Chceme vám poskytovat komplexní a ucelený pohled na vaše publika a zjednodušit jejich správu a optimalizaci. Proto službu Google Ads vylepšujeme:
- Nové přehledy publika
Podrobné přehledy demografických údajů, segmentů a vyloučených segmentů publika jsou nyní konsolidovány na jednom místě. Klikněte na ikonu kampaní, otevřete kartu Publika, klíčová slova a obsah a klikněte na Publika. Na této stránce s přehledy můžete publika snadno spravovat. Další informace o přehledech publika
- Nové pojmy
V přehledech publika i jinde ve službě Google Ads jsme začali používat nové pojmy. Například typy publika (včetně vlastního, s pravděpodobným zájmem a podle zájmů) se nyní nazývají „segmenty publika“ a remarketing se nyní označuje jako „vaše data“. Další informace o aktualizovaných pojmech a termínech souvisejících s publikem
Značka Google umožňuje nastavit vlastní parametry tak, aby přímo obsahovaly všechny informace, které se nevážou ke konkrétní osobě a nejsou citlivé. S touto implementací lze na základě údajů odeslaných prostřednictvím značky Google vytvářet pokročilejší segmenty založené na údajích, které zahrnují návštěvníky vašeho webu a uživatele vaší aplikace.
V tomto článku se dozvíte, jak používat vlastní parametry ve značkách Google a seznamech.
Upozornění: Musíte používat Google Ads Editor 12.4 nebo novější. Ve starší verzi by se mohly některé předchozí změny v URL a paralelním měření smazat. Ověřte si, jakou verzi Google Ads Editoru používáte.
Jak fungují vlastní parametry
Vlastní parametry jsou páry klíč–hodnota, které lze implementovat do značky Google. Díky tomu pak můžete lépe rozdělit návštěvníky vašeho webu do kategorií a přizpůsobovat jim nabídky a reklamy. Parametry a hodnoty, které implementujete do vlastních parametrů, se prostřednictvím značky odešlou do účtu Google Ads a budete je moci použít při vytváření segmentů na základě vašich dat.
Online prodejna například může pomocí značky shromažďovat kombinace cen výrobků a typu stránky (což ukazuje, jak moc se zákazník přiblížil nákupu) a vytvořit tak seznam pro lidi, kteří zakoupili produkt v hodnotě přesahující určitou cenovou hladinu. V tomto případě by online prodejna vložila do Google Ads vlastní parametry value (cena produktu) a pagetype (v tomto případě stránka, kde proběhl nákup).
Zde najdete srovnání standardní implementace a vlastní implementace údajů:
Standardní implementace: vytvoření seznamů založených na webových adresách URL
- Jednodušší a rychlejší implementace.
- Na základě navštívených adres URL můžete vytvořit libovolný počet seznamů.
- Definice seznamu je omezena strukturou adres URL vašeho webu. Seznamy lze definovat pouze na základě adres URL.
Vlastní implementace: vytvoření seznamů založených na vlastních parametrech
- Pokročilejší kategorizace návštěvníků s pomocí vlastních parametrů.
- Na základě navštívených adres URL můžete vytvořit libovolný počet seznamů.
- Vyžaduje odbornější znalosti a prostředky v oblasti IT.
Používání vlastních parametrů
Vlastní parametry jsou užitečné pro cílenější oslovení publika. Obecně se doporučuje oslovit všechny návštěvníky stránek a použít strategie chytrých nabídek Cílová CPA a Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS). Tyto strategie využívají „signály“ nebo vlastní parametry, které odešlete prostřednictvím značky Google a můžete optimalizovat s ohledem na počet konverzí nebo hodnotu konverzí. Pokud však informace, které chcete shromažďovat o návštěvnících vašich stránek, neodpovídají žádnému z našich signálů automatického nabízení cen, můžete k zachycení těchto informací vytvořit vlastní parametry. Potom můžete na základě těchto parametrů vytvářet seznamy.
Zde je několik příkladů, jak pomocí vlastních parametrů vytvářet pokročilejší seznamy:
- Pokud se zabýváte maloobchodním prodejem online, mohl by vás zajímat průvodce implementací dynamického remarketingu.
- Pokud provozujete webové stránky cestovní kanceláře, mohli byste vytvářet seznamy na základě výchozích lokalit, cílových destinací, termínů příjezdu a odjezdu nebo různých typů balíčků služeb cestovní kanceláře.
Pouze vy můžete rozhodnout o tom, které informace (s vyloučením údajů umožňujících zjištění totožnosti) by byly přínosem pro cílení vašich reklam. Zde je několik příkladů vlastních parametrů, jejich definic a praktických ukázek:
| Parametr | Definice | Příklady |
|---|---|---|
| section | Kategorie obsahu webu | Umění, Zábava, Život a styl, Zprávy |
| subsection | Podkategorie obsahu webu | Filmy, Hudba, Hry, Divadlo |
| membertype | Typ členství | Není členem, Bezplatné členství, Prémiové členství |
| pagetype | Typ stránky | Domovská stránka, Stránka produktu, Nákupní košík, Stránka nákupu |
| conversiontype | Typ konverze | Přihlášení, Registrace, Vyhledávač obchodů, Kontaktujte nás |
Kromě to můžete zahrnout i libovolný další parametr, třeba věk nebo pohlaví (pomocí výrazů „a =“ nebo „g =“). Nesmíte však zahrnout údaje, které by umožňovaly zjištění totožnosti návštěvníka, například jeho jméno nebo e-mail. Také nesmíte zahrnout citlivé údaje. Další informace naleznete v zásadách inzerce na základě zájmů a lokality.
