Cómo etiquetar su sitio web para el remarketing dinámico

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification - Set up a global site tag

Si deseas ver subtítulos en tu idioma, activa los subtítulos de YouTube. Selecciona el ícono de configuración en la parte inferior del reproductor de video, luego "Subtítulos" y, por último, elige tu idioma.

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Si desea mostrar anuncios dinámicos a las personas que visitaron su sitio, agregue la etiqueta de Google y el fragmento de evento de remarketing dinámico. La etiqueta de Google puede pegarse tal como está en todas las páginas de su sitio y habilita funciones de remarketing básicas en Google Ads. El fragmento de evento recopila datos acerca de acciones específicas relacionadas con productos o servicios, que luego se vinculan con su feed de datos y se usan con el fin de crear anuncios personalizados para el remarketing dinámico. Los datos recopilados con el fragmento de evento varían en función de su tipo de empresa.

En este artículo, se incluyen instrucciones detalladas sobre cómo configurar su etiqueta para el remarketing dinámico. Para obtener más información sobre la configuración del remarketing dinámico, consulte la Guía de configuración del remarketing dinámico para la Web. También puede consultar la Guía de configuración del remarketing dinámico para aplicaciones.

Antes de comenzar

Si configuró la etiqueta de Google para realizar un seguimiento de los visitantes de su sitio web, verá que está compuesta por la etiqueta de Google y un fragmento de evento. Más información sobre cómo configurar el seguimiento de conversiones para su sitio web

Es fundamental que configure correctamente la etiqueta para garantizar el mejor rendimiento posible en sus campañas de remarketing dinámico. No obstante, este proceso puede ser complicado, ya que debe personalizar el código de su sitio web para transmitir datos dinámicos a Google Ads. A fin de agregar correctamente la etiqueta a su sitio web, debe sentirse cómodo para realizar cambios en el código de su página o ser capaz de incorporar la ayuda de un recurso técnico que pueda ayudarlo. También puede consultar los problemas comunes con el formato del código.

Nota: Google Ads no permite que se implementen etiquetas en las páginas relacionadas con ofertas restringidas por la política. Más información acerca de la Política de publicidad personalizada

Instrucciones

Nota: Las siguientes instrucciones forman parte del nuevo diseño de la experiencia del usuario de Google Ads. Para usar el diseño anterior, haz clic en el ícono "Apariencia" y selecciona Usa el diseño anterior. Si estás usando la versión anterior de Google Ads, revisa el mapa de referencia rápida o usa la barra de búsqueda en el panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que buscas.

La etiqueta de Google Ads está formada por su etiqueta de Google y el fragmento de evento. Ambos trabajan en conjunto para medir sus eventos de remarketing. El fragmento de evento recopila datos, como los IDs de los productos o servicios que los usuarios vieron en su sitio web y el valor total de los elementos. El fragmento de evento le indica a la etiqueta de Google cuándo debe enviar datos más detallados del evento de remarketing. Encontrará los fragmentos de código de la etiqueta de Google y del fragmento de evento cuando configure la fuente de datos de la etiqueta de Google Ads. Google Ads utiliza estos datos para mostrarles anuncios personalizados a los visitantes de su sitio web y recordarles la visita a su sitio. A continuación, le indicamos cómo realizar la configuración:

