Как добавить на сайт тег для динамического ремаркетинга

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.


 

Чтобы показывать динамические объявления пользователям, ранее посещавшим ваш сайт, необходимо добавить на него глобальный тег и тег события динамического ремаркетинга. Глобальный тег необходим для работы базовых функций ремаркетинга Google Рекламы, и его можно скопировать без изменений на все страницы сайта. Тег события обеспечивает сбор данных о конкретных действиях пользователей. Эти данные сопоставляются с информацией о товарах и услугах из вашего фида, и в результате создаются персонализированные объявления с динамическим ремаркетингом. То, какие именно данные будет получать тег события, зависит от рода деятельности вашей компании.

В этой статье приводятся подробные инструкции по добавлению тега для динамического ремаркетинга. Подробнее о настройке динамического ремаркетинга для сайта рассказывается в этом руководстве. О том, как настроить ремаркетинг для приложения, читайте здесь.

Подготовка

Если вы настроили тег ремаркетинга в новом интерфейсе Google Рекламы, вы увидите новый комплект тегов, в который входят глобальный тег и тег события. Если на вашем сайте установлен старый тег AdWords на основе JavaScript, он будет работать и далее, но мы рекомендуем заменить его новым тегом Google Рекламы. Подробнее об изменениях тега ремаркетинга Google Рекламы

Чтобы ваши кампании с ремаркетингом были максимально эффективны, очень важно правильно настроить теги. Но это достаточно сложный процесс, в ходе которого необходимо будет изменить код вашего сайта так, чтобы реализовать передачу динамических данных в аккаунт Google Рекламы. Для этого вам понадобятся права на изменение кода веб-страниц и соответствующие навыки (или помощь технического специалиста). Вы также можете изучить статью о распространенных проблемах с форматированием кода.

Теги Google Рекламы нельзя размещать на страницах, где содержатся предложения, запрещенные нашими правилами. Подробнее о правилах в отношении персонализированной рекламы

Инструкции

Тег Google Рекламы состоит из глобального тега и необязательного тега события, которые совместно отслеживают события ремаркетинга. Тег события обеспечивает сбор таких данных, как идентификаторы товаров и услуг, просмотренных пользователем на сайте, и их общая ценность. Тег события указывает глобальному тегу, в каких случаях нужно отправлять более подробную информацию о событиях ремаркетинга. Фрагменты кода для обоих тегов можно получить при настройке источника данных для тега Google Рекламы. Google Реклама использует эти данные, чтобы показывать недавним посетителям вашего сайта объявления, подобранные по интересам. Чтобы настроить динамический ремаркетинг, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок инструментов Google Ads | tools [Icon] в правом верхнем углу экрана.
  3. В разделе "Общая библиотека" нажмите Менеджер аудиторий.
  4. В меню выбора страниц слева откройте раздел Источники аудиторий.
  5. На карточке "Тег Google Рекламы" нажмите Настроить тег.
    • Если вы уже настроили тег Google Рекламы, то можете изменить его, открыв меню в виде трех точек 3-dot icon.png и выбрав Изменить.
  6. Выберите "Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы".
    • Этот вариант соответствует динамическому ремаркетингу, который позволяет персонализировать рекламу для пользователей из списков ремаркетинга с учетом их действий на вашем сайте или в вашем приложении.
  7. Выберите вид деятельности, к которому относятся ваши товары и услуги (от него будут зависеть параметры динамического ремаркетинга).
    • По этому параметру тег будет собирать информацию о действиях на сайте, значимых для вашей компании. Если вашего вида деятельности нет в списке, выберите "Другое (собственный вариант)".
  8. Нажмите кнопку Создать и продолжить.
    • Если вы изменили тег, а не создали его, нажмите Сохранить и продолжить.
  9. Появится раздел "Настройка тега". Нажмите Самостоятельно установить тег, чтобы получить код тега и добавить его на страницы своего сайта. Вы также можете отправить код по электронной почте своему веб-разработчику или воспользоваться Google Менеджером тегов (если вы выберете последний вариант, появятся подробные инструкции).
    • Чтобы самостоятельно добавить тег ремаркетинга, скопируйте код и вставьте его между тегами <head></head> на сайте.
    • Глобальный тег нужно добавить на все страницы сайта, а тег события – только на те из них, на которых требуется отслеживать события ремаркетинга, например на страницу товара, корзины или подтверждения покупки. Подробнее о параметрах событий для разных видов деятельности
  10. Нажмите Готово.

Как отслеживать события для вашего вида деятельности

Подробные инструкции по настройке тегов событий для разных видов деятельности приведены в этой статье.

Изменение существующего тега

Если на вашем сайте уже есть глобальный тег, то для того чтобы начать использовать динамический ремаркетинг, необходимо добавить тег события ремаркетинга. Тег события нужно разместить на страницах, на которых вы хотите отслеживать события ремаркетинга: например, на страницах с описаниями товаров и странице корзины. Тег события можно разместить в любой части кода страницы после глобального тега. Ниже приведен пример тега для компании, занимающейся розничной торговлей. Глобальный тег выделен синим цветом, а тег события и параметры события – зеленым.
Примечание. Названия параметров событий и уникальные названия переменных должны быть на английском языке. Например, cart, а не korzina.

Динамические параметры и параметры события в теге события должны быть в формате JavaScript Literal Object Notation, который предназначен для передачи структурированных данных в сетях. Глобальный тег (gtag.js) – это специальная библиотека, которая совместима с сервисами Google, предназначенными для сбора данных по сайтам, отслеживания конверсий и ремаркетинга.

В примере ниже представлены параметры для компании розничной торговли. Возможно, вам потребуется изменить названия параметров событий (такие как id) с учетом рода деятельности вашей компании. См. список параметров событий для разных отраслей.

<!-- Global Site Tag (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments)
;}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<!-- Event snippet for Example dynamic remarketing page -->
<script>
 gtag('event', 'add_to_cart', {
    value: 345.89, 
   items: [{
      origin: 'NYC'
      destination: 'PAR',
      google_business_vertical: 'flights'
    },
    {
      origin: 'PAR'
      destination: 'LON',
      google_business_vertical: 'flights'
    }, 
    {
      id: '123456',
      location_id: 'LON',
      google_business_vertical: 'hotels'
    }]
});

</script>

Дополнительные настройки

Как отключить сбор данных для ремаркетинга

Вы можете отключить сбор данных, если пользователь не хочет, чтобы ему показывали персонализированную рекламу, или у вас есть на то собственные причины. Если вам нужно отключить сбор данных для персонализированной рекламы у конкретных пользователей сайта, вы можете сделать это при помощи изменения глобального тега. Исключить всех пользователей из Калифорнии можно в разделе "Менеджер аудиторий" в аккаунте Google Рекламы.

 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.