لتوفير طريقة عرض شاملة وموحَّدة لجماهيرك وتبسيط إدارة الجمهور وعمليات التحسين، ستلاحظ التحسينات التالية في "إعلانات Google":
- إعداد تقارير الجمهور بشكلٍ جديد
أصبح الآن إعداد التقارير التفصيلية عن الخصائص الديمغرافية للجمهور وشرائحه واستبعاداته، مُدمجًا في مكان واحد. انقر على رمز الحملاتوافتح علامة التبويب "شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى"، ثمّ انقر على شرائح الجمهور. ويمكنك أيضًا إدارة جماهيرك بسهولة من خلال صفحة إعداد التقارير هذه. اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن إعداد تقارير الجمهور.
- المصطلحات الجديدة
نستخدِم الآن مصطلحات جديدة في تقرير الجمهور وكذلك في جميع أقسام "إعلانات Google". على سبيل المثال، يُشار الآن إلى "أنواع شرائح الجمهور" (التي تشمل شرائح الجمهور المخصّصة وشرائح الجمهور الذي ينوي الشراء وشرائح الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة) باسم "شرائح الجمهور"، كما يُشار الآن إلى "تجديد النشاط التسويقي" باسم "بياناتك". مزيد من المعلومات عن التعديلات الجديدة على المصطلحات والعبارات المتعلّقة بالجمهور
تتيح لك علامة Google إمكانية استخدام معلّمات مخصّصة لإدراج أي معلومات لا تحدِّد الهوية الشخصية ومعلومات غير حسّاسة مباشرةً. وعند استخدام هذه الميزة، سيكون بمقدورك إنشاء شرائح بيانات أكثر تقدمًا تتألف من زوّار موقعك الإلكتروني ومستخدمي تطبيقك استنادًا إلى المعلومات التي تُرسِلها من خلال علامة Google.
تتناول هذه المقالة كيفية استخدام المعلّمات المخصّصة مع علامة Google والقوائم.
تنبيه: تأكّد من أنك تستخدِم "محرّر إعلانات Google" الإصدار 12.4 أو إصدار لاحق. وقد يؤدي استخدام إصدار أقدم إلى حذف بعض تغييراتك السابقة في عنوان URL والتتبّع الموازي. تحقق من إصدار "محرّر إعلانات Google" الذي تستخدمه.
آلية عمل المعلّمات المخصّصة
المعلّمات المخصّصة هي أزواج المفتاح/القيمة التي يمكنك تنفيذها في علامة Google لتصنيف زوّار موقعك الإلكتروني بطرق أكثر تطورًا لإجراء مزيد من التخصيص لعروض الأسعار والإعلانات. ويتم إرسال المعلّمات والقيم التي تنفّذها في المعلّمات المخصّصة من خلال العلامة إلى حسابك على "إعلانات Google"، وتصبح متاحة عند إنشاء شرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك.
على سبيل المثال، يمكن لمتجر على الإنترنت جمع سعر المنتج ونوع الصفحة (ما يشير إلى مدى قرب إتمام العميل لعملية شراء) في العلامة لإنشاء قائمة بالأشخاص الذين اشتروا أي منتج يزيد على سعر معيّن. في هذه الحالة، فإن المعلّمات المخصّصة التي سيدرجها المتجر على الإنترنت في "إعلانات Google" ستكون القيمة (سعر المنتج) ونوع الصفحة (في هذه الحالة، صفحة الشراء).
في ما يلي مقارنة بين التنفيذ العادي والتنفيذ المخصص لبياناتك:
التنفيذ العادي: إنشاء قوائم استنادًا إلى عناوين URL لصفحات الويب
- مزيد من السهولة والسرعة في التنفيذ
- إنشاء العدد الذي تريده من القوائم استنادًا إلى عنوان URL الذي تمت زيارته
- يتم تحديد تعريف القائمة حسب بنية عنوان URL لموقعك. يمكنك فقط تعريف القوائم استنادًا إلى عناوين URL.
التنفيذ المخصص: إنشاء قوائم استنادًا إلى المعلمات المخصصة
- تصنيف أكثر تقدمًا للزوار باستخدام معلمات مخصصة
- إنشاء العدد الذي تريده من القوائم استنادًا إلى عنوان URL الذي تمت زيارته
- يتطلب مزيدًا من الخبرة الفنية وموارد تكنولوجيا المعلومات
كيفية استخدام المعلّمات المخصّصة
تُعد المعلّمات المخصّصة مفيدة للوصول إلى جمهور أكثر استهدافًا. وبوجهٍ عام، من أفضل الممارسات استهداف جميع زوّار الموقع الإلكتروني واستخدام استراتيجيات عروض الأسعار الذكية المستندة إلى التكلفة المستهدفة للإجراء وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف، والتي تستخدِم "الإشارات" أو المعلّمات المخصّصة التي تُرسِلها من خلال علامة Google لإجراء تحسين بهدف زيادة الإحالات الناجحة أو قيمة الإحالة الناجحة ومع ذلك، إذا كانت المعلومات التي تريد جمعها عن زوّار موقعك الإلكتروني لا تتطابق مع أيٍّ من إشارات عروض الأسعار المبرمَجة، يمكنك إنشاء معلّمات مخصّصة لجمع تلك المعلومات. ويمكنك بعد ذلك إنشاء القوائم استنادًا إلى تلك المعلّمات.
في ما يلي بعض الأمثلة عن كيفية استخدام المعلّمات المخصّصة لإنشاء قوائم أكثر تقدمًا:
- إذا كنت بائع تجزئة عبر الإنترنت، فقد ترغب في مراجعة دليل تنفيذ تجديد النشاط التسويقي الديناميكي.
- إذا كنت تدير موقعًا إلكترونيًا للسفر عبر الإنترنت، يمكنك التفكير في إنشاء قوائم حول جهات المغادرة ووجهات رحلات السفر، أو مواعيد الوصول والمغادرة، أو عروض السفر المتنوعة.
يرجع الأمر إليك في تحديد معلومات التعريف غير الشخصية لزوار الموقع التي تعتبر قيّمة في استهداف إعلاناتك. في ما يلي بعض الأمثلة حول المعلمات المخصصة والتعريفات والأمثلة:
| المعلمة | التعريف | أمثلة |
|---|---|---|
| القسم | فئة محتوى الموقع | Arts، Entertainment، Life & Style، News |
| القسم الفرعي | الفئة الفرعية لمحتوى الموقع | Movies، Music، Games، Theatre |
| نوع العضوية | نوع العضوية | Non، Free Member، Premium Member |
| نوع الصفحة | نوع الصفحة | Home، Product، Cart، Purchase |
| نوع الإحالة الناجحة | نوع الإحالة الناجحة | تسجيل دخول، اشتراك، محدِّد مواقع المتاجر، اتصال بنا |
إضافةً إلى ذلك، يمكنك إدراج أي معلّمة أخرى ترغب في إضافتها، مثل العمر أو الجنس، باستخدام "a=" أو "g="، ولكن لا يمكنك إدراج معلومات، مثل الاسم أو البريد الإلكتروني، تؤدي إلى تحديد هوية الزوّار. وعلاوةً على ذلك، لا يمكنك إدراج معلومات حسّاسة. ولمزيد من المعلومات، اطّلِع على سياسة الإعلانات استنادًا إلى الاهتمامات والموقع الجغرافي.