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de herramientas .
2. Haz clic en el panel desplegable Biblioteca compartida, en el menú de la sección.
3. Haz clic en Administrador de públicos.
4. En "Biblioteca compartida", haga clic en Administrador de públicos.
5. En el menú de la página ubicado a la izquierda, haga clic en Sus fuentes de datos.
6. En la tarjeta "Etiqueta de Google Ads", haga clic en Configurar etiqueta.
   • Si ya configuró su etiqueta de Google puede editarla. Para ello, haga clic en el ícono de 3 puntos y, luego, en Editar fuente.
7. Seleccione "Recopilar atributos o parámetros específicos para personalizar los anuncios".
   • Esta opción también se conoce como "Remarketing dinámico" y le permite mostrar anuncios a los usuarios incluidos en sus listas de remarketing en función de la actividad que realizan en su sitio o aplicación.
8. Seleccione los tipos de empresa que representan sus productos y servicios, y que definen los parámetros para el etiquetado de remarketing dinámico.
   • Este parámetro indica a las etiquetas que deben recopilar información sobre la actividad registrada en su sitio web que corresponda específicamente a su tipo de empresa. Si su tipo no aparece en la lista, seleccione "Otro (opción personalizada)".
9. Haga clic en Crear y continuar.
   • O bien, seleccione Guardar y continuar si realiza una modificación en lugar de crearla.
10. Verá las opciones "Configuración de etiqueta". Haga clic en Instalar la etiqueta por mi cuenta para encontrar la etiqueta del código que agregará a las páginas de su sitio web. También puede "Enviar el código por correo electrónico" a su desarrollador web o usar Google Tag Manager (encontrará instrucciones detalladas sobre cómo utilizar Tag Manager cuando haga clic en esa opción).
    • Para integrar el remarketing en el sitio por su cuenta, copie el código y péguelo entre las etiquetas <head></head> del sitio web.
    • Debe agregar la etiqueta de Google a todas las páginas de su sitio. El fragmento de evento solo debe agregarse a determinadas páginas para medir eventos de remarketing, como páginas de productos, de carritos de compras o de confirmación de la compra. Obtenga más información sobre los parámetros de eventos para cada tipo de empresa.
11. Haga clic en Listo.

Cómo realizar un seguimiento de eventos para su tipo de empresa

Para obtener instrucciones detalladas sobre cómo propagar el fragmento de evento para su tipo de empresa, consulte cómo usar parámetros de eventos para su tipo de empresa.

Cómo actualizar su etiqueta

Si ya agregó la etiqueta de Google a su sitio y desea comenzar a utilizar el remarketing dinámico, solo debe agregar un fragmento de evento de remarketing. El fragmento de evento debe instalarse en las páginas que realizarán un seguimiento de los eventos de remarketing. Estas pueden incluir páginas de productos o carritos de compra. Se puede colocar en cualquier parte del código, después de la etiqueta de Google. A continuación, le mostramos un ejemplo de la etiqueta de un minorista, en la que la etiqueta de Google aparece en azul y el fragmento y los parámetros de evento, en verde.

Nota: Los nombres de los parámetros de evento o de valor único deben estar en inglés. Por ejemplo, use cart en inglés y no carrito para español de Latinoamérica.

Los parámetros dinámicos y de evento en el fragmento de evento deben estar en formato JavaScript Literal Object Notation. Este formato sirve para transmitir datos estructurados a través de una conexión de red. La etiqueta de Google (gtag.js) es una biblioteca de etiquetas web para los productos de remarketing, mediciones de sitios y seguimiento de conversiones de Google.

En el ejemplo siguiente, se muestran los parámetros correspondientes al tipo de empresa "Venta minorista". Deberá utilizar los nombres de parámetros de evento correctos (como 'id') para su tipo de empresa. Ver todos los parámetros de evento por vertical

<!-- Etiqueta de Google (gtag.js) - Google Ads: 123456789 --> <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag('js', new Date()); gtag('config', 'TAG_ID'); </script> <!-- Fragmento de evento para una página de remarketing dinámico de ejemplo --> <script> gtag('event', 'add_to_cart', { value: 345.89, items: [{ origin: 'NYC' destination: 'PAR', google_business_vertical: 'flights' }, { origin: 'PAR' destination: 'LON', google_business_vertical: 'flights' }, { id: '123456', location_id: 'LON', google_business_vertical: 'hotels' }] }); </script>

Opciones avanzadas

Inhabilite la recopilación de datos

Puede optar por inhabilitar la recopilación de datos para la publicidad personalizada para los usuarios que no deseen ver anuncios personalizados o por motivos de cumplimiento. Puede modificar la etiqueta global del sitio a fin de inhabilitar la recopilación de datos para la publicidad personalizada de usuarios específicos de su sitio, o bien excluir a todos los usuarios de California en la sección Administrador de públicos de su cuenta de Google Ads.

Vínculos relacionados

• Página de Remarketing dinámico
• Cómo solucionar problemas comunes de formato para parámetros personalizados
• Cómo crear un feed para sus anuncios responsivos
• Validaciones y alertas en la etiqueta de Google