S cieľom poskytnúť komplexné a konsolidované zobrazenie publík a zjednodušiť správu a optimalizáciu publík zavádzame v službe Google Ads tieto zlepšenia:
- Nové reporty publika
Podrobné reporty demografických údajov publika, segmentov publika a vylúčených publík sú teraz konsolidované na jednom mieste. Kliknite na ikonu Kampane, otvorte kartu Publiká, kľúčové slová a obsah a kliknite na Publiká. Na tejto stránke prehľadov môžete publiká aj jednoducho spravovať. Prečítajte si viac o reportoch publika.
- Nové výrazy
V reporte publika a ďalších častiach účtu Google Ads používame nové výrazy. Napríklad „typy publík“ (zahŕňajú vlastné publiká, publiká podľa nákupných úmyslov a podľa záujmov) sa teraz nazývajú segmenty publika a „remarketing“ sa teraz označuje ako „vaše údaje“. Ďalšie informácie o aktualizácii výrazov a slovných spojení týkajúcich sa publík
Značka Google vám umožňuje pomocou vlastných parametrov priamo zahrnúť údaje, ktoré nie sú citlivé a neumožňujú zistenie totožnosti. Táto implementácia vám na základe údajov odoslaných prostredníctvom značky Google umožní vytvárať pokročilejšie segmenty údajov, ktoré pozostávajú z návštevníkov vášho webu a používateľov aplikácie.
V tomto článku vám vysvetlíme, ako používať vlastné parametre so značkou Google a zoznamami.
Upozornenie: Ubezpečte sa, že používate Google Ads Editor vo verzii 12.4 alebo novšej. Používanie staršej verzie môže viesť k odstráneniu niektorých predchádzajúcich zmien vo webových adresách a súbežnom sledovaní. Zistite, ktorú verziu aplikácie Google Ads Editor používate.
Ako fungujú vlastné parametre
Vlastné parametre sú páry kľúča a hodnoty, ktoré môžete implementovať do značky Google, aby ste mohli účinnejšie kategorizovať návštevníkov svojho webu a ešte viac prispôsobovať svoje ponuky a reklamy. Parametre a hodnoty implementované vo vlastných parametroch sa prostredníctvom značky odosielajú do vášho účtu Google Ads, kde sú k dispozícii pri vytváraní segmentov údajov.
Internetový obchod môže napríklad v rámci značky zhromažďovať informácie o cene výrobku a type stránky (ktorý naznačuje, ako blízko k zakúpeniu výrobku sa zákazníci dostali), vďaka čomu môžete vytvoriť zoznam ľudí, ktorí si kúpili akýkoľvek výrobok nad určitú cenu. V takom prípade by vlastnými parametrami, ktoré by internetový obchod zahrnul do služby Google Ads, boli parametre value (cena výrobku) a pagetype (v tomto prípade stránka nákupu).
Tu je porovnanie štandardnej implementácie a vlastnej implementácie vašich údajov:
Štandardná implementácia: vytváranie zoznamov na základe adries webových stránok
- Implementácia je jednoduchšia a rýchlejšia.
- Umožňuje vytvorenie ľubovoľného počtu zoznamov na základe navštívených webových adries.
- Definícia zoznamu je obmedzená štruktúrou adresy webu. Zoznamy je možné definovať len na základe vašich webových adries.
Vlastná implementácia: vytváranie zoznamov na základe vlastných parametrov
- Umožňuje pokročilejšiu kategorizáciu návštevníkov pomocou vlastných parametrov.
- Umožňuje vytvorenie ľubovoľného počtu zoznamov na základe navštívených webových adries.
- Vyžaduje rozsiahlejšie technické znalosti a viac prostriedkov v oblasti IT.
Možnosti použitia vlastných parametrov
Vlastné parametre pomáhajú osloviť presnejšie zacielené publikum. Vo všeobecnosti je osvedčeným postupom zacieliť na všetkých návštevníkov webu a použiť stratégie inteligentných ponúk cieľová cena za akciu a cieľová návratnosť výdavkov na reklamu používajúce „signály“ alebo vlastné parametre, ktoré odosielate prostredníctvom značky Google na optimalizáciu na získavanie konverzií alebo hodnoty konverzie. Ak sa však informácie, ktoré chcete o návštevníkoch webu zhromažďovať, nezhodujú so žiadnymi zo signálov automatických ponúk, môžete na zaznamenávanie týchto informácií vytvoriť vlastné parametre. Na základe týchto parametrov môžete potom vytvárať zoznamy.
Nižšie uvádzame niekoľko príkladov, ako môžete použiť vlastné parametre na vytvorenie pokročilejších zoznamov:
- Ak ste maloobchodný online predajca, odporúčame vám prečítať si našu príručku implementácie dynamického remarketingu.
- Ak ste online cestovná kancelária, mohli by ste zvážiť vytvorenie zoznamov na základe východiska a cieľa cesty, dní príchodu a odchodu alebo jednotlivých balíkov služieb, ktoré ponúkate.
Musíte sami rozhodnúť, ktoré informácie o návštevníkoch vašich webov neumožňujúce ich identifikáciu budú užitočné pri zacieľovaní reklám. Tu je niekoľko príkladov vlastných parametrov, definícií a príkladov:
| Parameter | Definícia | Príklady |
|---|---|---|
| section | Kategória obsahu stránok | Umenie, Zábava, Život a štýl, Správy |
| subsection | Podkategória obsahu webu | Filmy, hudba, hry, divadlo |
| membertype | Typ člena | Nečlen, bežný člen, prémiový člen |
| pagetype | Typ stránky | Domovská stránka, stránka produktu, stránka košíka, stránka nákupu |
| conversiontype | Typ konverzie | Prihlásenie, registrácia, vyhľadávač predajní, kontaktovanie |
Okrem toho môžete zahrnúť ľubovoľné ďalšie parametre, napríklad vek alebo pohlavie pomocou v= alebo p=. Nemôžete však zahrnúť informácie, ktoré by umožnili návštevníkov identifikovať (napríklad meno alebo e‑mail). Nemôžete zahrnúť ani citlivé údaje. Ak sa chcete dozvedieť viac, prečítajte si pravidlá týkajúce sa reklamy založenej na záujmoch a oblasti.
