri de ekleyemezsiniz. Daha fazla bilgi edinmek için lütfen ilgi alanı ve konuma dayalı reklamcılığa ilişkin politikamızı inceleyin.

Not: Parametre adları ve değerleri büyük/küçük harfe duyarlı değildir. Bir parametre açılır menüde bir kereden fazla görünürse yalnızca birini seçmeniz gerekir. Örneğin, "firstname" ve "FirstName" işlevi aynıdır, bu nedenle yalnızca tek bir yazım kullanarak bir parametre oluşturmanız gerekir.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın