Dinamiskā atkārtotā mārketinga taga pievienošana vietnei

Lai rādītu dinamiskās reklāmas lietotājiem, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni, pievienojiet vispārējo vietnes tagu un dinamiskā atkārtotā mārketinga notikuma fragmentu. Vispārējo vietnes tagu, to nemainot, var ielīmēt visās jūsu vietnes lapās, un tas programmā Google Ads iespējo atkārtotā mārketinga pamatfunkcijas. Notikuma fragments apkopo datus par konkrētām darbībām, kas ir saistītas ar produktiem vai pakalpojumiem; pēc tam šiem datiem tiek meklētas atbilstības jūsu datu plūsmā, un tie tiek izmantoti, lai veidotu dinamiskā atkārtotā mārketinga reklāmas. Notikuma fragmentu apkopotie dati atšķiras atkarībā no uzņēmējdarbības veida. 

Šis raksts ir daļa no ceļveža par dinamiskā atkārtotā mārketinga iestatīšanu tīmeklim. Tajā sniegti detalizēti norādījumi par to, kā iestatīt tagu dinamiskajam atkārtotajam mārketingam. Ja vēlaties to iestatīt lietotnei, lasiet rakstu Par dinamisko atkārtoto mārketingu lietotnēm.

Piezīme. Pareizi iestatot tagu, jūs varat sekmēt dinamiskā atkārtotā mārketinga kampaņu efektivitāti, bet šis process var būt sarežģīts un var ietvert tīmekļa vietnes koda pielāgošanu, lai dinamiskos datus varētu atkārtoti nodot programmai Google Ads. Lai sekmīgi pievienotu tagu tīmekļa vietnei, jums ir jāprot veikt izmaiņas lapas kodā vai jālūdz kāda speciālista palīdzība, kuram ir šādas tehniskās zināšanas.

Pirms darba sākšanas

Ja esat iestatījis Google Ads tagu atkārtotajam mārketingam jaunajā Google Ads saskarnē, būs redzams jaunais Google Ads tags, kas sastāv no vispārējā vietnes taga un neobligāta notikuma fragmenta. Ja savā tīmekļa vietnē esat ievietojis iepriekšējo AdWords tagu, izmantojot JavaScript, tas joprojām darbosies, bet ir ieteicams izmantot jauno Google Ads tagu. Uzziniet vairāk par Google Ads atkārtotā mārketinga taga izmaiņām.

 

Ja jums nav zināšanu par savas tīmekļa vietnes kodu, ieteicams sadarboties ar tīmekļa izstrādātāju vai personu, kas pārzina tehniskus jautājumus. Varat arī pārskatīt bieži sastopamās koda formatēšanas problēmas.

Programmā Google Ads nav atļauta tagu ieviešana lapās, kas ir saistītas ar piedāvājumiem, ko ierobežo politika. Uzziniet vairāk par personalizētās reklamēšanas politiku.

Norādījumi

Dinamiskā atkārtotā mārketinga notikuma fragments apkopo datus, piemēram, ID, par produktiem un pakalpojumiem, kurus lietotāji ir skatījuši jūsu tīmekļa vietnē, kā arī vienumu kopējo vērtību. Google Ads izmanto šos datus, lai jūsu tīmekļa vietnes apmeklētājiem rādītu pielāgotas reklāmas un atgādinātu par jūsu vietnes apmeklējumu. Tālāk ir sniegti iestatīšanas norādījumi. 

