Kitlelerinizin kapsamlı ve birleşik bir görünümünü sunmanın yanı sıra kitle yönetimini ve optimizasyonunu kolaylaştırmak için Google Ads'de aşağıdaki iyileştirmeler yapılmıştır:
- Yeni kitle raporlaması
Kitle demografisi, segmentler ve hariç tutmalarla ilgili ayrıntılı raporlama artık tek bir yerde birleştirildi. Kampanyalar simgesinitıklayıp "Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler" sekmesini açın ve Kitleler'i tıklayın. Kitlelerinizi bu rapor sayfasından da kolayca yönetebilirsiniz. Kitle raporlaması hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Yeni terimler
Kitle raporunuzda ve Google Ads genelinde yeni terimler kullanıyoruz. Örneğin, "kitle türleri" (özel, pazardaki ve yakın ilgi alanı bunlara örnek verilebilir) artık "kitle segmentleri" olarak, "yeniden pazarlama" ise "verileriniz" olarak adlandırılmaktadır. Kitle terimleri ve ifadeleriyle ilgili güncellemeler hakkında daha fazla bilgi edinin.
tıklayıp "Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler" sekmesini açın ve Google etiketi, kimliği tanımlayabilecek nitelikte olmayan ve hassas olmayan bilgileri doğrudan eklemek için özel parametreler kullanmanıza olanak tanır. Bu uygulama sayesinde, Google etiketi aracılığıyla gönderdiğiniz bilgileri temel alarak web sitesi ziyaretçilerinizi ve uygulama kullanıcılarınızı içeren daha gelişmiş veri segmentleri oluşturabilirsiniz.
Bu makalede, özel parametrelerin Google etiketiniz ve listelerinizle nasıl kullanılacağı açıklanmaktadır.
Uyarı: Google Ads Editor 12.4 veya sonraki bir sürümü kullandığınızdan emin olun. Daha eski bir sürümü kullanmak, daha önce yaptığınız URL ve paralel izleme değişikliklerinden bazılarının silinmesine yol açabilir. Hangi Google Ads Editor sürümünü kullandığınızı kontrol edin.
Özel parametrelerin işleyiş şekli
Özel parametreler, teklif ve reklamlarınızı daha da uygun hale getirmek üzere sitenizin ziyaretçilerini daha gelişmiş yollarla sınıflandırmak için Google etiketine uygulayabileceğiniz anahtar-değer çiftleridir. Özel parametrelere uyguladığınız parametre ve değerler, etiket üzerinden Google Ads hesabınıza gönderilir ve veri segmentlerinizi oluşturduğunuzda kullanılabilir hale gelir.
Örneğin, bir online mağaza, belirli bir fiyatın üzerindeki ürünleri satın alan kullanıcıları kapsayan bir liste oluşturmak için ürün fiyatını ve sayfa türünü (müşterinin satın alma işlemini gerçekleştirmeye ne kadar yakın olduğunu gösterir) toplayabilir. Bu durumda, online mağazanın Google Ads'e dahil edeceği özel parametreler, "value" (ürünün fiyatı) ve "pagetype" (bu durumda satın alma sayfası) olur.
Aşağıda, verilerinizin standart uygulaması ve özel uygulamasının karşılaştırması verilmiştir:
Standart uygulama: Web sayfası URL'lerine dayalı listeler oluşturma
- Uygulaması daha kolay ve hızlıdır
- Ziyaret edilen URL'yi temel alarak istediğiniz sayıda liste oluşturabilirsiniz
- Liste tanımı, sitenizin URL yapısıyla sınırlıdır. Listeleri yalnızca URL'leri temel alarak tanımlayabilirsiniz.
Özel uygulama: Özel parametrelere dayalı listeler oluşturma
- Özel parametreler kullanılarak ziyaretçiler daha gelişmiş bir şekilde sınıflandırılır
- Ziyaret edilen URL'yi temel alarak istediğiniz sayıda liste oluşturabilirsiniz
- Daha fazla teknik uzmanlık ve BT kaynağı gerektirir
Özel parametreleri nasıl kullanabilirsiniz?
Özel parametreler, daha belirli bir hedef kitleye ulaşmak için yararlıdır. Genel olarak, dönüşüm veya dönüşüm değeri için optimizasyon yapmak amacıyla tüm site ziyaretçilerini hedeflemek ve Google etiketi üzerinden gönderdiğiniz "sinyalleri" veya "özel parametreleri" kullanan hedef EBM ve hedef ROAS Akıllı Teklif stratejilerinden faydalanmak en iyi uygulamadır. Ancak, sitenizin ziyaretçileri hakkında toplamak istediğiniz bilgiler otomatik teklif verme sinyallerimizden hiçbiriyle eşleşmiyorsa bu bilgileri toplayacak özel parametreler oluşturabilirsiniz. Daha sonra bu parametrelere dayalı listeler oluşturabilirsiniz.
Aşağıda, daha gelişmiş listeler oluşturmak için özel parametreleri nasıl kullanabileceğiniz hakkında birkaç örnek verilmiştir:
- İnternet üzerinden satış yapıyorsanız dinamik yeniden pazarlama uygulama kılavuzumuzu inceleyebilirsiniz.
- Bir seyahat web siteniz varsa, listeleri müşterilerin seyahat başlangıç ve bitiş yerlerine, giriş ve çıkış tarihlerine veya farklı seyahat paketlerine göre oluşturabilirsiniz.
Sitenizin ziyaretçileriyle ilgili hangi bilgilerin reklamlarınızı hedeflemede değerli olacağını belirlemek, kimlik bilgisi niteliğinde olmamaları kaydıyla size kalmıştır. Aşağıda bazı özel parametre örnekleri, tanımlar ve örnekler verilmiştir:
| Parametre | Tanım | Örnekler |
|---|---|---|
| section | Site içeriği kategorisi | Sanat, Eğlence, Yaşam ve Stil, Haberler |
| subsection | Site içeriği alt kategorisi | Filmler, Müzik, Oyunlar, Tiyatro |
| membertype | Üye türü | Üye Değil, Ücretsiz Üye, Premium Üye |
| pagetype | Sayfa türü | Ana Sayfa, Ürün, Alışveriş Sepeti, Satın Alma |
| conversiontype | Dönüşüm Türü | Giriş Yapma, Kaydolma, Mağaza Bulma Aracı, İletişim |
Dilerseniz, "a=" veya "g=" kullanarak yaş ya da cinsiyet gibi başka bir parametreyi de dahil edebilirsiniz. Ancak, ziyaretçileri tanımlayan isim ve e-posta gibi bilgileri dahil edemezsiniz. Ayrıca, hassas bilgileri de ekleyemezsiniz. Daha fazla bilgi edinmek için ilgi alanı ve konuma dayalı reklamcılığa ilişkin politikamızı inceleyin.