Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
- Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Используя специальные параметры в теге Google, можно собирать любую информацию, которая не относится к конфиденциальной и не позволяет установить личность пользователя. Благодаря этому вы можете создавать расширенные сегменты данных с информацией о посетителях сайта и пользователях приложения.
В этой статье рассказывается о том, как использовать специальные параметры для тега Google и списков.
Внимание! Убедитесь, что вы работаете с Редактором Google Рекламы версии 12.4 или более поздней. Использование старой версии может привести к тому, что некоторые предыдущие изменения URL и параллельного отслеживания не сохранятся. Узнайте, какой версией Редактора вы пользуетесь.
Как работают специальные параметры
Специальные параметры – это пары "ключ-значение", которые можно использовать в теге Google для более тщательной категоризации посетителей сайта. Это позволяет точнее настраивать ставки и таргетинг объявлений. Ключи и значения специальных параметров передаются в составе тега в аккаунт Google Рекламы и используются при создании сегментов по вашим данным.
Предположим, что на сайте интернет-магазина нужно реализовать тег, собирающий данные о цене товара и типе страницы (эти сведения позволяют понять, насколько близок клиент к покупке). На основании этих данных будет создаваться список пользователей, купивших товар с ценой, превышающей определенную величину. В этом случае в тег можно включить следующие специальные параметры: числовое значение (цена товара) и тип страницы (страница покупки).
Ниже приводится сравнение стандартной и специальной реализации сбора данных.
Стандартная реализация: создание списков на основе URL веб-страниц
- Более простое и быстрое внедрение.
- Создание любого количества списков на основе посещенных URL.
- Определение списка ограничено структурой URL вашего сайта. Можно определить списки только на основе ваших URL.
Нестандартная реализация: создание списков на основе специальных параметров
- Более широкие возможности категоризации посетителей с помощью специальных параметров.
- Создание любого количества списков на основе посещенных URL.
- Требуется больше технических знаний и ИТ-ресурсов.
Для каких задач можно использовать специальные параметры
Специальные параметры позволяют более четко обозначить целевую аудиторию. В большинстве случаев рекомендуется настроить таргетинг на всех посетителей сайта и использовать стратегии интеллектуального назначения ставок "Целевая цена за конверсию" и "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". Тогда информация, полученная с помощью сигналов или специальных параметров в тегах Google, будет использоваться для оптимизации ставок по количеству конверсий или их ценности. Однако если сведения, которые вы хотите собирать о посетителях сайта, не соответствуют ни одному из сигналов этих стратегий, можно настроить специальные параметры. Затем можно создать списки на основе этих параметров.
Вот лишь несколько примеров того, как можно использовать специальные параметры для создания списков с расширенными возможностями:
- Если у вас есть интернет-магазин, изучите наше руководство по внедрению динамического ремаркетинга.
- Если на вашем сайте предлагаются туристические услуги, вы можете создать списки по регионам проживания посетителей, направлениям, датам приезда/отъезда и турам.
Вы можете выбрать, какая информация, не позволяющая идентифицировать личность посетителя, будет применяться для таргетинга объявлений. Ниже приведены некоторые пользовательские параметры, их определения и примеры использования.
| Параметр | Определение | Примеры |
|---|---|---|
| section | Категория контента сайта | Искусство, развлечения, образ жизни, новости |
| subsection | Подкатегория контента сайта | Фильмы, музыка, игры, театр |
| membertype | Категория участника | Без регистрации, бесплатный, премиум |
| pagetype | Тип страницы | Главная, описание товара, корзина, покупка |
| conversiontype | Тип конверсии | Вход, регистрация, поиск филиала, обратная связь |
Вы можете включить любые другие параметры, например возраст (a=) или пол (g=), однако запрещается использовать данные, с помощью которых можно идентифицировать личность посетителя, например имя или адрес электронной почты. Кроме того, не разрешается включать конфиденциальную информацию. Подробные сведения об этом приведены в наших правилах персонализированной рекламы.