Як додати на веб-сайт тег для динамічного ремаркетингу

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification - Set up a global site tag

Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.

---

Щоб показувати динамічні оголошення користувачам, які вже відвідували ваш веб-сайт, додайте на його сторінки тег Google і фрагмент події динамічного ремаркетингу. Тег Google потрібен для роботи базових ремаркетингових функцій Google Ads, і його можна додати на всі сторінки веб-сайту. Фрагмент події збирає відомості про певні дії, пов’язані з товарами або послугами. Потім ці відомості зіставляються з фідом даних, і на їх основі створюється персоналізована реклама для динамічного ремаркетингу. Такі відомості залежать від типу компанії.

У цій статті детально описано, як налаштувати тег для динамічного ремаркетингу. Ознайомтеся з посібниками з налаштування динамічного ремаркетингу для веб-сайтів і додатків.

Перед початком

Відстежувати відвідувачів веб-сайту можна за допомогою тегу Google, який складається із самого тегу й фрагмента події. Дізнайтесь, як налаштувати відстеження конверсій на веб-сайті.

Правильне налаштування тегу – запорука максимальної ефективності ваших кампаній динамічного ремаркетингу. Вам потрібно буде налаштувати код веб-сайту так, щоб він передавав у Google Ads динамічні дані. Для цього знадобляться навички редагування коду або допомога кваліфікованого технічного спеціаліста. Крім того, ви можете ознайомитися з поширеними проблемами форматування коду.

Примітка. Google Ads забороняє розміщувати теги на сторінках із товарами та послугами, які згадуються в наших правилах розміщення персоналізованої реклами.

Вказівки

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

Тег Google Ads складається з тегу Google і фрагмента події, які разом відстежують події ремаркетингу. Фрагмент події збирає такі дані, як ідентифікатори товарів або послуг, які користувачі переглядали на вашому веб-сайті, загальну вартість цих товарів тощо. Він повідомляє тегу Google, коли потрібно надсилати докладніші дані про подію ремаркетингу. Фрагменти коду тегу Google і фрагмент події можна переглянути під час налаштування джерела даних для тегу Google Ads. Google Ads використовує отримані дані, щоб показувати цим користувачам підібрані за інтересами оголошення, які заохотять їх повернутися на ваш сайт. Нижче наведено вказівки з налаштування.

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів натисніть спадне меню Спільна бібліотека.
3. Натисніть Менеджер аудиторій.
4. У розділі "Спільна бібліотека" натисніть Менеджер аудиторій.
5. У меню сторінок ліворуч виберіть Ваші джерела даних.
6. На картці "Тег Google Ads" натисніть Налаштувати тег.
   • Якщо ви вже налаштували тег Google, його можна змінити, натиснувши значок із трьома крапками , а потім – Змінити джерело.
7. Виберіть "Збирати спеціальні атрибути або параметри для персоналізації оголошень".
   • Цей варіант також називається "Динамічний ремаркетинг" і дає змогу показувати оголошення людям із вашого списку ремаркетингу на основі їхніх дій на вашому веб-сайті або в додатку.
8. Виберіть тип компанії, який відповідає вашим товарам і послугам, та вкажіть параметри для динамічного ремаркетингу.
   • Завдяки цим даним теги можуть збирати інформацію про дії користувачів на веб-сайті, пов’язані з видом вашої діяльності. Якщо потрібного типу компанії немає в списку, виберіть "Інше (власний варіант)".
9. Натисніть Створити та продовжити.
   • Якщо ж ви редагуєте тег, виберіть Зберегти та продовжити.
10. Після цього з’являться варіанти "Налаштування тегу". Натисніть Установити тег вручну, щоб знайти код тегу, який ви додаватимете на сторінки свого веб-сайту. Крім того, можна надіслати код веб-розробнику електронною поштою або скористатися Менеджером тегів Google (якщо ви виберете останній варіант, з’являться детальні вказівки про те, як ним користуватися).
    • Щоб застосувати ремаркетинг, скопіюйте код і вставте його між тегами веб-сайту <head></head>.
    • Тег Google необхідно додати на кожну сторінку сайту, а фрагмент події – лише на ті сторінки, де потрібно відстежувати події ремаркетингу. Наприклад, сторінки товарів, сторінки кошика для покупок або сторінки підтвердження замовлення. Докладніше про параметри події для кожного типу компанії
11. Натисніть Готово.

Як відстежувати події для свого типу компанії

Докладніші вказівки із заповнення фрагмента події наведено в цій статті.

Як оновити тег

Якщо ви вже додали тег Google на свій сайт і хочете спробувати функцію динамічного ремаркетингу, потрібно лише додати фрагмент події ремаркетингу. Розмістіть його на сторінках, де відстежуватимуться події ремаркетингу (це можуть бути сторінки товару чи кошика для покупок). Його можна вставити в будь-якому місці коду після тегу Google. Нижче наведено приклад тегу на веб-сайті продавця: тег Google виділено синім, а фрагмент і параметри події – зеленим.

Примітка. Назви параметрів події та унікальних значень мають бути вказані англійською мовою. Наприклад, потрібно використовувати cart англійською мовою, а не кошик українською.

Для параметрів подій і динамічних параметрів у фрагментах подій слід використовувати буквену об’єктну нотацію JavaScript – формат передачі структурованих даних у мережі. Тег Google (gtag.js) – це бібліотека веб-тегів, яка використовується компанією Google для оцінювання ефективності сайту, відстеження конверсій і ремаркетингу.

У прикладі нижче наведено параметри, що застосовуються для роздрібної торгівлі. Обов’язково використовуйте назви параметрів подій, які відповідають типу вашої компанії (наприклад, id). Перегляньте параметри подій для різних галузей,

<!-- Тег Google (gtag.js) - Google Ads: 123456789 --> <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag('js', new Date()); gtag('config', 'TAG_ID'); </script> <!-- Фрагмент події для сторінки динамічного ремаркетингу (приклад) --> <script> gtag('event', 'add_to_cart', { value: 345.89, items: [{ origin: 'NYC' destination: 'PAR', google_business_vertical: 'flights' }, { origin: 'PAR' destination: 'LON', google_business_vertical: 'flights' }, { id: '123456', location_id: 'LON', google_business_vertical: 'hotels' }] }); </script>

Розширені налаштування

Як вимкнути збирання даних

Ви можете вимкнути збирання даних для тих користувачів, які відмовляються від перегляду персоналізованої реклами, або з власних причин. Можна вимкнути збирання даних для персоналізації реклами лише для окремих користувачів на вашому сайті, змінивши глобальний тег сайту, або виключити всіх користувачів із Каліфорнії, скориставшись Менеджером аудиторій в обліковому записі Google Ads.

Статті за темою

• Динамічний ремаркетинг
• Як усувати поширені проблеми форматування спеціальних параметрів
• Як створити фід для адаптивних оголошень
• Перевірки тегу Google і сповіщення про помилки