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Ekrāna augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku ikonas .
  3. Sadaļā “Koplietojama bibliotēka” noklikšķiniet uz Mērķauditorijas pārvaldnieks.
  4. Kreisajā pusē esošajā lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Mērķauditorijas avoti.
  5. Google Ads taga kartītē noklikšķiniet uz Iestatīt tagu.
    • Ja Google Ads tagu jau esat iestatījis, varat to rediģēt, noklikšķinot uz trīs punktu izvēlnes 3-dot icon.png un pēc tam — uz Rediģēt.
  6. Atlasiet opciju “Apkopot konkrētus atribūtus vai parametrus, lai personalizētu reklāmas”.
    • Šo opciju sauc arī par dinamisko atkārtoto mārketingu, un tā ļauj rādīt reklāmas atkārtotā mārketinga sarakstos iekļautajiem lietotājiem, pamatojoties uz viņu darbībām jūsu vietnē vai lietotnē.
  7. Atlasiet uzņēmējdarbības veidus, kas raksturo jūsu produktus un pakalpojumus.
    • Uzņēmējdarbības veids tiek izmantots, lai tagi varētu apkopot informāciju par jūsu uzņēmējdarbības veidam atbilstošām darbībām tīmekļa vietnē. Ja jūsu uzņēmējdarbības veids sarakstā nav ietverts, atlasiet “Cits (pielāgota opcija)”.
  8. Atlasiet uzņēmējdarbības veida parametrus, ko vēlaties izsekot.
  9. Noklikšķiniet uz Izveidot un turpināt.
  10. Kad tiks parādīts instalēšanas ekrāns, jūsu vispārējais vietnes tags un notikuma fragments būs gatavi lietošanai. Varat kopēt kodu, izmantot Tagu pārvaldnieku, lejupielādēt tagu vai nosūtīt to pa e-pastu tīmekļa izstrādātājam.
    1. Lai ieviestu atkārtoto mārketingu savā vietnē, nokopējiet kodu un ielīmējiet to starp tīmekļa vietnes tagiem <head></head>.
    2. Vispārējais vietnes tags ir jāpievieno katrai vietnes lapai. Notikuma fragments ir jāpievieno tikai noteiktām lapām (piemēram, produktu, pirkumu groza vai pirkuma apstiprinājuma lapām), lai novērtētu atkārtotā mārketinga notikumus. Uzziniet vairāk par katram uzņēmējdarbības veidam atbilstošiem notikumu parametriem.
  11. Noklikšķiniet uz Gatavs.

Uzņēmējdarbības veidam atbilstošu notikumu uzskaite

Detalizētus norādījumus par savam uzņēmējdarbības veidam atbilstoša notikuma fragmenta izveidi skatiet rakstā par to, kā izmantot uzņēmējdarbības veidam atbilstošus notikumu parametrus.

Taga atjaunināšana

Ja jūsu vietnei jau ir pievienots vispārējais vietnes tags un jūs vēlaties izmantot dinamisko atkārtoto mārketingu, jums tikai jāpievieno atkārtotā mārketinga notikuma fragments. Notikuma fragments ir jāinstalē lapās, kas uzskaitīs atkārtotā mārketinga notikumus, piemēram, produktu lapās vai iepirkumu groza lapā. Fragmentu var izvietot jebkur kodā pēc vispārējā vietnes taga. Tālāk ir sniegts mazumtirgotāja taga piemērs, kurā vispārējais vietnes tags ir zilā krāsā, bet notikuma fragments un notikumu parametri ir zaļā krāsā.
Piezīme. Notikuma parametram vai unikālo vērtību nosaukumiem jābūt angļu valodā. Piemēram, izmantojiet cart angļu valodā, nevis grozs latviešu valodā.

Dinamiskajiem un notikumu parametriem notikuma fragmentā ir jāizmanto JavaScript Literal Object Notation — formāts strukturētu datu pārsūtīšanai, izmantojot tīkla savienojumu. Vispārējais vietnes tags (gtag.js) ir tīmeklī pieejama tagu bibliotēka Google vietņu vērtēšanai, reklāmguvumu uzskaitei un atkārtotā mārketinga produktiem.

Piemērā tālāk ir parādīti parametri uzņēmējdarbības veidam “Mazumtirdzniecība”. Jums būs jāizmanto pareizie notikumu parametru nosaukumi (piemēram, “id”) jūsu uzņēmējdarbības veidam. Skatīt visus notikumu parametrus pēc vertikāles

<!-- Vispārējais vietnes tags (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments)
;}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<!-- Notikuma fragmenta dinamiskā atkārtotā mārketinga lapas piemēram -->
<script>
 gtag('event', 'add_to_cart', {
    value: 345.89, 
   items: [{
      origin: 'NYC'
      destination: 'PAR',
      google_business_vertical: 'flights'
    },
    {
      origin: 'PAR'
      destination: 'LON',
      google_business_vertical: 'flights'
    }, 
    {
      id: '123456',
      location_id: 'LON',
      google_business_vertical: 'hotels'
    }]
});

</script>

Papildu opcijas

Atkārtotā mārketinga datu apkopošanas atspējošana

Varat atspējot personalizētās reklamēšanas datu apkopošanu lietotājiem, kuri nevēlas redzēt personalizētas reklāmas, vai personīgos nolūkos prasību izpildei. Varat mainīt vispārējo vietnes tagu un atspējot personalizētās reklamēšanas datu apkopošanu konkrētiem tīmekļa vietnes lietotājiem vai arī Google Ads konta sadaļā Mērķauditorijas pārvaldnieks izslēgt visus lietotājus no Kalifornijas. 

 

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.